认识画册设计作品欣赏 第二章 画册设计课后实训画册的设计与制作过程画册是一个展示平台，不管是企业，不管是个人，还成为画册的拥有者。画册设
计就是用流畅的线条，涵盖个人或企业的风貌、理念、和谐的图片或优美的文字，富有创意，和可赏性地组合成一本具有宣传企业、产品或个人形象
的精美画册。在当今商务活动中，画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作在中，画册起着沟通桥梁的作用。企业
是做什么的、能提供什么服务、优势在哪等情况，都可以通过精美的画册静态地展现在目标消费人群面前。高档画册是企业或品牌的综合实力的体现
，在创意的过程中，依据不同的内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，通过采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语
言，高质量的插图，配以策划师的文字，能够全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。第二章 画册设计认识画册设计2.1 画册版式设
计的原则所谓画册版式设计，就是画册的排版。一个好的画册，既要追求有规律、不散乱，还要追求排版灵活多变，有鲜明的特点，让人看过之后不
忘记。版式设计的目的是将平面的主要视觉元素——文字、图形、色彩，在限定的空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息。其中画
册、样本的版式设计具有较大的代表性。具体来说，版式设计的原则有以下几点。1．主题形象强化在进行版式设计构思时，突出、强化主题形象的
措施是，多次、多角度地展示这一主题。从变化中求得统一，进一步强化主题形象，如图2-1所示。图2-1 主题形象强化2.1 画册版
式设计的原则2.版块分疆缺损按黄金分割比例，留出相当于黄金分割律画出的一个方块，即顶上顶右排文字作为一块，另顶上通栏留白一块，顶下
顶左留白一块。这种版式设计布局比较合理，标题与文字的版块左右呼应，高低顾盼，文图分布疏密有致。版面既呈三方块的分疆，又在分疆中有缺
损，使之变化。如图2-2所示。图2-2 版块分疆2.1 画册版式设计的原则3.订口为轴对称将画册左边与右边两页，即双码与单码两
面当成一面看，此设计版式，常会有一种大气魄的整体感，给视觉带来新鲜的刺激。以订口为轴的对称版式，外分内合，张敛有致，或造成版面、开
本的扩张，或加强向心力的聚敛，有衡稳之效，如图2-3所示。图2-3 以订口为轴的对称版式2.1 画册版式设计的原则4.书眉交叉
倒错采用书眉交叉倒错的方法，根据人的视线一般从幅左下方往右上方移动的规律，双码书眉排在地脚，单码书眉排在天头，一天一地，左右交错，
全书书眉间隔倒错，耐人寻味。上、下、左、右间隔交错的这种书眉，打破常规的绝对对称之均衡，在形式上呈现令人惊讶的新意，有独特的审美价
值，如图2-4所示。图2-4 书眉交叉倒错2.1 画册版式设计的原则5．大胆留出空白版面空白，是使版面注入生机的一种有效手段。
大胆地留出大片空白是现代书籍版式设计意识的体现。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面
通透、开朗、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激，使眼睛得到松弛、休息。当然，大片空白也不可乱用，一旦有空白，必须有呼应
、有过渡，以免为形式而形式，造成版面空泛。画册留白效果如图2-5所示。图2-5 画册留白2.1 画册版式设计的原则6．图案化的
书眉书眉除具有方便检索查阅的功能外，还具有装饰的作用。一般书眉只占一行，并且只由横线及文字构成。用图案做书眉，虽然十分夸张，却仍然
得体，并使被表达对象的特征更加鲜明、突出，产生一种令人叫绝的美感。图2-6 图案化书眉2.2 客户需求分析在设计画册前，需要进
行客户需求分析。所谓客户需求分析，就是要了解客户制作画册的目的，需要宣传的内容，以及产品的市场定位。画册是一家企业的宣传工具，宣传
都是带有一定的目的性的，就画册来讲，可以分为企业形象展示、产品推广等不同方向，了解客户的具体需求是设计画册的第一步，是让你的画册设
计做到有的放矢的关键。进行客户需求分析时，一般要对客户进行业务的了解。明白业务之后，再对客户要实现的业务需求进行收集。最后根据业务
和客户需求，整理出功能需求。客户的需求是千差万别的，不了解客户的需求，就无法提供有效的服务，更不可能赢得客户忠诚。在实践中，通常可
以通过以下方法来了解客户的需求。（1）利用提问来了解客户的需求。要了解客户的需求，提问题是最直接、最简便有效的方式。通过提问可以准
确有效地了解到客户的真正需求，为客户提供他们所需要的服务，（2）通过倾听客户谈话来了解客户的需求。在与客户进行沟通时，必须集中精力
，认真倾听客户的回答，站在对方的角度尽力去理解对方所说的内容，了解对方在想些什么，对方的需要是什么，要尽可能多地了解对方的情况，以
便为客户提供满意的服务。（3）通过观察来了解客户的需求。要想说服客户，就必须了解他当前的需要，然后着重从这一层次的需要出发，动之以
情，晓之以理。在与客户沟通的过程中，你可以通过观察客户的非语言行为了解他的需要、欲望、观点和想法。总而言之，通过适当地问问题，认真
倾听，以及观察他们的非语言行为，可以了解客户的需求和想法，更好地为他们服务。2.3 设计风格的总体定位在分析客户需求的基础上，可
以开始画册的设计策划了。这里主要包括画册的设计风格及画册设计的定位。2.3.1 画册设计的定位画册设计的定位影响着画册整体的设计效
果，设计定位是否准备充足，直接关系到画册设计是否成功。根据画册的特点，画册设计的定位需要考虑以下几个方面的因素。1．价值定位进行画
册设计之前，首先应该确定画册的基本价格。在进行价格定位时，要充分考虑画册内容的价值、画册的制作周期、画册所针对的读者群体，以及这些
读者群体的购买能力等。在确定了画册的价格后，才能在价格的范围内选择适当的印刷材料、确定相应的印刷工节。如果定位不准确或事先不做考虑
就随意进行设计，那么在设计完成之后就可能会使画册设计超出企业预算。2.3 设计风格的总体定位2.3.1 画册设计的定位2．设计风
格定位设计风格定位是指为画册选定一种最适合的设计风格或表现形式。画册设计的风格多种多样，在进行画册设计前，首先需要根据不同种类的画
册特点以及客户的文化程度、群体个性等，确定画册设计的整体风格。需要注意的是，设计也绝不是简单的对号入座，在正确定位基础上的突破和创
新才是最重要的。3．客户定位如何通过设计来满足客户的需求是设计师的工作。有的画册针对性非常明确，客户需求也非常清楚，在进行画册设计
时方向就容易把握。但是有的画册针对的客户需求模糊，需要仔细分析才能把握客户的目的，这样就需要设计师耐心细致地沟通，以明确客户的真正
需求，做好客户定位。2.3 设计风格的总体定位2.3.2 画册设计的风格画册的设计可以分为很多种，比如企业型画册、宣传型画册、产
品型画册等，这些画册根据设计目的的不同，其设计的风格也会有所不同。比如，医院的画册设计需要给人以和谐、信任的感觉，所以风格要求稳重
大方；IT产品的画册设计需要体现高科技和IT行业特点，所以风格要求简洁明快，等等。画册的设计风格决定了画册的宣传效果，是画册成败的
关键。对于初学者来说，画册设计的风格难以把握，可以通过以下途径来锻炼。1．多查阅资料，激发创作灵感在设计制作画册时，最常见的准备方
式就是查阅画册相关资料和学习各种成功案例。在资料的分析研究中，可以吸取成功的设计经验，可以从中寻找灵感和创作激情。此外，画册是一种
文化载体，在画册中要体现内在的意义和文化内涵，这些都依赖于平时的积累和学习。只有将各类知识融会贯通，才能创作出既新颖又适宜的画册设
计。2.3 设计风格的总体定位2.3.2 画册设计的风格2．要充分沟通，把握设计方向画册设计的客户需求是设计的前提，同时画册的受
众心理分析也应作为画册设计人员需求考虑的重要因素。设计师不能只满足画册客户的宣传目的，还要了解画册宣传对象，掌握他们的喜好和心理特
征。很多常见的情况是设计师的呕心之作，却在市场中没有任何波澜。这种尴尬出现的原因在于，设计师的设计出发点脱离了受众，这样的设计就会
没有前景。设计师应该学会仔细聆听，有足够的耐心分析受从、客户的意见和建议，并结合自己的专业知识和技能，把握好设计的方向，避免造成设
计的混乱。2.4 色彩的应用及设计流程2.4.1 色彩的应用色彩与眼睛关系的重要性就像我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，画册的色彩应用
是指在画册设计过程中颜色怎样搭配才好看，才能使画册中的各组成元素通过颜色的搭配运用变得和谐统一，从而吸引受众的眼球。在设计中，我们
有很多的色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。从色彩的基本原理上来看，我们将色彩分为3个色调12色相环如图2-7所示。（1）
暖色调：红、橙、黄，可以使画册整体呈现一种温馨、和煦、热情、活泼的氛围。（2）冷色调：青、绿、紫，可以使画册整体呈现一种静谧、凉爽
、冷艳、雅致的氛围。（3）对比色调：把色性完全相反的色彩搭配在一个画册中，比如，红和绿、橙和蓝、黄和紫，它会产生强烈的视觉效果，给
人一种闪亮、耀眼、艳丽、喜庆的感觉。但是运用对比色调的时候一定要注意，运用不好往往会起到相反的效果。图2-7 12色相环2.4
色彩的应用及设计流程2.4.2 画册的设计流程画册设计的流程一般可以分为以下几步。（1）客户需求分析。（2）收集整理资料。（3）整
体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）。（4）平面方案设计。① 封面封底及内页的方案设计；② 客户确认封面封底及内页的设计
方案；③ 开始内页设计制作；④ 完成全部设计。（5）出黑白稿样，客户一校确认文字无误。（6）出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩。（
如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）（7）客户通过后，签字出片打样。（8）打样送客户签字，印刷。（9）出货验收。2.5
企业画册案例这里，我们介绍一则企业产品画册的设计与制作。在设计这则企业画册时，所用的颜色以灰色调为主，灰色系属于公众宣传色，这种色
调会使画册风格协调、和谐，不失大气，能够很好地体现宣传的内容。因为篇幅有限，我们只介绍封面、封底和一张内页制作。画册的设计与制作过
程封页、封底设计制作内页一设计制作内页二设计制作2.5.1 封页、封底设计制作【步骤1】按【Ctrl+N】快捷键新建文件，具体参数
如图2-8所示。图2-8 新建文件参数设置2.5.1 封页、封底设计制作【步骤2】打开标尺，拖曳一条垂直方向的参考线到文件中心位
置。新建图层，并设置前景色为“R：208，G：212，B：211”，然后，选取【矩形选框工具】，在参考线的左侧制作一矩形选区，按【
Alt+Delete】快捷键填充前景色。效果如图2-9所示。图2-9 填充矩形选区颜色2.5.1 封页、封底设计制作【步骤3】新
建图层，按【Ctrl+Shift+I】快捷键对选区进行反选，然后设置前景色和背景色，分别为“RGB（234，236，237）”和“
RGB（167，168，169）”。再选取【渐变工具】，选择前景到背景渐变，并适当地调整左侧色标的位置，选择径向渐变方式，对选区填
充颜色，如图2-10所示。图2-10 对选区填充渐变2.5.1 封页、封底设计制作【步骤4】新建图层，设置前景色为“RGB（17
5，175，176）”，然后选取【圆角矩形工具】，绘制如图2-11所示的图形。图2-11 绘制圆角矩形2.5.1 封页、封底设计
制作【步骤5】新建图层，设置前景色为“RGB（227，229，227）”，并载入圆角矩形的选区，执行“选择/修改/收缩”命令，将该
选区收缩10像素，按【Alt+Delete】快捷键填充前景色。再新建图层，选择画笔工具，载入素材中的外挂画笔。选取相应的笔刷效果，
并对所绘制的图形进行变形等操作，效果如图2-12所示。图2-12 绘制的图形变形效果2.5.1 封页、封底设计制作【步骤6】打开
素材文件“衬衫1.jpg” ，利用【魔棒工具】将衬衫抠出，并复制到当前文件中。用同样的方法将素材文件“衬衫2.jpg”、 “衬衫3
.bmp”、“衬衫4.bmp”和“领带.jpg”中的图片分别抠出，并分别复制到当前文件中。对4件衬衫分别进行大小变换，同时进行适当
的旋转，并移动到圆角矩形内。如图2-13所示。图2-13 加载图片并调整图片大小及位置2.5.1 封页、封底设计制作【步骤7】选
择任何一件衬衫所在的图层，添加“投影”图层样式。然后在该图层上右击，在弹出的快捷菜单中选择“拷贝图层样式”命令，然后分别在其他衬衫
和领带所在的图层上右击，在弹出的快捷菜单中选择“粘贴图层样式”命令。并选取【文字工具】，输入如图2-14所示的文字内容。图2-14
添加效果和文字2.5.1 封页、封底设计制作【步骤8】选择【文字工具】，输入文本内容。文本“carrs”的字体设置为“Cent
ury Gothic”；文本“i”的字体设置为“Monotype Corsiva”；文本“凯黎世”的字体设置为“方正中倩简体”。效
果如图2-15所示。图2-15 输入文字2.5.1 封页、封底设计制作【步骤9】新建图层，前景色设为“白色”。选择形状工具组中的
【矩形工具】，绘制如图2-16所示的矩形效果。选择【文字工具】，添加文字。图2-16 绘制矩形和添加文字2.5.1 封页、封底设
计制作【步骤10】选取【渐变工具】，编辑如图2-17所示的“白→深灰→白”渐变。然后选择白色矩形框所在图层，并创建图层蒙版。选择图
层蒙版，利用【渐变工具】从左到右进行线性渐变填充。再使用【路径工具】，绘制和图2-17所示的形状，并填加渐变。图2-17 添加蒙
版和路径2.5.1 封页、封底设计制作【步骤11】打开素材文件“领带.jpg”，拖入到新建文件中，添加投影的图层样式。放置到如图2
-18所示的位置。图2-18 调入素材2.5.1 封页、封底设计制作【步骤12】绘制椭圆选区，填充蓝色。并输入如图2-19所示的
文字效果。放置到图片的右上角。图2-19 输入文字2.5.1 封页、封底设计制作【步骤13】完成封面、封底的制作，效果如图2-2
0所示。图2-20 封面、封底效果2.5.2 内页一设计制作【步骤1】新建文件，宽度为427毫米，高度为297毫米，分辨率为72
像素/英寸，颜色模式为RGB颜色，背景内容为“白色”。如图2-21所示。图2-21 新建文件参数设置2.5.2 内页一设计制作【
步骤2】打开标尺，在21厘米处拖曳一条垂直参考线。新建图层，选取【矩形选框工具】，在参考线的左侧制作一个矩形选区，该选区宽度为9厘
米。然后选取【渐变工具】，前景色和背景色分别设置为“RGB（228，228，232）”和“RGB（230，230，231）”，并填
充从上到下的线性渐变，效果如图2-22所示。将左侧图形复制到右侧，并调整图层不透明度为80%。图2-22 添加矩形并填充渐变2.
5.2 内页一设计制作【步骤3】新建图层，选择【钢笔工具】绘制如图2-23所示的路径，按【Ctul+Enter】快捷键，填充前景色
为“RGB（89，87，87）”。复制该图层，对该图层图像进行水平翻转和垂直翻转，并进行适当的调整和移动。图2-23 绘制路径形
状并填充前景色2.5.2 内页一设计制作【步骤4】选择【画笔工具】，在画笔选项栏中选择“喷枪双重柔边圆形画笔”。新建图层，设置前景
色为“RGB（207，207，208）”。根据需要不断地调整画笔选项栏中画笔直径、不透明度和流量的值，绘制如图2-24所示的图像。
图2-24 使用【画笔工具】绘图2.5.2 内页一设计制作【步骤5】选取【加深和减淡工具】，对应的选项栏中“曝光度”的值最好控制
在20%以内，并不断地调整画笔直径的大小，对上面绘制的图像进行修饰，效果如图2-25所示。继续对绘制的图像进行处理，执行“滤镜”→
“模糊”→“高斯模糊”命令，在弹出的对话框中，将半径值设为0.5像素。图2-25 修饰图像2.5.2 内页一设计制作【步骤6】选
择【画笔工具】，选择“载入画笔”命令，在打开的对话框中分别载入素材文件夹中的“墨迹喷溅笔刷.abr”和“喷血血迹笔刷.abr”。此
时选项栏窗口中就能看到载入的笔刷了。分别选取新载入的画笔绘制如图2-26所示的背景图像。图2-26 加载外挂画笔绘图2.5.2
内页一设计制作【步骤7】打开素材图片“内页人物.jpg”文件，将抠出的人物复制到当前文件中，自由变换后调整大小，并移动到相应的位置
，效果如图2-27所示。图2-27 插入抠出的人物图像2.5.2 内页一设计制作【步骤8】打开素材文件“01.jpg”、“02.
jpg”和“03.jpg”，并分别调入当前文件中，调整每个图像的位置，效果如图2-28所示。图2-28 调入素材并调整位置效果2
.5.2 内页一设计制作【步骤9】新建图层，设置前景色为“RGB（98，97，97）”。选取形状工具组中的【直线工具】，在其对应的
工具选项栏中，选择“填充像素”选项，并将“粗细选项”的值设为3像素。然后，按住【Shift】键绘制如图2-29所示的直线。图2-2
9 绘制直线效果2.5.2 内页一设计制作【步骤10】选择形状工具组中的【圆角矩形工具】，在其对应的工具选项栏中，选择“路径”选
项，并将“半径”选项的值设为15像素。绘制如图2-30所示路径。新建图层，设置前景色为“RGB（98，97，97）”。按【Ctrl
+Enter】快捷键，将路径转换成选区，执行“编辑”菜单中的“描边”命令，给该选区用3像素描边。并选择【文字工具】，添加文字。图2
-30 添加圆角矩形和文字2.5.2 内页一设计制作【步骤11】继续添加文字。到这里，内页效果图就制作完成了。效果如图2-31所
示。图2-31 内页一效果图2.5.3 内页二设计制作【步骤1】新建文件，宽度为427毫米，高度为297毫米，颜色模式为RGB模
式，分辨率为72像素/英寸，具体设置参数如图2-32所示。图2-32 新建文件2.5.3 内页二设计制作【步骤2】使用钢笔工具，
绘制如图2-33所示的路径形状，新建图层，填充深灰色RGB（89，87，87）。图2-33 绘制路径2.5.3 内页二设计制作【
步骤3】使用钢笔绘制如图2-34所示的路径，新建图层，填充浅灰色RGB（230，230，231）。图2-34 绘制路径2.5.3
内页二设计制作【步骤4】打开素材“衬衫1.jpg”，调入到新建文件中，将图层不透明度调整为17%，放大并旋转，放置到如图2-35
所示的位置。图2-35 调入素材2.5.3 内页二设计制作【步骤5】找到浅灰色图层的选区，为衬衫所在图层添加图层蒙版，效果如图2
-36所示。图2-36 添加图层蒙版2.5.3 内页二设计制作【步骤6】依照前面制作标志的方法，制作如图2-37所示的文字效果。
图2-37 输入文字2.5.3 内页二设计制作【步骤7】将文字复制，只保留英文字母部分，将其颜色改为浅灰色RGB（222，222
，222），如图2-38所示。图2-38 改变文字颜色2.5.3 内页二设计制作【步骤8】将文字旋转一定角度，使用矩形选框工具，
在文字周围绘制矩形选区。选择“编辑”菜单中的“定义图案”命令，将该文字定义为图案，图案的名称由系统自动产生。如图2-39所示。图2
-39 定义图案2.5.3 内页二设计制作【步骤9】在背景层上方新建图层，选择“编辑”菜单中的“填充”命令，打开如图2-040所
示的对话框，具体参数如图所示。选择上面定义的文字图案进行填充，图层的不透明度调整为50%，填充效果如图2-41所示。图2-41
填充效果图2-40 填充2.5.3 内页二设计制作【步骤10】调入素材“剪裁.jpg”，放置到如图2-42所示的位置，调整不透明
度为44%。图2-42 调入素材2.5.3 内页二设计制作【步骤11】为该图层添加图层蒙版，使用黑色的带有羽化值的画笔在蒙版中绘
制，将图片的边缘处理成淡化晕开的效果。如图2-043所示。图2-43 添加图层蒙版2.5.3 内页二设计制作【步骤12】调入素材“细节1.jpg”、“细节2.jpg”和“细节3.jpg”，调整大小后放置到如图2-44所示的位置。图2-44 调入素材2.5.3 内页二设计制作【步骤13】选择画笔工具，大小为8像素，打开画笔调板，调整笔尖间距，参数如图2-45所示。图2-45 调整笔尖间距2.5.3 内页二设计制作【步骤14】新建图层，前景色设置为灰色RGB（164，164，164），点住Shift键绘制直线，效果如图2-46所示。图2-46 绘制线条2.5.3 内页二设计制作【步骤15】绘制椭圆选区，填充紫色RGB（62，31，48），复制后放置到如图2-47所示的位置。并输入白色数字。图2-47 绘制椭圆并输入数字2.5.3 内页二设计制作【步骤16】输入说明文字，对某些文字改成红色提亮显示。完成内页二的制作，效果如图2-48所示。图2-48 内页二效果作 品 欣 赏作 品 欣 赏课后实训为教材“三大构成”一书设计封面、书脊以及封底。要求：1．尺寸：正度16开；2．封面的设计能与教材的内容和谐统一；3．图形、文字、色彩等视觉符号的形式能传达出设计者的思想、气质和精神，强调设计意识，风格要新颖。 4．附带100字的文字说明（想法、设计思路）。 |
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