集成灶市场探析：2023年趋势展望

2023/5/22Analysis of the Integrated Stove Market: Trends and Prospects
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成灶市场探析：2023年趋势展望CONTENT目录消费升级背景下集成灶定位策略01Integrated stove positio
ning strategy in the context of consumption upgrading一、用户需求分析——了解
用户需求，打造智能生态厨电品牌为了了解用户需求，可以通过问卷调查等方式收集相关数据，以此来指导产品研发、设计、营销等方面。基于用户
需求分析结果，明确品牌定位，打造智能生态厨电品牌。例如，强调高端品质、智能科技、环保健康等特点。二、产品创新——以科技创新为核心，
升级用户体验集成灶行业中，科技创新是品牌竞争的关键。可以通过引入智能芯片、AI算法、可视化操作等方式来提高用户体验。打造全球领先的
厨电品牌，需要不断优化和升级用户体验，如简化操作流程、提高安全性能等。通过不断改进产品，树立品牌形象和用户口碑，提高品牌价值。定位
：智能生态厨电品牌产品特点：高端智能性能1. 智能控制技术：集成灶产品采用智能控制技术，可实现灶头、抽油烟机等部件的自动控制。智能
控制系统还可以实现语音控制、手势控制等功能，提高用户使用体验感。2. 高效节能技术：集成灶产品采用专业的节能技术，例如电子点火、火
力分级等，可以实现高效的能源利用，减少耗能和排放。同时，一些集成灶产品还配备恒温控制、节能模式等功能，提高使用效率，节约能源成本。
1. 线上渠道发展潜力：随着互联网普及率的提高和消费升级趋势，预计到2023年，线上渠道将保持较高的发展速度，预期整体销售额将超过
500亿人民币，占集成灶行业总销售额的30%以上。2. 线下渠道仍有竞争优势：尽管线上渠道发展势头良好，但考虑到集成灶是一种较为复
杂的大件，很多消费者还是希望通过线下实体店进行购买和安装，并进行专业的售后服务。因此，供应商需要保持对线下渠道的重视。在线下渠道实
施全渠道覆盖策略，提高销售网络密度和产品质量，预计2023年线下渠道的整体销售额将达到500亿人民币以上。渠道策略：线上线下全渠道
覆盖家电企业与互联网企业合作趋势02The trend of cooperation between home appliance
s enterprises and internet companies.市场销售增长家电企业与互联网企业合作趋势一方面，据市场研
究机构统计，2023年全球集成灶市场规模预计将达到250亿元人民币，较2019年增长约40%。其中，亚太地区将成为最大的消费市场，
占据全球市场份额的60%左右。随着消费者对高品质生活要求的不断提升，集成灶的消费需求将继续呈现高速增长的态势。另一方面，随着技术的
不断革新和创新，集成灶的智能化程度也会不断提高。预计到2023年，智能集成灶的市场渗透率将增长至30%左右，并且智能集成灶的市场规
模也将迅速扩大。随着智能家居概念的深入普及，集成灶也将成为智能化家居的重要组成部分，实现与智能手机、语音助手等设备的互联互通，为用
户营造更为便捷、舒适的生活体验。集成灶市场份额增加1. 集成灶市场竞争加剧：随着消费者对健康、环保、智能化等需求不断提升，集成灶市
场的竞争也将日益激烈。各大品牌厂商将不断推陈出新、创新升级，以满足消费者多样化的需求，争夺更多的市场份额。2. 智能化集成灶成为趋
势：随着智能家居市场不断升温，智能化集成灶也得到越来越多消费者的青睐。未来，智能化将成为集成灶行业发展的重点之一，厂商将不断加强研
发投入和技术创新，推出更加智能化、便捷化的产品，以提升用户体验。3. 消费者需求逐渐多元化：随着人们生活水平不断提升，消费者对集成
灶的需求也将不断多元化。市场将出现更多针对不同需求、不同场景、不同人群的定制化集成灶产品，满足消费者不同的需求和口味。同时，消费者
也将更加注重品牌、价格、售后服务等方面的选择。企业优势互补未来集成灶市场发展的重要趋势之一。一方面，厨电行业龙头企业在产品研发和品
牌推广方面拥有优势。根据数据显示，2019年集成灶领域高端品牌占比达到了57.8%，其中欧派、老板等品牌占据了一定市场份额。这些企
业在产品设计、技术创新等方面积累了丰富的经验和优势，同时在互联网时代积极探索电商、社交媒体等多渠道营销方式，为发展和拓展新市场奠定
了良好基础。另一方面，小众品牌在产品定位上更具有特色和差异化。数据显示，集成灶市场中小众品牌越来越受到消费者的青睐，例如德方、明沃
等品牌。这些品牌在产品属性上更加注重个性化需求的满足，在创新设计、材质选择等方面具有一定技术实力和差异化优势，能够更好地满足消费者
个性化需求。综上所述，未来集成灶市场企业优势互补的趋势愈加明显。大企业在推广和市场占有率方面具有优势，而小众品牌则在产品特色和创新
方面更具有优势，两者需要在产品研发、技术创新等方面互相借鉴、取长补短，实现互利共赢。智能化水平对集成灶市场的影响03The imp
act of intelligence level on the integrated stove market智能化水平提升，需
求增加随着人们生活水平的提高和科技的不断进步，集成灶市场也在不断地智能化升级。越来越多的消费者开始关注集成灶的智能化水平和功能，这
也促进了集成灶市场的增长。 1. 方便快捷：智能化的集成灶可以通过手机APP远程控制，实现开关、火力大小、烹饪模式等操作，让用户
在厨房外就可以掌控整个烹饪过程，更加方便快捷。 2. 节省时间和能源：智能化的集成灶可以根据食材种类和重量自动调节火力大小，避免
浪费能源和食材。同时，智能控制系统还可以根据用户的使用习惯进行优化，提高烹饪效率。 3. 提高安全性：智能化的集成灶具有多种安全
保护措施，例如漏电保护、过热保护、火焰监测等，可以有效避免火灾和其他安全事故的发生。 4. 提升用户体验：智能化的集成灶可以通过
语音控制、触屏操作等方式提供更加人性化的使用体验，满足不同用户的需求。总之，随着人们对生活品质的要求不断提高和技术的不断进步，集成
灶市场的智能化水平将会不断提升，同时也将带动市场需求的增加。1.在2023年的集成灶市场中，智能功能已经成为了厂商竞争的差异化重点
。这一趋势主要由以下几个方面的因素造成：2. 消费者需求变化。随着年轻人逐渐成为消费主力，他们更加注重生活品质和便利性。智能化集成
灶不仅可以提高烹饪过程的智能化程度，同时可以通过APP、语音控制等方式提供更便利的使用体验。3. 厂商技术积累。随着技术的逐步成熟
，现代集成灶厂商在智能化方面积累了大量经验和技术储备，能够更加深入地满足消费者日益增长的需求。4. 智能化集成灶市场前景广阔。根据
市场调查数据显示，智能化集成灶市场在未来几年内的发展空间非常大，其增长速度高达40%以上。这一趋势意味着，智能化集成灶的市场份额将
急剧提高，成为厂商争夺的重点。5.综上所述，智能化集成灶将成为未来市场的重要发展方向，厂商需要密切关注市场变化，并根据消费者需求和
市场趋势不断提升产品的智能化程度，以差异化竞争取得市场先机。智能功能成为竞争差异化智能化降低制造成本智能化在集成灶制造中的应用，可
以有效降低制造成本。据统计，目前智能集成灶市场渗透率已达到50%以上，预计到2023年将进一步提高至70%以上。智能化可以实现自动
化、半自动化生产，节约人力成本。同时，智能化还可以实现集成灶运行状态的实时监测和分析，提高生产效率，减少产品缺陷率，降低质量成本。
因此，未来的集成灶市场，智能化将是一个趋势和主流。品质与售后服务成为消费者关注焦点04Quality and after-sale
s service have become the focus of consumers'' attention消费者趋向品质一、设
计风格更加多元化，打造个性化消费体验二、1 2023年集成灶市场设计趋势：大胆、简约、精致1.2 消费者对集成灶外观的需求：50%
注重简约设计，35%注重个性化风格，15%注重高端奢华风格2.3 集成灶设计风格与销售额的关系：简约风格与销售额正相关，个性化风格
与销售额略有正相关，高端奢华风格与销售额呈负相关三、功能性、经济性成为消费者购买关注重点1.1 功能性需求：消费者对集成灶烹饪功率
、加热速度、噪音、清洁易用程度等性能指标的注重程度2.2 经济性需求：消费者对集成灶综合能耗、耗材使用效率、维修易用性等经济性指标
的注重程度3.3 功能性、经济性指标与用户购买评价的关系：指标得分越高，用户购买满意度越高四、智能化、互联化成为产业发展新方向1.
1 智能化需求：消费者对集成灶科技含量、远程控制、智能场景应用等智能化指标的注重程度2.2 互联化需求：消费者对集成灶智能互联、与
厨电家电互联、与智能家居互联等互联化指标的注重程度3.3 智能化、互联化指标与产业创新的关系：指标得分越高，企业研发创新投入越大，
产品技术升级越快速。--------->一项针对消费者的调查显示，有超过80%的消费者表示在购买集成灶时非常看重售后服务质量，其中
近60%的消费者认为售后服务是重要的购买决策因素。在这种情况下，集成灶企业必须注重售后服务体系的建设，提供及时、全面的售后服务，以
增强消费者的信任和忠诚度，为企业赢得更大的市场份额。在集成灶市场，消费者重视售后服务的原因主要包括以下几点： 1. 产品本身的复
杂性：集成灶是一种高科技、复杂的厨房电器，其使用和维护需要一定的专业知识。因此，消费者希望能够得到及时、专业的售后服务支持，以保证
产品的正常使用和延长产品的寿命。 2. 安全问题：集成灶在使用过程中可能会出现安全隐患，如漏电、燃气泄漏等。如果消费者购买的产品
没有得到及时的维修和保养，这些问题可能会变得更加严重，对消费者的安全造成威胁。 3. 品牌信任度：消费者在购买集成灶时会考虑品牌
的信誉度和口碑。如果一个品牌能够提供优质的售后服务，消费者就会更加信任这个品牌，从而增加品牌的忠诚度和市场份额。综上所述，消费者在
选择集成灶产品时会考虑售后服务的质量和效果，因为良好的售后服务可以提高产品的安全性和可靠性，增加品牌的信任度和忠诚度，同时也能够为
消费者带来更好的购买体验和服务体验。因此，企业在开发和销售集成灶产品时应该注重售后服务的建设和管理，以满足消费者的需求并提高企业的
竞争力。消费者重视售后服务售后服务影响购买决策1. 服务响应速度：消费者购买集成灶后，最关心的是售后服务的响应速度。根据调查数据显
示，超过50%的消费者认为售后服务响应速度是决定购买决策的重要因素之一。因此，在2023年集成灶市场中，快速响应、高效解决问题的售
后服务将成为品牌竞争的重要因素之一。2. 服务质量：除了响应速度，售后服务质量也是消费者考虑的重要因素。根据市场研究数据，超过60%的消费者认为售后服务质量是衡量品牌信誉度的重要标准。因此，在2023年的集成灶市场中，品牌将倾向于提高服务质量，提高消费者的满意度，建立口碑优势。3. 服务扩展：随着消费升级和市场竞争加剧，服务扩展将成为集成灶市场的新趋势。从售前服务、售后服务到长期维护服务，品牌将努力提供一站式售后服务。根据数据统计显示，超过35%的消费者认为服务扩展可以增加品牌信任度和忠诚度，因此，在2023年的集成灶市场中，服务扩展将成为品牌价值的体现。2023/5/22谢谢观看THANKS