形式美法则在平面设计中的应用罗仕明(四川工商学院，成都 611745 )摘要： 目的 讨论形式美法则在平面设计中的应用要素与方式。方法 从形
式美法则的概念出发， 分析图 形、文字、色彩三种要素在平面设计中的价值，并在此基础上探究形式美法则在标志设计、包装设计和 网页设计
中的实际应用。结论 进一步论述了形式美法则在当前的平面设计领域的存在意义和实践价值， 重点分析了形式美法则在平面设计作品的功能性和
审美性的统一、 以设计形式美感体现设计创意及主题 思想等方面的价值。关键词： 形式美法则；平面设计；包装中图分类号： J524 文
献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)18-0270-03Application of Formal Beau
ty Rule in Graphic DesignLUO Shi-ming(Sichuan Technology and Busi
ness University, Chengdu 611745, China)ABSTRACT: To explore the a
pplication elements and application methods of formal beauty law
in graphic design. From the concept of the law of formal beauty b
ased on graphics, text, color three main elements of graphic desi
gn in the form of beauty is analyzed, and based on the in-depth s
tudy of aesthetic principles in practical design, packaging desig
n and web logo design. There are beauty form meaning and use valu
e in the field of graphic design at present, which can make the f
unction of graphic design works and aesthetic unity, gives the au
dit of aesthetic and creative design and reveal the theme. KEY WO
RDS: Formal beauty rule; graphic design; packaging美是一切事物的永恒追求。一个秩
序、匀称与明 确的感性形式，常常会引发人们进一步的发现与探 索。在我国，早在新石器时代人们就已经开始设计陶 器的造型与装饰图案，并
在此过程中逐渐总结出对 称、比例、节奏、呼应等形式美法则。正是这些法则， 造就了我国光辉灿烂的陶瓷文化， 使陶器获得了长远 的发展
[1]。作为高度融合思维开放性和创造独特性的 设计领域，平面设计不仅需要基本的实用性与功能 性，而且也需要具备极强的审美性。在平面
设计领域， 无论是图形、文字、色彩等细节处理，还是整体版式 布局，想要提升设计质量， 体现创意特点，不仅要以 全新的观点看待熟悉的
事物，创作出独特的新形式， 更离不开形式美法则的合理运用。1 形式美法则概述形式美是指自然、生活、艺术中各种形式因素(色彩、线条、
形体、声音) 及其有规律的组合所具有的 视觉美感。美在客观世界中到处可见。自然界中各类 生物的形体动态、生长规律，以及它们在形体结
构、 色彩、线条等方面自然和谐的组成，构成了千姿百态、 五彩缤纷的美丽世界。这些原始的美， 通过人们的主 观感受和富有艺术手法的变
化加工，便创造出了既有 形式美又具备实用功能的艺术形象[2]。具体来讲， 形 式美法则主要有简洁分明、对称均衡、调和对比等方 面。
首先， 简洁分明。这是构成中最基本、最和谐的 一种表现形式，有着整一的审美特性。在整个形态中 并没有明显的差异和对立因素，而是将零
碎的、单个 的元素逐一串接为一个统一整体，达到简洁有序、层 次分明的理想境界。这样的形态是产生美的最便捷、 最直接的方式， 简洁的
背后常常蕴含着丰富的内在信 息[3]。其次， 对称均衡。对称讲究在均匀、协调、自 然、安定等人们惯有的视觉习惯上展现一种整齐、庄收
稿日期：2017-05- 12作者简介： 罗仕明( 1982— )，男，四川人，硕士，四川工商学院讲师，主要从事艺术与设计史论以及
视觉文化研究。重、和谐之美。均衡并不讲究绝对的对称，而是在视 觉的不对称中追求心理感受的平稳，保持重心的相对 稳定。这种对称与均衡
并不是绝对的， 有时候在整体 对称的格局中加入一些不对称的因素， 反而能够避免 由于过分绝对的对称而产生单调、呆板的感觉，增加 整
体的生动性与美感[4]。再次， 调和对比。当两个或 两个以上的构成要素在质与量方面达到秩序与统一 时，便形成了调和。调和讲究色彩相
近，如黄与绿、 红与橙、蓝与紫等。对比则相反， 主要通过不同的因 素的相互吸引、相互衬托给人一种强烈刺激的美感， 曲直、黑白、大小
等都是对比的范畴。2 平面设计中的形式美要素对于平面设计而言， 图形、文字、色彩是其主要 的构成要素， 无论何种平面设计作品都需
要通过这 3 个方面的科学设计与搭配[5]。形式美法则应用于平面 设计同样必须依赖于这 3 个关键要素， 只有以此为载 体，才能创
作出功能性和审美性完美结合的平面设计 作品，展现独特的艺术魅力。2.1 图形图形是平面设计的 3 大重要因素之一。由于形 象、直接
、具体，图形一直承载着存储与传播信息、 陈述和表达设计理念、揭示设计创意及主题思想等功 能，其魅力与功能无可取代。设计师在进行平面
设计 时，如想将形式美法则完美融入和演绎，必须借助图 形这一载体， 以全新的创意思维解读图形， 吸引大众 的有效注意， 增强设计作
品的视觉传达效果。2.2 文字作为平面设计的重要组成部分， 文字由来已久。 远古时期，人类文明中就诞生了象形文字， 即便随着 时代
的变迁， 文字的形态不断发生着改变， 却不会对 信息的传达效果造成影响[6]。设计师要在遵循美学原 则的基础上， 深入了解和熟悉文
字结构，以及文字节 奏、比例、韵律所展示出的含蓄与典雅，将文字的深 层内涵和含义进行展示， 强化其信息传达功能。2.3 色彩色彩的
独特魅力在平面设计作品中有种特别的 诉求力，能够对作者及受众的情绪产生直接影响。比 如，明快、鲜艳的色彩能够强烈吸引观众的注意力。
陈旧、破碎的用色则会给受众留下晦暗的印象[7] ，因 此，设计师在利用色彩的过程中要密切联系颜色与设 计理念，确保色彩可以彰显自
身的设计意图，并借助 电脑设计以及变化的最大优点， 充分挖掘色彩丰富、 多变的特性， 使其最大限度表现设计师的创作意图， 在展现美
的同时确保作品具有丰富深刻的设计思想以及情绪信息。3 形式美法则在平面设计中的应用当前的平面设计作品大多有着合适的色彩搭配 和精
巧的整体构图，以及独特的造型设计， 在准确传 达信息的同时，也带给受众一定的视觉满足。然而， 深究起来， 便会发现很多平面设计作品
存在色彩与内 容不够和谐， 文字大小不美观等细节问题。为了完善 这些不足之处， 越来越多的设计师开始将形式美法则 应用其中，通过综
合考虑各方面的因素，找到最佳的 设计方案，推动着平面设计领域的进一步发展。3.1 形式美法则在标志设计中的应用标志对一个企业的作用
是毋庸质疑的。设计一个 标志，既要体现企业特色， 又要具有现代感， 还要给 人以视觉上的美感。因此， 在进行标志设计时，设计 师必
须理性地推敲标志中各构成因素之间关系。不论 构思或者形式都要从客观条件出发 , 将形式美法则 科学应用其中，讲求自然合理的表现，
切忌牵强。以 对称法则为例，对称讲求简洁、稳重， 有着极强的中 国文化特色。无论民间剪纸形式的大红喜字、宋代的 瓷器花瓶，还是数学
中的正方形、圆形、矩形等各种 几何形体， 这些都讲求对称， 重要性可见一斑[8] 。例 如香港设计师靳埭强先生设计的中国银行标志
， 就是 采用完全对称的形式，标志以汉字“中”为主体形象， 整体为古钱币造型， 古钱图形是圆与方的组合设计， 中心处为方孔形，
上下由线连接，呈水垂直对称，寓 意天圆地方。对称的构图方式使这个标志凸显简洁、 稳重、富有个性， 带给人们古朴淳厚、诚实可信、庄
重大方、稳健有力的视觉感受。需要注意的是，形式 美法则在标志设计中的应用并不是单一的， 除了讲求 对称，还要综合考虑其他相关因素
。设计师要从无数 范例中进行归纳和总结, 在变化中求统一, 在统一中 求变化 , 这样才能使标志在视觉语言的表达上具备 精炼、明确
、统一的特质， 使大众对视觉符号一目了 然，准确理解设计师所要传达的意义内涵。3.2 形式美法则在包装设计中的应用包装设计除了对实
用性有较高的要求外，还十分 注重良好的视觉效果，在展示商品的有效信息基础 上，对商品起到良好的宣传推广效果。尤其在竞争激 烈的商品
市场， 同类商品的相似包装已经让消费者失 去了新鲜感， 有的甚至已经麻木。这种情况如果没有 加以改善，必定会对商品的销售带来极大的
负面影 响。所以，对于包装设计师而言，在包装形式美处理 中表现和发挥各种商品的造型美、结构美、材质美成 为了包装制胜的锐利武器[9
]。比如包装设计对形式美 法则中色彩的应用。色彩的作用不容小觑， 恰当使用色彩能够赋予包装灵性， 激发消费者的购买欲望。中 国板城
烧锅酒包装设计就是一个具有代表性的例子。 在其包装设计中以红色为主体颜色， 两侧则是灰、黑 两色且可以自由拉伸， 形成了一个三色的
扇形展示效 果，再配合中国书法艺术的洒脱与白描山水画的古朴 更显得气韵生动、诗情画意。另外， 在食品包装设计 中，灵活制订包装的色
彩搭配方案同样可以给人带来 不同的美感体验。比如，活泼的橙色多代表甘甜和新 鲜，将橙色应用于食品包装中可以给消费者带来视觉 和味觉
的双重刺激， 从而在无形中增加了食物的美味 度。需要注意的是， 在应用色彩提升美感的过程中， 设计师应结合各地不同的风土人情和文化
禁忌进行 颜色的合理选择。3.3 形式美法则在网页设计中的应用在信息化高度发展的现代社会，网络已渗透到人 们生活中的各个方面。 网
页设计作为网络发展中的重 要方面，同样获得了高速的发展，逐渐从最初单纯提 供信息便利开始向更高层次的美的形式发展， 追求清 晰的视
觉冲击力和巨大的张力， 以达到赏心悦目的展 示效果[10]。那么， 如何才能将美的形式融入网页之中 呢？首先，变化和统一。在网页设
计中， 设计师要能 够将大量的信息通过统一的方式排布， 同时配合各个 组成部分的区别与关联进行一定的变化， 防止出现单 调乏味、毫
无生气的枯燥感，遵从形式美规律。其次， 条理与反复。除了变化和统一外，网页设计还讲究条 理与反复。比如，很多网站通常都有较大的信息
量， 如果缺乏整体规划，很容易给人以凌乱、呆滞的不良 感受。要想提升美感，设计师可以对其中的信息进行 归纳甚至反复利用，配合合理的
编排， 使文字和图片 在富有变化的同时， 给人带来清晰、多变的视觉效果。 再次，对比和调和。在网页设计中， 文本的排布、字 体的大
小、粗细、颜色， 图片的宽窄、比例的反差、 透明以及位置的放置等都是为取得良好的视觉效果 服务的。设计师应在设计过程中合理利用这
些对比因 素，进行合理的调和，让网页的视觉效果更佳突出， 从而准确传达设计意图。最后，均齐与平衡。偏于静 止的形式多注重结构的严谨
与形式的整齐， 并没有掌 握好形式结构的中心。在网页设计中， 均齐总是偏于 静止的形式美感， 而平衡却显得灵活多变， 两者有矛 盾
也有关联。 只有不断进行设计实践才能让网页中的 各种要素形成疏密恰当、均衡合理的整体效果，满足 人们的视觉上的整体平衡感。4 结语
随着社会的发展与进步，人们的审美需求逐步提 高，特别是在生活节奏日益加快、信息爆炸的当下，平面设计作品在信息传播和视觉刺激两方面，
都面临 着更严峻的挑战。任何有志于推进设计事业发展的设 计师，都应当紧跟时代步伐，充分研究形式美法则， 克服因眼光和经验的局限导
致的守旧和固化， 大胆进 行方式方法的创新， 努力提高平面设计的形式美表现 力，力求作品实现图片与文字、内容与形式、方式与 方法的
完美统一，使平面艺术作品展现出独特的艺术 价值和视觉感染力。参考文献：[1] 唐旭军 . 论形式美法则在平面设计中的应用[J].
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