抖音短视频运营账号定位 IP 打造 运营抖音，是先有账号定位，才有
账号搭建和账号包装，这都是一套流程 下来的，一个都不能少。
本篇详细来讲，抖音账号搭建和账号包装，做好账号定位之后，接着
就要 搭建账号，包装账号。
今天我们就从打造个人品牌角度，以及差异化的角度，教大家搭建和
包装账号。
第一个：账号搭建
什么是账号搭建，我们把注册账号的这个过程就叫做账号搭建。
注册账号很简单，人人都会，我们直接把注册账号的要点，给大家列
一下， 在注册新号的时候，尽量规避掉这些问题。
要点 1：直接使用手机号注册抖音号，无需绑定第三方账号，简化整
个注册过程，注销账号也简单。
要点 2：注册账号的手机，与登录账号的手机，发布作品的手机，回
复抖 音私信评论的手机，直播的手机尽量都在同一台手机上，依然
是预防违规， 避免频繁切换，造成账号异常。
要点 3：注册账号的时候，保证“一机一卡一号”的原则，不要频繁
切换， 不要使用抖音多开软件，主要是预防账号违规，规避潜在风
险。 另外，该 投入的还是要投入，别太抠，一机一卡一号指的是一
台手机，一 张电话卡，一个抖音账号。
要点 4：购买的手机卡最好是新号段，不要购买老号段，老号段可能
已经注册抖音号，这样对你来说非常不利，因为 ， 你不知道这个现成
的抖音号是个什么情况，一定要买新号段。
要点 5：不要去搞什么虚拟号，万一你这个号做起来了，一旦使用虚
拟号 出现问题，无法挽回。 关于手机卡这种小的投入，大家就不要
算计了，也不要去投机取巧。
……
这些细节性的问题，很不起眼，但起着决定性的作用，而且要时刻记
在大脑里，核心就是优先保证账号安全。 一旦账号遇到问题，直接排
除这些因素，更容易找到解决方案，同时只有账号本身没有问题，你
运营成功的机会非常大。
第二个：账号包装
我们把设置抖音个人主页资料，这个过程叫做账号包装，比如设置账
号名字，账号头像，账号简介，主页头图，抖音号都属于账号包装的
范畴。很多小伙伴，从来都没有重视过账号包装，都是随意设置下，
然后就开始发作品。 虽然表面上影响不大，但实际上对留粉，转化
有重要的辅助作用，账号包装有什么好处呢？
第一个好处：留下第一印象
在我们对一个人不了解的时候，我们都会“以貌取人” ，因为是初
次见面 ， 基本上都会通过外表来判断。这也是我们为什么见重要的客
户，都要精心的打扮一番，其实就是给对方留下美好的印象，在抖音，
也是如此。客户通过作品，来到你的个人主页来看你，看你账号整体
情况，是否要关注 。 你要不要把自己的个人主页装扮一下，包装一下，
给客户留下美好的印象呢。
第二个好处：展示你的定位
简单直接的告诉潜在用户，你是做什么的，通过你的账号包装，立马
就能判断出来，也能在 3 秒之内，判断是否是自己需要的，其实就是
展现你的与众不同，同时体现出你的专业性。
第三个好处：增加关注概率
好的账号包装，能增加粉 丝关注你的概率，能够最大程度的留住这些
粉丝 。 因为，观众通过作品来到你的主页，那小眼睛一扫，基本上 3
秒钟就决定是否关注你，既然抖音账号包装这么重要，要咱 应 该如何
包装呢。
第一步：装修风格
第二步：填写资料
为什么是这两个步骤，原因非常简单，其实就是打造差异化，让粉丝
记住你，方便粉丝区别你和同行，大家记住：差异化就是你最大的优
势。
第一步：装修风格
这个就像我们装修房子一样，先确定装修风格，这个装修风格，与你
的定位有很大的关系。假设你要做育儿类内容，而且你喜欢简约的风
格，那么你在设计头像，头 图，账号内作品封面，内容背景以简约风
格为主。不能搞的花里胡哨，这就是与定位匹配，与自己喜欢的风格
匹配，抖音账号装修风格，可以从以下 3 个方面入手：
① 主体颜色确定
比如主体颜色以黄色为主，以后主体颜色就是黄色，主体色一确定，
一下子就与同行区分，因为同行都没这么干，就你这么精心设计了，
差异化立马显现。以后头像、头图、作品封面、作品内容背景等主体
颜色以黄色为主，其他颜色为主。
② 主要场景确定
比如，你的主要场景就是厨房，就是山区，就是湖边，就是海边，就
是公园，就是山洞，就是水下，就是大街…… 反正这个场景，最好
让观众意想不到，或者让观众非常震撼，这时候再配合不错的内容，
非常容易火，也非常容易涨粉。是哪个场景，以后就一直保持这个场
景，然后账号头像，背景封面，内容背景，都可以把这个场景体现出
来，就不要变来变去，不容易让客户记住你。
③ 人物形象设计
也就是你拍视频的时候，你给大家的形象是什么
比如，邋遢的形象，憨厚的形象，霸道的形象，淘气的形象弱，小的
形象，一直就在笑的形象，专业的形象，幼稚的 形象，活泼可爱的形，
风趣幽默的形象，心眼多的形象……除了这些，还包括你的着装，服
装搭配都要与整个账号定位相关。
这就是整体风格的确定，这些确定了，整个主页显得高大上，增加观
众关注你的欲望，接下来就是填写资料。
第二步：填写资料
这个资料具体指的就是账号名字，抖音号，个人简介账，号头像主，
页头图 ， 名字，头像，抖音账号不要轻易更换，防止粉丝找不到你，
最后不知道你是谁，反而取关你。头图是个人主页的门头，也不建议
频繁更改，能固定就固定，而个人简介 ， 我们一般会经常更换。账号
名字，名字最重要的目的：让粉丝称呼你，让粉丝记住你，让粉丝了
解你，如何起个好名字，大家记住 4 个关键点，然后在给大家举例。
关键点 1：容易识别
首先，第一个就是规避名字同质化，因为抖音流量非常大。所以，重
名的抖音账号也特别多，那在起名字的时候，优先在抖音搜索框搜索，
看看有多少人叫你这个名字的，如果有很多个，那就要换名字。
关键点 2：容易记忆
名字不能太长，太长记不住，容易输错，名字不能太短，容易同质化，
因为名字越短，叫这个名字的人就越多。
关键点 3：贴合定位
这一点非常重要，让观众通过名字，就知道你是干什么的，因为名字，
可以过滤掉那些不精准的意向客户，假设你是做育儿领域的，那么不
关心育儿的朋友，你让他关注都懒的关注你。占用他的时间，占用账
号的名额，因为他们根本就不需要，没有这个需求。
关键点 4：体现价值
名字最好能够体现出，你能给对方提供什么价值，粉丝心里都有数，
天下没有免费的午餐，有一些话不需要说的太明 白。所以，不要用一
些广告词语，虚夸词语作为名字的一部分，这样粉丝对你的印象特别
不好，降低关注你的机会。那要怎么起名，我们用一句话概括怎么起
名：你是谁，你是干什么的，换成公式：个人名字 +你的定位。比如
你是做女装的，很多人叫：李小红女装，这个名字没问题，但是，你
发现凡是做女装的，大部分的账号的名字都叫某某女装，只是名字不
一样。对观众来说，大家长的都一样，没有任何的差异化，也没有什
么具体的价值点，那怎么起名比较好，给大家举几个例子参考。
李小红教你职场搭配，这个定位非常具体，只做职场搭配，这就是一
个亮点， 而且名字也没有广告。
李小红大码美搭，这个定位也不错，直接区分出来，只做大码女装，
大码就是一个特点。李小红穿搭攻略，专门分享穿搭攻略，名字本身
就是价值点。
红姐小个子穿搭，直接体现了定位，就是专注小个子服装搭配，这个
领域够细分吧，因为女装分类非常庞大，如果你不去细分，光进货就
是一笔不小的投入。所以，这个名字不要乱起，一定要要结合自己的
一些特点来起名，而且名字不要打广告，一定提供价值 。 通过名字，
就知道你给她们提供什么价值，这样留粉效果，转化效果非常好，至
于广告，你可以在直播间卖服装，在视频中挂购物车， 这都是打广告
的好地方。没必要在名字里打广告，在头图里打广告，这些位置是留
住粉丝的位置，不是卖货的位置。
第 2 个：抖音号
抖音号，要么写微信，要么写名字拼音，这 2 个用的比较多，关于
抖音号我们讲了很多了 。
第 3 个：个人简介
个人简介，在个人主页占的位置比较大，而且好处也颇多，那你说，
这个位置写些什么比较好呢，给大家几个要点作为参考：
第 1 点：用一句话表达你的定位，告诉对方我能为你提供什么，这
句话尽量在 30 字以内表达清楚，越简单越好，这句话一定对用户有
价值。
第 2 点：这句话要通俗易懂，哪怕不是从事你这个行业的小白，也
能看懂你在说什么。
第 3 点：一定要把这句话说完整，不要说一半，另一半就不说了。
第 4 点：一定要体现出它的差异化，要与同行与众不同。
第 5 点：个人简介，我们会经常更改，可以当做个人主页的公告来
使用，但是，这个“一句话定位”我们轻易不会动，除非有更好的。
比如，你是做美食的，正常可能会写专注分享美食，教你做美食，这
样写没问题，也很有价值，但大家都这么写，那用户就没感觉，那要
怎 么改下呢。
参考 1：每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房。
一句话 16 个字，很短，而且也把要表达的意思都出来，也没有广告，
一下子与其他做美食的区分出来。
参考 2：励志做一个吃货，每天一道家常菜，都是家里的味道，作品
不美颜、不滤镜，原汁原味教你做。参考 3：我就是您的活菜谱，想
吃啥，咱就做啥。这么写，其实和你写“专注分享美食，教你做美食”
是一个意思，但给客户的感觉就是不一样，就容易让用户记住你，当
然，你也可以在简介里加上直播时间。比如，每天放大你的食欲，让
我们为爱下厨房（这个是一句话定位）每天晚 上 22:00 直播 （这个
是直播预告） ?XXXXXX（这个是微信号）。简介加广告的时候不要去
引导，因为你能把微信号留上，这就是最牛逼的广告。
第 4 个：账号头像
头像也很简单，建议大家用高清本人头像，一般这种半身的就行，但
不要使用模糊的头像，可以到照相馆去拍一套，以后一直用就行。拍
摄时，可以结合你给自己的定位摆一些 Pose，也可以出一些洋相 ，
让 自己的头像与众不同，与同行有一些差异化。那为什么头像要用真
人头像呢，因为现在是个人品牌时代，人人都要有 自 己的个人品牌。
一定要让关注你的这些粉丝，知道 你长什么样，知道你是一个活生生
的人。让粉丝记住你的形象，更加信任你，当有一天你直播了，粉丝
可以给你捧场，一定做一个真实的人。
第 5 个：主页头图
头图也叫背景图，是抖音账号的门头，所以这个门头要好好设计一下，
关于主页头图有哪些要点：
1.高清的背景图，不要使用模糊的背景图。
2.一定要把你的头像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。
3.把个人简介中的那“一句话定位”写上来，好好排版一下，漂亮一
些就行，其他的不需要添加。像这样的内在细节特别多，这才是本质
的差异化，尤其重视打造个人品牌， 一定要这么设置，这才是留人的
本事。
最后再给大家强调一下：先有账号定位，才有账号搭建和账号包装，
这都是一套流程下来的，一个都不能少。
抖音系统运营 12 步骤：抖音养号，抖音规则，抖音算法，发布策略，
数据分析，粉丝运营，关注同行，账号定位，账号布局，内容设计，
素材收集，视频制作。
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