通过文旅融合赋能乡村振兴，是将文化产业和乡村旅游进行深度融合，实现文化引流与旅游消费的有机结合，培育文旅融合发展乡村旅游的新业态、新模式。打
造乡村振兴与文旅产业相结合的旅游景区，前景广阔，但涉及到乡村的不同文化、不同发展程度、不同消费理念等需求，需要因地制宜。乡村振兴究
竟该如何打造？本文将根据一下几个典型案例进行解读。1. 乌村的“一价全包精品民宿度假“模式图源：乌村Village乌镇，一个有着深
厚历史文化的千年古镇，随着古镇旅游的蓬勃发展，为响应建设“美丽中国”的号召、推进建设“美丽乡村”的进程，乌镇国际旅游区围绕“1个大
乌镇带动16个小乌镇”的战略目标，依托乌镇旅游的品牌效应和虹桥村优越的地理位置及生态优势，启动了乌村项目。项目借鉴 Club Me
d 的“一价全包”国际度假理念，项目定位于“体验式的精品农庄”进行开发，强调对乡村肌理保护基础上，引进国际先进的“农庄度假”理念，
营造具有典型江南水乡农耕文化的传统生活氛围，打造成适应现代人休闲度假的“桃花源”。全村围绕江南农村村落特点，以农事活动体验区、精品
农产品种植加工区、船文化区、知青文化区等构成四大板块，内设景观、酒店、民宿、餐饮、娱乐等一系列适应游客“吃住行游购娱”的配套服务设
施，与乌镇东西栅景区联袂互补，是古镇古街古村落的新型旅游度假目的地景区。图源：乌村Village七个民宿组团：桃园、竹屋、渔家、米
仓、磨坊、酒窖、知青年代等7大主题住宿组团，无疑是乌村重要的建筑文化代表，设计师对于这些民宿的改建始终遵循一种严谨的态度，最大程度
的保留了村落的原始状态。02莫干山“民宿发展模式”位于浙江省湖州市德清县的莫干山，距离上海约2h车程，翠竹山坞间，民宿产业星罗棋布
。莫干山以民宿模式为基础产业，通过政策扶持、外资引进、人才利用，构建多层次产业体系，吸引了来自全国乃至全球70多个国家的游客慕名而
来。来源：诗画德清莫干山小镇民宿起源于生态、发展于特色、落脚于规范。莫干山小镇突出“原生态养生、国际化休闲”主题，以民宿产业为支撑
，立足生态环境优势、深挖人文底蕴、融合异域风情，形成了以高端休闲度假、文化创意、观光农业、休闲康养四大支柱产业为核心的产业布局，走
出了一条独具特色的乡村振兴之路。莫干山产业发展模式：（1）多元化主题民宿—形成现代民宿产业集群：以“后坞——仙潭——燎原——劳岭—
—兰树坑”为中心的环莫干山面状核心集聚区和边远村域多点集聚的民宿空间发展结构。（2）依托当地优质生态环境—串联周边旅游资源：打造户
外生态运动基地，修建莫干山国家登山健身步道，植入老式照相馆、老酒、咖啡馆等怀旧风格的业态，建造了小型博物馆、复古钟楼等建筑。来源：
诗画德清（3）营销当地有机高品质农产品—发展生态有机农业：利用良好的生态环境推进生态农业发展，构建自给自足的生态平衡，多余的产品向
外输出，形成了可持续发展的生态农业模式。（4）发展文化创意产业—激发当地艺术内生动力：挖掘莫干山人文历史底蕴，引导文化创意产业发展
，打造兼具文化内涵和复古气质的设计创业项目，展售当地特色竹、蚕丝等手工作品，带动文化创意产业发展。（5）康旅融合—养出健康与人气：
围绕“森”一套系具有开拓性以及艺术性的身心共养现代生活方式，满足文化旅游消费时代对健康、减压、康养的需求。三、晟景文旅案例：九龙茶
山旅游策划“茶产业+旅游业”兴文县大河苗族乡九龙山茶厂，位于四川省宜宾市兴文县大河苗族乡东部的九龙山山脊之上，东与叙永县交界，规划
范围总面积约386亩。项目地以富硒茶产业为支柱，积极引入旅游产业，利用优美的自然环境为基底，结合茶文化、苗文化两大核心文化，形成了
以“川南九龙脊，苗家富硒叶，茶旅休闲地”为形象的茶旅休闲示范园区。项目地以“茶产业+旅游业”为核心，以旅游为载体，从景观、文化和产
品三方面突出茶旅休闲体验、茶生产采摘体验、密林高端度假、山地探险运动等主题特色，推进茶园景区化、景区茶园化，通过开发系列茶旅产品、
丰富茶旅内容、挖掘茶旅文化，打造独特的茶旅品牌，构建茶旅产业融合下的兴文最美的茶旅休闲示范园区，形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融”的一体化发展大格局。 |
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