2023/6/16
2023年 实 木 复 合 地 板 行 业 趋 势 预 测
目录
CONTENTS
实木复合地板行业需结合消费升级
多元化产品计划逐步推进
德系高端产品影响力逐渐扩大
行业发展周期逐渐加快
行业格局随产业升级而变化
实木复合地板行业需结合消费升级01
消 费 升 级 ， 需 创 新 设 计
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1. 定 制 化 设 计 ： 随 着 消 费 升 级 ， 越 来 越 多 的 消 费 者 追 求 个 性 化 、 定 制 化 的 产 品 。
因 此 ， 在 实 木 复 合 地 板 行 业 中 ， 创 新 设 计 成 为 重 要 的 市 场 竞 争 力 。 根 据 调 查 数 据
显 示 ， 超 过 60%的 消 费 者 更 愿 意 选 择 能 够 满 足 自 己 个 性 需 求 的 定 制 化 产 品 。 因 此 ，
实 木 复 合 地 板 企 业 需 要 加 强 创 新 设 计 ， 注 重 个 性 化 和 定 制 化 ， 提 高 市 场 竞 争 力 。
2. 生 态 环 保 ： 消 费 者 对 于 生 态 环 保 的 重 视 程 度 不 断 提 高 ， 尤 其 针 对 所 使 用 的 装 修
材 料 。 在 实 木 复 合 地 板 行 业 中 ， 生 态 环 保 成 为 产 业 升 级 的 重 点 。 据 统 计 ， 全 球 绿
色 装 修 市 场 规 模 已 达 到 1.3万 亿 美 元 ， 其 中 实 木 复 合 地 板 的 市 场 规 模 占 据 了 一 定 比
例 。 因 此 ， 企 业 需 要 注 重 绿 色 环 保 ， 积 极 开 展 环 保 宣 传 和 营 销 活 动 ， 提 高 消 费 者
对 于 实 木 复 合 地 板 的 认 知 度 和 信 任 度 。
趋 势 一 ： 智 能 化 设 计 趋 势 二 ： 环 保 材 料 趋 势 三 ： 个 性 化 定 制
实 木 复 合 地 板 市 场 ， 需 引 领 趋 势
1. 市场定位需明确： 实木复合地板在市场上的竞争对手较多 ， 需通过明确市场定位和精准定位目标客户群体来脱颖而出 ， 并通过不断提升品质 、 价值和
服务来赢得市场份额 。
2. 创新技术需求加速增长： 随着消费者对环保 、 健康 、 个性化等方面的要求不断提升 ， 实木复合地板行业需不断研发并引进新材料 、 新工艺和新设计 ，
以满足消费者的多元化需求 。
3. 持续优化供应链： 实木复合地板行业需加强各个环节之间的协作和沟通 ， 确保供应链的高效运转 ， 从而提升产品质量 、 缩短生产周期 、 提高客户满意
度 ， 实现企业可持续发展 。
实木复合地板行业，需不断创新
多元化产品计划逐步推进02
实 木 复 合 地 板 市 场 扩 大
1. 材 料 多 样 化 ： 实 木 复 合 地 板 不 仅 可 以 使 用 天 然 实 木 材 料 制 作 ， 也 可 以 使 用 高 密 度 纤 维 板 、 环 保 PVC材 料 等 进 行 生 产 ， 以 满 足 不 同 用 户 的 需 求 。 同 时 ， 还 可
以 通 过 不 同 的 表 面 材 料 进 行 装 饰 ， 如 木 纹 、 石 纹 、 金 属 、 皮 革 等 。
2. 定 制 化 服 务 ： 实 木 复 合 地 板 可 以 根 据 客 户 的 具 体 需 求 进 行 定 制 化 设 计 ， 满 足 不 同 用 户 的 个 性 化 需 求 。 客 户 可 以 自 由 选 择 地 板 的 颜 色 、 图 案 、 纹 理 等 优 势 ，
充 分 体 现 个 性 和 创 意 。 同 时 ， 还 可 以 在 地 板 尺 寸 、 厚 度 和 材 质 等 方 面 进 行 定 制 化 ， 以 满 足 客 户 的 不 同 需 求 。
实 木 复 合 地 板 多 元 化 产 品
实 木 复 合 地 板 行 业 发 展 趋 势
在 实 木 复 合 地 板 行 业 的 发 展 趋 势 方 面 ， 我 认 为 有 一 个 非 常 重 要 的 内 容 就 是 市 场 的 需 求 量 。 据 相 关 统 计 数 据 显 示 ， 目 前 我 国 的 实 木 复 合 地 板 市 场 需 求 量
正 在 不 断 增 加 ， 尤 其 是 在 一 二 线 城 市 和 房 地 产 市 场 的 崛 起 下 ， 市 场 需 求 量 更 是 呈 现 出 爆 发 式 增 长 。 预 计 未 来 几 年 这 种 趋 势 还 将 持 续 。 据 行 业 分 析 机 构
预 测 ， 到 2025年 ， 我 国 实 木 复 合 地 板 市 场 的 销 售 额 将 突 破 600亿 元 ， 同 时 市 场 的 复 合 年 增 长 率 也 会 达 到 20%以 上 。 这 个 数 据 足 以 说 明 实 木 复 合 地 板
行 业 未 来 会 有 非 常 广 阔 的 发 展 空 间 ， 并 且 将 带 动 整 个 行 业 的 大 浪 淘 沙 ， 不 仅 会 有 更 多 的 企 业 涌 现 ， 市 场 的 竞 争 格 局 也 将 更 加 激 烈 。
德系高端产品影响力逐渐扩大03
一 个 方 面 是 消 费 者 对 环 保 性 能 的 要 求 日 益 提 高 。 目 前 ， 在 国 内 市 场 实 木 复 合 地 板
的 销 售 量 已 经 接 近 整 个 木 地 板 市 场 的 三 分 之 一 ， 而 消 费 者 对 实 木 复 合 地 板 环 保 性
能 的 关 注 度 也 在 逐 年 提 升 。 一 项 调 查 显 示 ， 超 过 90%的 消 费 者 表 示 环 保 性 能 是 购
买 实 木 复 合 地 板 时 的 首 要 考 虑 因 素 。 因 此 ， 实 木 复 合 地 板 行 业 需 要 进 一 步 注 重 环
保 材 料 的 研 发 和 应 用 ， 提 高 产 品 的 绿 色 环 保 品 质 ， 以 适 应 市 场 的 需 求 。
实 木 复 合 地 板 市 场 需 求 增 加
德 系 高 端 产 品 正 成 为 潮 流
1. 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 品 质 优 良 ， 得 到 市 场 的 认 可 。 据 市 场 调 研 数 据 显 示 ，
2019年 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 销 售 额 同 比 增 长 15%以 上 ， 市 场 份 额 稳 步 提
升 。
2. 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 设 计 多 样 化 ， 适 应 不 同 消 费 者 需 求 。 市 场 数 据 表 明 ，
2019年 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 产 品 线 扩 展 率 达 到 25%以 上 ， 其 中 采 用 定 制
化 设 计 的 产 品 销 售 额 增 长 迅 速 ， 增 长 率 接 近 30%。
3. 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 技 术 不 断 创 新 ， 以 实 现 环 保 低 碳 和 高 效 安 装 为 目 标 。
2019年 ， 德 系 高 端 实 木 复 合 地 板 推 出 了 “ 无 甲 醛 ” 系 列 产 品 ， 在 市 场 上 得 到
良 好 的 口 碑 和 反 响 。 同 时 ， 该 系 列 产 品 采 用 了 独 特 的 拼 接 技 术 ， 使 得 相 同 面
积 的 安 装 时 间 减 少 了 50%， 大 大 提 高 了 安 装 效 率 。
主要表现在市场需求的增长和产品创新的不断推出。
具体来说，近年来中国实木复合地板市场规模持续扩大，根据市场调研数据显示， 2019年中国实木复合地板行业市场规模达到了 1,470亿 元人民币，
同比增长 8.6%。预计未来几年，随着消费升级和人们对环保、健康的重视，实木复合地板市场需求将持续增长。
同时，实木复合地板企业也在不断加大产品研发力度，不断推出更具品质和性能的新品种，如采用新型材料制成、环保健康、易安装等。这些新产品
的推出，为行业带来了更大的发展空间和机遇。
因此，可以看出，实木复合地板行业形势非常喜人，未来将充满无限可能。
实木复合地板行业形势喜人
1. 德 系 产 品 技 术 领 先 ， 质 量 可 靠 ， 受 到 消 费 者 青 睐 。
2. 德 系 品 牌 借 助 海 外 市 场 拓 展 战 略 ， 加 速 在 国 内 市 场 渗 透 。
3. 德 系 实 木 复 合 地 板 产 品 设 计 新 颖 ， 符 合 现 代 消 费 者 审 美 需 求 ， 越 来 越 受 到 年 轻 一 代 的 喜
爱 。
行业发展周期逐渐加快04
根 据 市 场 研 究 数 据 显 示 ， 实 木 复 合 地 板 市 场 正 呈 现 出 多 元 化 的 细 分 趋 势 。
其 中 ， 环 保 型 实 木 复 合 地 板 在 市 场 中 逐 渐 占 据 主 导 地 位 ， 其 占 比 逐 年 递
增 ， 已 成 为 市 场 关 注 的 热 点 之 一 。 另 外 ， 高 端 定 制 板 块 也 在 逐 渐 崭 露 头
角 ， 消 费 者 对 个 性 化 、 高 品 质 的 地 板 需 求 日 益 增 长 。 因 此 ， 未 来 的 实 木
复 合 地 板 市 场 将 呈 现 出 更 多 元 化 、 多 样 性 的 趋 势 。
实 木 复 合 地 板 市 场 细 分 趋 势
设 计 趋 势 对 实 木 复 合 地 板 需 求
根 据 市 场 调 研 数 据 显 示 ， 设 计 趋 势 是 实 木 复 合 地 板 的 重 要 需 求 因 素 之 一 。 随 着 现 代 室 内 设 计 对 于 简 约 、 自 然 、 环 保 、 低 碳 的 追 求 ， 实 木 复 合 地 板 作 为 一 种 绿
色 环 保 、 耐 用 易 保 养 、 造 型 多 样 的 优 质 地 板 材 料 ， 受 到 了 越 来 越 多 消 费 者 和 设 计 师 的 欢 迎 。 未 来 ， 影 响 将 逐 渐 凸 显 ， 多 样 化 、 人 性 化 、 环 保 化 的 设 计 趋 势 将
成 为 实 木 复 合 地 板 发 展 的 重 要 驱 动 力 。
家 居 市 场 促 实 木 复 合 地 板 市 场 发 展
市 场 规 模 的 增 长 趋 势 及 其 原 因 消 费 者 需 求 的 变 化 趋 势 及 其 对 实 木 复 合 地板 市 场 的 影 响
推 动 力 家 居 市 场
增 长市 场 规模 实 木 复 合 地板
定 制 化 个 性 化 需求
健 康 环
保
地 板 材
料
消 费 者 环 保
意 识
实 木 复 合 地 板 行 业 整 合 竞 争 加
剧
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实 木 复 合 地 板 行 业 的 市 场 规 模 在 未 来 几 年 内 将 会 发 生 充 分 的 变 化 。 预
计 2021年 该 行 业 整 体 市 场 规 模 为 150亿 元 ， 但 市 场 份 额 不 均 衡 ，
leading player在 市 场 上 的 占 比 越 来 越 大 ， 其 他 中 小 企 业 难 以 分 一 杯
羹 。
实 木 复 合 地 板 行 业 随 着 市 场 规 模 的 扩 大 ， 伴 随 着 行 业 竞 争 加 剧 ， 会 出
现 不 少 企 业 面 临 销 量 下 滑 、 利 润 率 下 降 的 挑 战 。 随 着 时 间 的 推 移 ， 细
分 行 业 会 走 向 整 合 。 预 计 未 来 5年 内 ， 实 木 复 合 地 板 行 业 的 集 中 度 将 会
上 升 至 50%以 上 。
行业格局随产业升级而变化05
1. 实 木 复 合 地 板 行 业 市 场 规 模 不 断 扩 大 。 近 年 来 ， 随 着 人 们 对 生 活 品 质 的 提 高 及 环 保
意 识 的 增 强 ， 实 木 复 合 地 板 作 为 一 种 新 型 环 保 材 料 ， 在 装 修 市 场 上 得 到 广 泛 应 用 。 根
据 市 场 专 业 机 构 的 数 据 显 示 ， 实 木 复 合 地 板 市 场 规 模 持 续 增 长 ， 并 有 望 在 未 来 几 年 达
到 数 百 亿 元 的 规 模 。
2. 实 木 复 合 地 板 产 品 质 量 不 断 提 高 。 实 木 复 合 地 板 是 一 种 结 合 了 实 木 地 板 和 复 合 地 板
的 优 点 ， 具 有 环 保 、 经 济 、 美 观 等 优 点 ， 成 为 现 代 家 庭 装 修 的 主 要 选 择 。 近 年 来 ， 随
着 生 产 技 术 的 不 断 改 进 和 市 场 需 求 的 不 断 变 化 ， 实 木 复 合 地 板 产 品 的 品 质 也 在 逐 渐 提
高 。 越 来 越 多 的 企 业 逐 渐 重 视 产 品 的 环 保 性 能 和 用 户 体 验 ， 进 一 步 提 高 实 木 复 合 地 板
的 品 质 ， 赢 得 了 更 多 客 户 的 青 睐 。
实 木 复 合 地 板 行 业 现 状
市 场 需 求 与 趋 势
1. 随 着 人 们 健 康 意 识 的 提 高 ， 对 于 环 保 功 能 更 为 强 大 的 实 木 复 合 地 板 的 需 求 将 逐 渐 增 加 ；
2. 受 到 新 冠 疫 情 的 影 响 ， 消 费 者 出 于 卫 生 安 全 的 考 虑 ， 更 愿 意 选 择 易 清 洁 、 易 消 毒 的 实
木 复 合 地 板 ；
3. 随 着 人 们 家 居 装 修 及 装 饰 需 求 的 不 断 提 升 ， 实 木 复 合 地 板 的 多 样 化 和 个 性 化 定 制 将 成
为 未 来 市 场 的 一 大 趋 势 。
实 木 复 合 地 板 产 业 目 前 正 经 历 着 一 次 技 术 升 级 的 浪 潮 ， 随 着
新 一 代 高 端 复 合 地 板 的 出 现 ， 这 种 复 合 地 板 材 质 结 构 更 为 先
进 ， 产 品 的 质 量 和 性 能 也 更 优 越 。 以 往 的 实 木 复 合 地 板 通 常
以 进 口 木 材 为 原 料 ， 价 格 较 昂 贵 ， 而 新 一 代 的 新 材 料 利 用 回
收 再 利 用 技 术 ， 以 生 态 环 保 为 导 向 ， 而 且 价 格 相 对 较 低 ， 具
有 很 高 的 市 场 竞 争 力 。 根 据 调 查 数 据 显 示 ， 目 前 我 国 新 一 代
实 木 复 合 地 板 的 市 场 占 有 率 已 经 达 到 了 40%。
产 业 升 级 对 行 业 影 响
V I E W M O R E
行 业 竞 争 格 局 的 变 化
1. 市 场 集 中 度 提 高 ： 随 着 实 木 复 合 地 板 市 场 规 模 不 断 扩 大 ， 行 业 竞
争 格 局 逐 渐 由 分 散 向 集 中 转 变 。 据 统 计 ， 2019年 我 国 实 木 复 合 地 板
市 场 前 五 大 品 牌 市 场 占 有 率 超 过 60%。
2. 行 业 竞 争 加 剧 ： 实 木 复 合 地 板 行 业 内 竞 争 加 剧 ， 品 牌 数 量 迅 速 增
加 ， 产 品 同 质 化 问 题 日 益 凸 显 。 同 时 ， 消 费 者 对 于 品 质 和 服 务 的 要
求 也 日 益 提 高 ， 产 品 创 新 、 创 意 定 制 等 将 成 为 企 业 竞 争 的 新 亮 点 。
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2023/6/16
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