家生活
趋势白皮书
2023
联合发布：
目录
02
PART
17
31
01
PART
03
03
PART
十大「家生活」趋势
重新想象「家生活」
「家生活」市场观察
本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书
社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁
年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察，
和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年
家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、
生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。
「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是 “探索起航”
的勇气来源。
我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」
为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。
近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。
在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关
内容的笔记规模增长了6倍，相关品类的搜索量增加的3.5倍！
年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、
社交、创造 / 创作，家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家
生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，
既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、
便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间
交织互动，共同谱写着「生活」之曲。
研究说明
01
PART
「家生活」
市场观察
04
PART01 「家生活」市场观察
2020-2023.3消费者信心指数
指数值
130
125
120
115
110
105
100
95
90
85
80
2020年
2021年
2022年
2023年
1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月
在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下，
家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机
数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）
在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下，
家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机
29.9
2020-2023.6毛胚房市场交付规模分析
数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）
2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06
19.9%
223 69 431 292 494 1672
38.0%
23.5%
4.3%
14.6%
20.3%
同比毛坯房交付项目数量（个）
2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06
78.1%
16.0 4.6 24.3 15.2 93.3
38.3%
4.6%
-5.9%
34.6%
19.9%
同比毛坯房交付（万套）
PART01 「家生活」市场观察
05
围绕「家生活」的核心消费品类，虽然复苏
节奏不一，但仍不乏熠熠闪光的细分赛道，
透露着复苏的驱动力“密码”
市场复苏强劲，中高端市场的结构升级稳定释放更新需求，
更契合生活美学、围绕具体生活场景设计的“套系化”产品受追捧
大家电
注1:
大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、
厨电套餐、电储水热水器、干衣机、
集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、
洗衣机、消毒柜、油烟机
注2:
目前统计口径为1-5月，受2023年
入夏早的季节性影响，空调拉动了
白电的上行
2020-2023.5中国国内大家电零售额市场规模走势
2020 2021 2022 2023.1～5
6217 6653 6264 2404
-5.9%
-11.2%
6.2%
7.0%
同比零售额规模（亿元）
PART01 「家生活」市场观察
06
注1:
大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、
厨电套餐、电储水热水器、干衣机、
集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、
洗衣机、消毒柜、油烟机
注2:
目前统计口径为1-5月，受2023年
入夏早的季节性影响，空调拉动了
白电的上行
家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据
2023.1-5月大家电细分类零售额规模（亿元）与同比增速
注:
1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动
的影响
白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机
厨热包含：油烟机 、燃气灶 、洗碗机 、集成
灶 、电储水热水器 、燃气热水器 、嵌入式单功
能 、嵌入式复合机
黑电包含：彩电
1535
白电
12.9%
493
厨热
2.0%
375
黑电
10.7%
明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据
14
%
14
%
明星品类：
新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机、
嵌入式蒸烤一体机、零冷水燃气热水器、洗碗机
22
%
嵌入式冰箱
洗烘套装
嵌入式洗碗机
PART01 「家生活」市场观察
07
注:
1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动
的影响
白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机
厨热包含：油烟机 、燃气灶 、洗碗机 、集成
灶 、电储水热水器 、燃气热水器 、嵌入式单功
能 、嵌入式复合机
黑电包含：彩电
明星品类：
新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机、
嵌入式蒸烤一体机、零冷水燃气热水器、洗碗机
2023年1~5月整体累计仍然为负增长
状态，但个护小家电复苏态势强劲
2020-2023.5中国国内小家电市场零售额规模走势
同比零售额规模（亿元）
2020 2021 2022 2023.1～5
1650 1633 1604 571
-1.8%
-1.4%
-1.1%
注:
小家电包含： 环境电器（清洁电器、净水
器、净化器、净饮机、电风扇、电暖
器）、厨小（台式单功能、台式复合机、
料理机、空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电
水壶、电饭煲、电压力锅、豆浆机、煎烤
机、养生壶、电蒸炖锅）、个护电器（电
吹风、电动牙刷、电动剃须刀
复苏态势基本平稳，市场持续细分，更能给生活质量
带来显性提升的单品率先突围
小家电
2023.1-5月小家电细分类零售额规模（亿元）与同比增速
注:
厨小包含：台式单功能、台式复合机、料理机、
空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电水壶、电饭煲、
电压力锅、豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅
环境电器包含：清洁电器、净水器、
净化器、净饮机、电风扇、电暖器
个护电器包含：电吹风、电动牙刷、电动剃须刀
242
8.7%
97
18.5%
232
0.1%
PART01 「家生活」市场观察
家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据
厨小电
环境
电器
个护电器
08
咖啡机
高速吹风机
洗地机
45%
47%
舒适生活打造：洗地机、高速吹风机
高质体验：咖啡机，做自己的咖啡师
170%
明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据
PART01 「家生活」市场观察
明星产品：
09
整体线上市场出现小幅下滑，其中床降幅最为明显；桌柜、沙发
保持韧性，其中“收纳”特性是桌柜行业当前重要的驱动因素
PART01 「家生活」市场观察
2020-2023.5中国国内线上床类零售额市场规模走势
同比零售额规模（亿元）
2020 2021 2022 2023.1～5
904 1049 1232 363
17.5%
-12.5%
15.9%
注:
床包括实木床、布艺床、智能床等
注:
「家居」主要指构成家居市场的核心品类——床、桌柜、沙发
注:
柜子包含书柜、吊柜、
餐边柜、酒柜、鞋柜、斗柜等；
桌包含书桌、电脑桌、梳妆桌等
同比零售额规模（亿元）
2020-2023.5中国国内线上桌柜零售额市场规模走势
2020 2021 2022 2023.1～5
1138 1451 1632 551
12.4%
0.3%
27.5%
复苏动力不足，对新居依存度更高的床类市场复苏缓慢
但更具氛围感和可玩性的家居单品在生活方式平台上悄然走红
家 居
数据来源：奥维云网（AVC）根据线上销售渠道推总测算数据
10
PART01 「家生活」市场观察
注:
床包括实木床、布艺床、智能床等
注:
「家居」主要指构成家居市场的核心品类——床、桌柜、沙发
注:
柜子包含书柜、吊柜、
餐边柜、酒柜、鞋柜、斗柜等；
桌包含书桌、电脑桌、梳妆桌等
2020-2023.5中国国内线上沙发零售额市场规模走势
2020 2021 2022 2023.1～5
936 1181 1310 428
10.9%
-5.3%
26.2%
数据来源：奥维云网（AVC）根据线上销售渠道推总测算数据
数据来源：小红书社区数据
同比零售额规模（亿元）
小红书社区品类搜索量5月增速同比
可变形的帆船沙发
1575%
充满童趣的云朵沙发
1003%
氛围感悬浮床
114%
复苏动力不足，对新居依存度更高的床类市场复苏缓慢
但更具氛围感和可玩性的家居单品在生活方式平台上悄然走红
注:
沙发包含布艺沙发、功能沙发等
11
2020-2023.5中国国内手机零售额市场规模走势
2020 2021 2022 2023.1～5
8697 9326 8192 3354
-12.2%
0.7%
7.2%
同比零售额规模（亿元）
PART01 「家生活」市场观察
注:
沙发包含布艺沙发、功能沙发等
2023年手机零售额市场规模小幅增长0.7%；
数码零售额市场整体仍呈下降走势，但降幅已在收窄
手机依靠高端市场拉动，整体小幅回暖，“折叠屏”
赛道逆势增长更为凸显；数码市场回暖稍显乏力
3C数码
2020-2023.5中国国内数码零售额市场规模走势
2020 2021 2022 2023.1～5
1282 1336 1066 303
-20.2%
-18.2%
4.2%
注：
数码包含：投影仪、智能音箱、
笔记本电脑
同比零售额规模（亿元）
数据来源：奥维云网（AVC）研究整理
12
折叠屏手机，2022年
累计零售量310万台
105%
2.5k以上高分辨率轻薄笔记本
在2022年的线上销售量表现亮眼
59%
注：
数码包含：投影仪、智能音箱、
笔记本电脑
大屏、高分辨率屏幕成为亮点赛道，折叠屏手机和高分辨
笔记本电脑表现出色
数据来源：奥维云网（AVC）研究整理
13
在以“跨品类”寻找“第二增长曲线”的背景下，呈现
出细分品类集中度偏高，而母品类集中度较低的现状，
良好的跨品类协同仍待建立
市场格局
数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据，BCI
大小家电数码（不含手机）领域
同时经营5个以上品类的
品牌数量变化（个）
2019 2020 2021 2022 2023
261
275
309 322
309
85 87
85
70 70
69
84 84
88
2020年 2021年 2022年
白电 厨热 黑电
厨小 环境 个护
70
%
大家电总体集中度
78 79
73
55
61
59
77
79
76
2020年 2021年 2022年
60
%
各行业细分 VS 行业总体品牌集中度
（根据TOP10品牌所占市场份额测算）
大家电细分品类集中度走势（%）
小家电细分品类集中度走势（%）
注1：
集中度均为“线上”渠道测算
而来
注2：
白电包括冰箱、冷柜、空调、
洗衣机、干衣机；
厨热：烟机、灶具、洗碗机、
集成灶、电热水器、燃气热水
器、嵌入式单功能、嵌入式复
合机；
黑电：彩电；
注3：
厨小：台式单功能、台式复合
机、料理机、空气炸锅、榨汁
机、电磁炉、电水壶、电饭
煲、电压力锅、豆浆机、煎烤
机、养生壶、电蒸炖锅；
环境电器：清洁电器、净水
器、净化器、净饮机、电风
扇、电暖器；
个护：电吹风、剃须刀、电动
牙刷
V.S.
小家电总体集中度
V.S.
14
PART01 「家生活」市场观察
55
50.2
47.3
41.8
39.9
38.9
35.7
30.9
28.9
28.6
21.5
20.6
智能便捷（如可语音/远程/感应等）
经久耐用
节能环保
整合功能的“多合一”设计
有尖端科技/黑科技
与家装风格完美融合
颜值高
针对特定人群（如儿童老人孕妇等）的友好设计
体现我特有的风格/品味
针对某一功能/用途的专门设计
可移动、可自由搭配的灵活设计
不占/少占空间
数据来源：青年志2023年「家生活」调研 图表中的单位为%
注1：
集中度均为“线上”渠道测算
而来
注2：
白电包括冰箱、冷柜、空调、
洗衣机、干衣机；
厨热：烟机、灶具、洗碗机、
集成灶、电热水器、燃气热水
器、嵌入式单功能、嵌入式复
合机；
黑电：彩电；
注3：
厨小：台式单功能、台式复合
机、料理机、空气炸锅、榨汁
机、电磁炉、电水壶、电饭
煲、电压力锅、豆浆机、煎烤
机、养生壶、电蒸炖锅；
环境电器：清洁电器、净水
器、净化器、净饮机、电风
扇、电暖器；
个护：电吹风、剃须刀、电动
牙刷
“跨品类协同”意味着品牌要跳脱囿于品类视角的“产品逻辑”，转向联
动跨品类解决方案的“场景逻辑”，成为消费者理想家生活的「共建者」
我们会和生态方做更多共创，这不是简单组合，而是基于用户场景的共
创。未来，我们希望卡萨帝能够实现高端生活方式的引领，而不仅仅是高
端家电引领。
共建就是放大用户价值，让海尔与生态方共享高端用户资源。过去，尽管
生态方都是自己领域的领头羊、佼佼者，但多囿于‘产品逻辑’。
徐 萌
海尔智家副总裁
中国区总经理
备注：图片和访谈观点来源
《瞭望东方周刊》发布于
2023年2月23日的文章《卡
萨帝艺术生活馆：从场景升
级到生活方式创造》
消费者在对家电产品的总体需求上，不仅 限于单一的功能/技术考量，
且把产品间的功能联动、空间、美学的关系一并纳入其中
15
PART01 「家生活」市场观察
不论宏观经济环境复苏的节奏如何，
人们在有限资源下追求“平凡也美好”
生活的脚步从未停止。
尽管围绕「家生活」的消费品类处于不同复苏状态，那些仍
熠熠闪光的细分赛道却具有着共性——面对消费者真实的生
活情境，提供切实可感的复合解决方案。
不论是嵌入整体生活方式、融合家居风格的大家电，实现伴
随式优化居住体验的家具，于末梢需求处提升幸福感的小家
电，抑或是由大屏观感延伸至潮流趣味的数码产品……
这些产品充盈着家的空间、功能、审美等各个维度，与更底
层的居住体验需求“相映生辉”。
16
02
PART
重新想象
「家生活」
18
由此，我们发现年轻人的需求在构成居家
体验的三大维度上， 产生了如下趋势：
首先是“适我变化”的，在这种同步中获得安定感；
其次是强化情绪价值的，获得幸福感、慰藉感；
最后，家是美的，通过表达美和创造美，获得希望与力量。
当前一个能够成为年轻人“后盾”的家，意味着：
空间上
在有限空间中，创造无限可能
在细小需求的极致满足中，
获得满当当的幸福感
1
功能上
2
在自然简单的底色上，
营造个性化“景观”
审美上
3
细腻入微
包容变化
朴拙生花
PART02 重新想象家生活
住房状态如果写成简历，每个阶
段也会非常不一样，是流动的。
“适合自己家是相处出来的”，人们期待留有
余地去容纳这种基于“相处中的了解”而产
生的需求增量。
63.8% 17.7%
钟晓慧
空
间
上
1
底层驱动
需求趋势
留 白
这种“编排”既包括对于品质生活认知/审美的不断更新，
也包括居住成员变化带来的兼容不同个体需求的思考。
个体人生阶段的变化，使得家的“重新编排”成为必然。
家是充满变化的，
需要根据不同的生
活状态和人生阶段
灵活调整
家是稳定的， 最好
装修时一步到位，
十几二十年不需
做太大改变
中山大学政治与公共事务
管理学院副教授
家庭空间的统一性在裂解，变成以个
人为中心去组织空间。每个家庭成员
越来越重视自己的那块地方，按照自
己的想法去打造自己的领地。
小红书用户
@莹子home
小红书用户
@Arin艺术-家
周 榕
清华大学建筑学院
副教授
移动、可折叠、易拆卸、尺寸百搭，
可随意编排组合的居家产品，让人们
在家中自如切换各种状态。
灵 活
露营箱变电视柜，需要露营的时候就
搬走；没有设置茶几，打开露营桌就
行！平时整块地毯就给小狗留一个自
由活动空间。
被访者 Aurora 被访者 长安
Aurora
被访者
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
空间｜包容变化，在有限空间中创造无限可能
V.S.
19
针对卧室、阳台、餐厅、客厅等空间
隔绝的打破，供给侧开始出现同时解
决两个以上空间需求的产品解决方案，
如客餐厅书桌、岛台、双洗站等，力
求满足多样化的空间组合需求。
LDK空间一体化
空间上
1
客餐厅书桌：
客厅餐厅一体化
集成化家电产品销售额
（单位：亿元）
双洗站
客厅阳台一体化
针对家庭场景中的空间利用问题，
供给侧开始在产品的多功能、集成
性上寻求创新，以实现家庭空间的
有效利用，满足消费者功能细分与
空间利用的双重需求。
420
402
385
备注：
“集成化”指的是以组件来完成集成方式的家电产品，
如“洗烘一体机”、集成抽烟机、灶台、烤箱等垂直细
分产品的“集成灶”方案
数据来源：奥维云网
集成省空间
典型产品：客餐厅书桌、双洗站（扫地
机+洗衣机）、客餐厅空调
典型产品：集成灶、集成水槽洗碗机、
高箱床
供给侧变化
小红书社区
@大料实木家具
小红书社区
@画图的娜娜子
LDK空间：起居室/客厅（Living Room）、
餐厅（Dinning Room）、厨房（Kitchen）
2020年 2021年 2022年
空间｜包容变化，在有限空间中创造无限可能
20
LDK空间：起居室/客厅（Living Room）、
餐厅（Dinning Room）、厨房（Kitchen）
有一阵子流行过落日灯，从照明上看没有用，
但能让人在心理上获得某种慰藉，比如有些人
996，下班时早就没有落日了，回家看到落日
灯，能够获得某种支撑。这是从功能性到心理
性的转化。
从踩进家门的地面触感，每一次呼吸，每一口
水，或坐或躺或摊的每一寸地方，睡的每一
觉......人们追求和家接触的每一个节点，都感
受到松弛、安心。
50.4% 31.0%
功
能
上
2
关照闭环
越来越多的人把家外的多种场景搬入家中，以创造属于自己的完整
世界：上班前的一杯咖啡、休憩时的一杯茶、工作时的专注，下班
后的“微醺”、健身，堪比下馆子的味蕾体验、和朋友的小聚......
这些构成个体日常生活的方方面面的“复刻”，使得家进一步成为
了个人精神、情绪状态的“完整投射”。
家不只是功能空间，更是“心理空间”，承载情绪诉求。
的年轻人认为 家是
关照精神和情绪状
态的情感空间
的年轻人认为 家
是满足日常生活
需求的实用功能
空间
小红书用户
@爱吃火锅的妮妮
小红书用户 @一粒梦然
小红书用户
@淡酒温壶
不论是释放负离子的吹风机、护龈的
电动牙刷、防烫的卷发棒、自清洁的
洗地机、吸毛发的空气净化器 ......
每一个微末之处的需求满足，都能放
大为名为“幸福感”的心理能量。
关照“末梢”需求
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
周 榕
清华大学建筑学院
副教授
小红书用户 @久七
小红书上关于幸福感的好物推荐#
小红书上“沉浸式回家”话题中，大家分享回家后的
每个幸福瞬间
#
功能｜细腻入微，在每个细小需求的极致满足中获得满当当的幸福感
底层驱动
需求趋势
V.S.
21
2
面对物联网在生活场景中的普及，家居
家电产品的智能化愈发全面。供给侧开
始围绕用户不同的生活场景，通过多设
备的智能联动，构建独立、丰富且完整
的场景解决方案。
全面智能化
体验专业化
功能上
2
智能化家电产品销售量
（单位：亿台）
针对消费者在产品走向细分、深度
的体验，供给侧逐渐减弱对参数、
性能的强调与对比，转而强调在消
费者个性化、细分的专业化需求上
的满足。
1.33
1.25
1.19
数据来源：奥维云网
典型产品：小米、美的、海尔等智能家
电APP上的多场景联动解决方案，
如到家、离家、睡眠、起床、观影等
典型产品：吹护机、洗护一体机、
电动牙刷
备注：
智能化家电涵盖了大家电、小家电下的所有智能化产品
吹护机
内裤洗烘一体机
电动牙刷
小红书社区
@熊猫猫
小红书社区
@小小锦
小红书社区
@是阿瓜酱啊
2020年 2021年 2022年
功能｜细腻入微，在每个细小需求的极致满足中获得满当当的幸福感
供给侧变化
22
典型产品：小米、美的、海尔等智能家
电APP上的多场景联动解决方案，
如到家、离家、睡眠、起床、观影等
备注：
智能化家电涵盖了大家电、小家电下的所有智能化产品
人们期待通过大家电的隐身，营造通透
敞亮的视觉效果，让自由的风、温暖的
阳光，能够在家中游走。
审
美
上
3
通透感
风格易逝，而“适我”的住家体验常随。人们不再迷恋表面的精
致，不再盲从某种单一的风格； 而是首先回归居住质感的原初条
件——阳光、空气、空间比例，打造舒适、有温度的空间基调； 并
在此基础上，纳入喜欢的各种风格，创造“物与我”的独特链接，
获得贴合自身个性与身心完整的居住体验。
家的品质是不分贵贱的，真正的品质关于人和
身心的完整，关乎那些所有人都可以拥有的东
西，比如采光、通风的质量、自由的空气。
小红书用户
@野生小魏
董 功
直向建筑创始人
主持建筑师
法国建筑科学院外籍院士
理想的居家体验是温暖的阳光洒
满家里，身边有爱人，有小狗，
一日三餐，聊天嬉笑，夜晚一起
准备晚餐一起看一部电影。
汤汤汤圆
被访者
审美｜ 朴拙生花，在自然简单的底色上营造个性化“景观”
41.5% 31.0%
的年轻人认为 家不
需要追求特定风
格，但凡我喜欢的
都可以包含进来
的年轻人认为 家
要呈现某一种 统
一的审美风格
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
小红书用户
@ c饼妹 c
底层驱动
需求趋势
“精”“质”消费，重新思考何为“我的家”。
V.S.
23
利用百搭的画布底色，让自我的审美趣
味无界融入，在自然简单的格调中，留
下属于自己的肌理。
不论是“无主灯设计”下的光影奇观，
还是奶油风延展出的北欧/侘寂/法式/日
式奶油风，抑或是原木风生长出来的中
式/中古/北欧/日式原木风，干净柔和的
色调在奠定温暖基调的同时，也彰显着
主人的个性。
画布感
小红书用户
@魏三七的家
小红书用户
@菠萝与F
偶然刷到小红书上的磁吸收纳方法，就动手做起
来啦！把好看化妆品都吸在板子上，随手取用，
又好看又方便。
@Diana
小红书用户
现在喜欢原木风的也挺多的，它其实主要就是大面积的
纯净色块。在此基础上，你再搭配绿植、跳色的装饰画
或小地毯、小边几都能融入家的整体风格里。
香 菇
小红书博主
策展感
可视化收纳每一件物品都可以变成家生活
的策展品，变成家的“画布”上的点睛之笔。
小红书用户 @Diana
小红书用户 @家居style
24
审美｜ 朴拙生花，在自然简单的底色上营造个性化“景观”
2
在家装过程更加定制化、一体化
的趋势下，供给侧在家装上下游
进一步整合，提升家电家居间的
适配度，在设计、施工等环节构
建一站式全流程的解决方案。
家电家居一体化
审美上
3
套系化家电产品销售额
（单位：亿元）
餐厨场景、睡眠场景成为供给侧
整体性打造的重点场景，围绕多
件货品进行风格统一化的设计，
以此形成有效的产品带动，提升
产品组合交付的能力。
场景套系化
1760
1624
1538
数据来源：奥维云网
典型产品：定制面板的洗碗机、
嵌入式冰箱、洗衣机、户式中央空调
典型产品：卡萨帝光年套系、
COLOM图灵套系、海信璀璨套系
定制面板洗碗机
嵌入式冰箱
嵌入式蒸烤机等
小红书社区
@三三啊
小红书社区
@JK叔叔
小红书社区
@wingingit
户式中央空调
2020年 2021年 2022年
供给侧变化
25
典型产品：定制面板的洗碗机、
嵌入式冰箱、洗衣机、户式中央空调
在把对「家生活」的期待变成现实的过程中，年轻人不再是只听信
一家之言，而是充分发挥线上线下不同平台/媒介的优势，在不同
信息流中自如“横跳”，帮助自己做出最优决策
今天，年轻人平均会使用 5个信息渠道
获取“家生活”的灵感。 凡是使用过小红书的消费者，
已将其作为“家生活”内容的TOP3信息渠道
搬家后更大更灰，吸尘器不够用了，就想买扫地机器人。我会上
小红书上搜总结性的内容，发现某个品牌讨论最多，就会进一步
搜这牌子的型号，看型号总结，不同性能迭代记录勾勾叉叉之类的，
帮助自己判断需要什么产品。
Elsie
被访者
PART02 重新想象家生活
最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）
经常用小红书 偶尔用小红书
209
121
112 112 112
110 109
106
98
96
164
101 102
98 98
101 101
98
100
105
250
200
150
100
50
0
小红书 B站 微博 家电/
数码
线下门店
朋友/
熟人/
微信群
微信
公众号
电商
平台
品牌连锁
家具店
抖音 快手
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
26
认知
围绕「家生活」消费，以生活方式类平台（如小红书）
为代表的 场景、口碑、互助、分享一体化的新兴用户旅程正在形成
种草 购买 口碑回流多渠道
了解验证
线下门店
生活触发
在生活场景中，
触发「家生活」
相关品类的信
息搜索与浏览
装修
解决方案
家居
灵感收集
居家场景
内容
生活日常
分享
好物分享
产品
购置选择
局部改造
内容触发
被贴合自身的
生活化、场景
化内容吸引，
触发产品需求
笔记分享
评论互动
测评类
信息补足
参数类
信息补足
线下体验
购买
分享 使用
口碑沉淀，
回流至种草环节
PART02 重新想象家生活
27
2
PART02 重新想象家生活
围绕「家生活」消费，以生活方式类平台（如小红书）
为代表的 场景、口碑、互助、分享一体化的新兴用户旅程正在形成
从灵感到实践，人们在小红书一站式获得构建理想“家生活”
的多面支持：点子收集、解决方案、决策参考 。
33.6
33.1
32.9
28.8
27.4
26.7
26.5
19.9
在装修/布置的过程中，要寻找解决方案时
有备选的家居/家电/数码产品，但拿不定主意
装修/布置新家前，获取更多的想法和经验时
日常浏览，被推送到相关笔记/文章时就会看看
想添置新的家居/家电/家用数码产品时
想要对家中的某个空间进行改造时
想为更长远的居住体验提前做规划、打算时
对这个领域感兴趣，没啥需求时也会特地看看
解决方案
决策参考
点子集
小红书特别能提供帮助的情境（%）
请问相比其他平台/渠道，你选择在小红书上看“家居生活”相关内容的原因是？（%）
45
42
40
39
37
36
35
35
34
34
33
24
能从不同的角度、场景看到产品真实的使用效果
用户互动多且友好，可获得更多人的经验与建议
内容全面，想看的内容在这基本都能满足
能看到多元的家居审美风格
有很多来自普通人/素人的内容，很真实
图文形式，更能高效获取信息
笔记内容实用，自己也能用得上
内容更新快，新品分享多
能看到多元的家居生活方式
笔记中的图片或视频好看/有设计感/精美
笔记内容专业，各种角度分析得明明白白
能看到其他平台没有的小众内容/产品
多维度的真实、高质量的互动、多样化的内容，是小红书区隔
其他平台，持续吸引和给用户带来灵感增量的主要原因
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
28
这些熠熠闪光的原创内容，自带基于“真实”的原生信用，
自然地让小红书平台上的内容成为了好物种草的利器?
使用小红书看“家居生活”相关内容时的行为（%）
54.7
35.9
35.3
34.4
33.5
28.8
23.7
19.4
17.7
15.8
10
6.4
浏览他人（普通用户/kol/koc等）笔记
种草产品/好物，去其他平台/渠道进一步搜索相关信息
种草产品/好物，在小红书内进一步搜索相关笔记
点赞/收藏他人笔记
种草产品/好物，去其他电商平台购买
将他人笔记分享给自己的好友
在其他平台/渠道种草产品/好物，回到小红书搜索相关笔记
发布笔记，把自己的家居生活经验分享给更多的人
评论他人笔记
种草产品/好物，去小红书的“购物”页面购买
参与博主的群聊或私信博主
发起群聊，运营个人社群
买洗衣机的时候，会首先考虑家里需求的功能（比如衣服多是什么材质、
家里几口人）等，锁定了几个品牌后，上小红书搜了【颜值最高的洗衣机】，
看到很多人分享了洗衣机实际放在家里的样子，选中了几款。然后去电商
搜尺寸、详细功能、价格，差不多心里就有答案了。
@嗨我是安
ANN，小红书
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
PART02 重新想象家生活
29
30
小红书不同使用程度的用户在过去一年购买「生活」
相关的产品（大小家电、家具、家居好物、家用3C数码
等）时，在小红书上进行产品搜索的占比：
89% 63%
经常用小红书的在购买
「家生活」相关产品时
会通过小红书进行搜索
偶尔用小红书在购买
「家生活」相关产品时
会通过小红书进行搜索
最近1年，为获得更好的“居家生活/体验”购买过哪类产品（%）
51.8
34.9
37.6
38.6
38.1
36
26.9
33.1
30.1
33.2
家居好物类 数码科技产品类 小家电类 大家电类 家具类
60
50
40
30
20
10
0
小红书用户 非用小红书用户
强种草推动强购买意愿，使小红书成为消费者购买考量链条中
发挥着重要影响力的一环
V.S.
数据来源：青年志2023年「家生活」调研
十大
「家生活」
趋势
03
PART
小红书不同使用程度的用户在过去一年购买「生活」
相关的产品（大小家电、家具、家居好物、家用3C数码
等）时，在小红书上进行产品搜索的占比：
经常用小红书的在购买
「家生活」相关产品时
会通过小红书进行搜索
03
以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”，
我们构建出十大「家生活」趋势：
空间
包容变化
在有限空间中，
创造无限可能
居家体验 用户需求洞察 趋势
趋势一 家有打卡地
趋势二 随心流动的家
趋势三 给家做个SPA
趋势四 精致叠buff
趋势五 找回消失的睡眠
功能
细腻入微
在细小需求的极致满足中，
获得满当当的幸福感
趋势六 隐身的大块头
趋势七 不被定义的家
趋势八 外向型收纳
趋势九 手机叠叠乐
趋势十 电子OOTD
审美
朴拙生花
在自然简单的底色上，
营造个性化“景观”
PART 03 十大「家生活」趋势
32
以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”，
我们构建出十大「家生活」趋势：
趋势一
从大动干戈的全屋“整容”，到迅速提升家的功能
和颜值的局部“化妆”， 打造居家网红“打卡地”。
家有打卡地
热门讨论
热门讨论
现象 1
作为家的专属感和确定感
的来源之一，兴趣空间无
需大，沉浸其中便是“我”
的广阔世界。
当烘干机释放了晾晒区，阳台有
了更多的可能性——读书角、花
房、健身区、冥想角……方寸之
地，尽显生活小确幸！
小红书话题 #兴趣房
笔记量同比增长
115%
小红书话题
#我心爱的小角落
5.6
亿
浏览
小红书话题
#家庭咖啡角
1.2
亿
浏览
2022年 咖啡机 行业
零售量同比增长
132%
零售量数据来源：奥维云网
兴趣房改造
小红书用户@Lin_0
小红书用户 @梨圆圆想睡觉
现象 2
阳台改造
小红书用户
@阿元仔（怀孕版）
小红书用户@ Edison嵩嵩
小红书话题 #阳台改造
笔记量同比增长
229%
小红书话题
#阳台大改造
4.8
亿
浏览
PART 03 十大「家生活」趋势
33
现象 3
作为使用频率最高的房
间，年轻人往往选择从
卧室开始，为自己打造
舒适的居住体验。
厨房里要效率也要颜值，
多功能的厨房电器、收
纳用品，帮助年轻人轻
松“拿捏”厨房天地。
卧室改造
小红书用户 @阿水水
小红书用户 @南溪的日常
#卧室改造
笔记量同比增长
小红书话题
#卧室大改造
#厨房改造
笔记量同比增长
小红书话题
#爱上我的厨房
现象 4
厨房改造
小红书用户 @真真真ing
小红书用户 @鱼时七
热门讨论
160%
25.3
亿
浏览
热门讨论
157%
13.1
亿
浏览
PART 03 十大「家生活」趋势
34
寻求“适我生活”
“房子是租来的，但生活不是。”
不同于以往对买房 = 好生活的观念，年轻一代更加
倾向于选择回归住房的“居住”体验本身。在出租房、
老破小中积极寻求更加便捷、有效的改造方案，以
提升当下的生活质感。
高适配与延展性
为了应对年轻人相对高频且针对局
部的生活营造，小家具、小家电更
应该强调产品的适配性与延展性，
以更好地契合年轻人的“宅家”新
创意。
快速更迭的审美潮流
在社交媒体盛行的今天，生活方式、流行文化、兴趣、
审美等等都在更加迅速地更迭。
在家生活领域中，人们也开始寻求高适配性的好物，
来适应与追赶审美潮流，为自己不断塑造更新、更美、
更好的居住体验。
品牌启发
趋势背后
PART 03 十大「家生活」趋势
35
家装家电一体化
人群拓宽沟通
聚焦阳台局改场景
石头科技打造「家居清洁中心」，
开创阳台清洁集成新时代
突破单品营销传统，
三大旗舰品共同推广
案
例
石头营销背景及痛点
三大旗舰品集结
阳台角色裂变，是
最美景观也是阳光
洗衣房
策略核心：趋势洞察共创行业
IP，卷动行业趋势
洞察趋势
布局洗地机、洗烘一体，
新品占位新兴赛道教育成本高
新兴赛道新品教育难
以三大品类人群为原点，
拓展至家居家装潜在需求人群
头部品牌心智强
98.5%
扫地机（2款）、洗
地机、洗烘一体四
款推广产品平均搜
索涨幅
投放前石头热词
石头与局改场景深度绑定
三大旗舰品搜索提升
投放后石头热词
阳台局改正在流行
通过阳台局改，沟
通家装、局改、家
电选购以及清洁需
求人群
人群沟通
首个清洁赛道IP诞生
共创IP
落地阳台清洁集成
石头开启家居健康新时代
促成品牌持续深耕
阳台场景
石头家居清洁中心
集成概念落成
PART 03 十大「家生活」趋势
成 效
36
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势二
从一成不变，到随心流动。通过可移动家具/家电，
年轻人在创造生活新鲜感的同时，也能适应自身不断
变化的居住新需求。
随心流动的家
热门讨论
热门讨论
现象 1
可移动电视、书桌，组件化的
沙发，逐渐成为热门产品，帮
助年轻人在居住空间实现随
时、随地、随心再创造。
去客厅化、无主题的灵活房间…
年轻人选择不去定义家中每个空
间的功能， 通过“留白”，开发
空间的无限可能
419%
零售量数据来源：奥维云网
零售量数据来源：奥维云网
可移动家具/家电
小红书用户 @狗哥的家
现象 2
多可能性空间
小红书用户
@小蟹没有钳
小红书用户
@蘑菇guanguan
516
万台
小红书用户 @DIMEPACE
#移动书桌
近半年搜索环比增长
同时2022年
移动电视行业
零售量同比增长
159%
#移动电视 近半年
曝光量环比增长
481%
#豆袋沙发
近半年搜索环比增长
419%
247%
#豆腐块沙发 近半年
曝光笔记量环比增长
2022年 投影仪 行业
零售量达到
37
PART 03 十大「家生活」趋势
游牧式生活
不同于以往生活方式的稳定与确定。越来越多的年
轻人意识到自己的生活方式与居住需求是在不断变
化之中的。
因而在居住空间中，选择保有更多的留白与可能，
以应对自己与共居者的生活变化。
打破空间物理局限
有限的空间和日益丰盈的家中生活场景形成矛盾，
年轻人迫切希望找到解决之道去突破物理空间的
局限，基于“有限”，也能创造属于自己的美好
生活。
趋势背后
家具家电乐高化
可移动电视备受欢迎的背后，是年
轻一代对居住体验的观念变化。
家具、家电可从灵活性出发，为消
费者灵活组装、再创造，提供“模
块化”的产品与服务。
品牌启发
38
顾家家居「沙发大单品矩阵」，
打造随心流动的理想家生活
案
例
击穿细分品类x人群x趋势，顾家沙发通过
大单品种草，带动618销量强势增长
PART 03 十大「家生活」趋势
顾家家居沙发营销背景
品类竞争激烈破圈难 品牌声量大于单品 多SPU 缺爆品
策略核心：用不同大单品击穿细分品类、
人群、趋势，带动大品类声量及销量增长
#随心流动的家
#家有萌宠
#奶油风
#游牧式家居
#原木风
借趋势
#真皮沙发
#灯芯绒沙发
#麂皮沙发
#绒布沙发
定品类
#养宠人群
#时尚潮流人群
#精致中产
#独居人群
圈人群
+
+
+
+
#随心流动的家
#原木绿植风
绒布沙发赛道
时尚潮流人群
精致中产人群
小方块沙发
#家有萌宠
#防猫抓神器
灯芯绒沙发赛道
养宠人群
独居人群
大橘沙发
+
+
+
+
#奶油风
#家有萌宠
麂皮绒沙发赛道
养宠人群
时尚潮流人群
小喵兽沙发
#高级感的家
#随心流动的家
真皮沙发赛道
精致中产
高品质生活人群
纳帕沙发
顾家沙发大单品矩阵
细分品类/人群/趋势击
穿，四大单品搜索热度
持续上涨，带动顾家沙
发大品类搜索持续上涨
大橘沙发 纳帕沙发
小方块沙发 小喵兽沙发
顾家沙发2023年H1搜索趋势
618
618销量提升
618期间大单品种草小红星
引导进店成交ROI达 23
成 效
沙发品类作为家具红海赛道，
竞争激烈，大促节点尤为明显
顾家品牌声量高，但单品认知较弱，
品类心智强于单品心智
沙发spu众多，型号繁多，
但核心产品认知力低，缺爆品
39
趋势三
回家的幸福感，来自进门即可光脚、大口呼吸和“吨
吨”喝水。 年轻人借助科技的力量，解放双手，也
能尽情享受洁净的地板、空气和富含矿物质的水源。
给家做个SPA
热门讨论
热门讨论
现象 1
如今扫地机、洗地机、擦窗机
等清洁机器人正逐渐成为家庭
必备品。年轻人已然习惯运用
科技产品，解放双手。
面对雾霾、沙尘等环境问题，
人们对洁净的水、空气的追求
日益提升，使空气净化器、净
水器成为热门产品。
零售量数据来源：奥维云网
零售量数据来源：奥维云网
人均清洁机器人
现象 2
净化设备普及
小红书用户 @萌小鹿呀
小红书用户 @小柠檬
2.7
亿
浏览
1.7
亿
浏览
PART 03 十大「家生活」趋势
#洗地机
笔记同比增长
151%
123%
#扫地机器人
曝光量同比增长
#擦窗机 近半年
搜索量环比增长 143%
55%
2022年 洗地机
行业零售量同比增长
小红书用户 @JHill
小红书用户 @一颗小豆丁
322%
小红书话题 #净水器
#桌面净水机
曝光量同比增长
小红书话题
#空气净化器
963%
#宠物空气净化器
新增笔记同比增长
38%
2022年 UV杀菌空气
净化器 行业销售额同比增长
沙发品类作为家具红海赛道，
竞争激烈，大促节点尤为明显
沙发spu众多，型号繁多，
但核心产品认知力低，缺爆品
40
PART 03 十大「家生活」趋势
“科技代工”常态化
对于年轻一代而言，“懒人”已不再是贬义词，而是寻求
有意义生活的手段。
他们希望借助科技的力量，释放宝贵的时间与精力，去做
自己真正想做的事情。
精准内容营销 > 卷参数、功能
家清类产品的功能发展已经非常成熟。
品牌需要做的是嵌入到年轻人的真实
生活场景中做更精准的内容营销，找
准内容类型（如爆款笔记、测评、产
品迭代考据等），解决年轻人“不知道
哪些细小但重要的功能已经有解决办
法”了的信息差，和面对众多产品迭
代“抓瞎”的问题。
回归自然的品质追求
在气候变化下，人们逐渐意识到洁净的空气、水源、
阳光， 这些最为朴素的自然资源，是一切生活品质的
基础。
品牌启发
趋势背后
41
打扫不用慌，用科沃斯「扫地机器人」
给家生活做一个精致SPA
案
例
PART 03 十大「家生活」趋势
科沃斯「扫地机器人」营销背景
清洁赛道拥挤 品类认知度低 用户品牌意识高
策略核心：利用「人群反漏斗」模型，
扩大人群曝光，渗透亲子场景和养宠场
景，借势场景种草，提高产品认知度
科沃斯
扫地机器人
兴趣人群
扫地机器人
兴趣人群
家居清洁
兴趣人群
居家生活
关注人群
生活分享
兴趣人群
家居清洁人群
目标人群
养宠人士&亲子
漏斗人群
通过对家居清洁过程的展示，
突出产品的性能和使用体验
和站内热门趋势亲子话题相结
合，打造温柔氛围感
和站内热门趋势养宠话题相结
合，结合笔记内容渗透养宠人群
家居清洁
亲子博主
养宠人士
扫地机器人的笔记热词
before & after对比
显示人群已破圈
站内对于扫地机器人的认知度
明显上升，话题讨论热度高
#扫地机器人
246.2M views
成 效
多品牌入局，SPU种类多，
用户可选择性较大
对于「扫地机器人」品类认知成熟
度高，但对应的兴趣度会降低
科沃斯具备较高的品牌熟悉度，
在家清赛道品牌力有优势
42
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势四
极度细分的个护小家电，让每个人都能在家完成自
己的美容与护理。 精致而极具仪式感的个人护理流
程，也让年轻人在充分照顾自己末梢需求的同时，
得到心灵的放松与治愈。
精致叠BUFF
热门讨论
热门讨论
现象 1
不用面对办卡推销，还能避免“找
Tony 如拆盲盒”的困境。 借助吹
风机、卷发棒等小家电，轻松实
现低成本的个性化美发。
从仅注重外表整洁到精致由内
而外。 各种日常化的清洁美容
设备，不仅功能出众，更是创
造了每日“向美丽健康靠近一
步”的仪式感。
零售量数据来源：奥维云网
做自己的Tony
现象 2
美到末梢
小红书用户 @giicare
3.1
亿
浏览
207%
164%
91%
小红书用户 @疏肝解郁胶囊
小红书用户 @Ranloly
#吹风机 近半年
笔记量同比增长
#卷发棒 近半年
笔记量同比增长
#护发+吹风机
近半年笔记量环比增长
2022年负离子
吹风机行业零售量达
1794
万台
#电动牙刷
近半年笔记量同比增长
230%
#冲牙器
近半年搜索量环比增长
122%
#牙齿美白秘籍
小红书用户 @程十安an
科沃斯具备较高的品牌熟悉度，
在家清赛道品牌力有优势
43
PART 03 十大「家生活」趋势
自我关注
在繁忙的生活节奏中，年轻人的生活与工作往往
围绕着关注与服务他人展开。
因此在「家生活」的领域里，更加期待有微小而
确定的细节，来感受对自身的关照。
微小创造
越来越多的年轻人开始享受自己动手创造的乐
趣。 个护类小家电很好地赋能了普通人，从日常
的发型、妆容上，让每个人都有微小却有实感的
自我创造力。
趋势背后
情绪价值为差异性感知叠buff
对于个护小家电品类而言，“颜值”
和“专业”是能够提供情绪价值的，
且越来越不可分割。前者提供赏心
悦目的视觉愉悦，后者提供堪比专
业人士的易得服务。
品牌启发
44
PART 03 十大「家生活」趋势
时髦精的「HOTD」！抓住种草场景从头开始
创造美丽，精致叠Buff
案
例
戴森「吹风机」品类营销背景
品类产品更迭速度快 种草场景和品类强绑定
策略核心：从日常造型场景切入，
触达人群从「时尚造型」扩大到
「泛生活」人群
开通品牌合作造型师专属入驻绿色通道，
累积优质KOC
构建日常内容矩阵，发现潜力笔记打造高赞笔记
广埋种
深度绑定站内趋势，预埋笔记持续发酵
品牌长期资源池，聚核站内种草内容（KOL
内容/PGC/UGC）
深互动
官方账号深度联动，
助力品牌&话题活动声量流量双提升
强联动
精致造型时尚咖
定位人群
通勤妆造时尚百变
场景趋势
人群 + 场景 打造内容矩阵
日常出行，办公通勤，快速出街
紧贴流行趋势，
有美有品，追新追美
小众也流行，多样化风格呈现
都市白领
时尚达人
个性圈层
#戴森吹风机
139.7M views
戴森吹风机5-6月热度快速上涨
05-10 05-11 05-12 05-13 05-15 05-16 05-17 05-18 05-19 05-20 05-21 05-22 05-23 05-24 05-25 05-26 05-27 05-28 05-29 05-30 05-31 06-01 06-02 06-03 06-04 06-05 06-07
2023
618期间， KOL推动，
站内引发讨论热潮
成 效
吹风机类目竞争激烈，产品更新
速度快，用户对新品接受程度高
抓住TA圈层，进行扩散式渗透，
造型场景强绑定，提高种草效率
45
开通品牌合作造型师专属入驻绿色通道，
累积优质KOC
构建日常内容矩阵，发现潜力笔记打造高赞笔记
官方账号深度联动，
助力品牌&话题活动声量流量双提升
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势五
在快节奏的都市生活中，睡个好觉，成为了年轻人
获取一切品质生活的最大前提。为了舒睡体验，无
论是睡眠装备，还是睡前氛围、入睡仪式感都需要
细致把控。
找回消失的睡眠
热门讨论
热门讨论
现象 1
当深度好眠成为“奢侈”，年
轻人正通过对睡眠装备的苛求
找回睡眠，如床垫舒适程度、
床品亲肤感、灯光明亮度……
泡脚、香薰、音乐……不仅实现
了身体与精神的双重放松， 更是年
轻人在追求的“良好睡眠体验”上，
不可或缺的积极暗示。
高品质睡眠装备
小红书用户 @阿树来了
现象 2
入睡仪式感
小红书用户
@铲米的移动城堡
小红书用户
@安安麻麻呀
小红书用户 @琳宝儿
#深睡枕 近三个月
曝光量环比增长
741%
#智能床垫 近三个月
曝光量环比增长
186%
160%
#泡脚桶
新增笔记量同比增长
192%
#香薰灯
笔记量同比增长
106%
#卧室蓝牙音箱
笔记量同比增长
16%
2022年 眼部按摩仪
行业零售量同比增长
零售量数据来源：奥维云网
46
对生活秩序的掌控
在快速、高压的生活节奏下，年轻人愈发重视自身
的生活秩序。
失眠，不仅意味着当天的精力无法集中，更意味着
对自己的生活失去掌控感。
因此年轻人才会极度重视睡眠质量，期待自己至少
在睡眠管理上，找回掌控自我生活的一点主动权。
趋势背后
基于感官的系统性睡眠解决方案
睡眠经济作为市场规模增速快的蓝海，
枕头、床垫、助眠香薰灯、助眠
APP、睡眠监测穿戴式智能设备等不
断细分，但睡眠作为一种身体与精神的
整体性体验，需要基于触觉、视觉、听
觉、嗅觉等考量的系统性解决方案。
品牌启发
PART 03 十大「家生活」趋势
47
PART 03 十大「家生活」趋势
抓住春天种草好眠，
宜家携手「欢迎光临我的家」IP唤醒睡眠灵感
案
例
宜家春日节点营销背景
“灵感”为关键词 睡眠热度上涨 睡眠产品SPU多
策略核心：以“睡眠”+“灵感”为切入，
借势节点热度打造春日好眠话题带动品牌声量
灵感作为品牌年度关键词之一，
如何借助节点营销破圈
Q1节点顺应“世界睡眠日”，
睡眠话题热度持续持续上涨
睡眠相关产品众多，
需借助趋势挖掘潜力产品
超1亿曝光，1.1w+用户参与 共同打卡「春日好眠新灵感」
捕捉热点 放大趋势
话题/H5/品专
多维度阵地打造
内容矩阵 提升热度
多维度「春日灵感」
相关内容矩阵式呈现，
激发用户兴趣
用户共创 品效共振
多样化创新资源
吸引用户发布好眠灵感
KOL打卡笔记
总曝光量
25%
+
活动期品牌
搜索增长
1
亿
+
话题笔记
发布量
1.1
万
+
话题总浏览量
920
万
+
成 效
48
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势六
从“占地方”与“家庭必备”的纠结，到“完美隐身”
的解决方案。大家电开始无缝融入到高颜值的家居
设计中。
隐身的大块头
热门讨论
热门讨论
现象 1
“嵌入式”成为家电品类的新卖
点， 在实用之外，消费者期待大
家电也能适配于家居设计审美。
过去的全屋定制，主要
考虑的是储物空间和高
效收纳； 而今，家电也
被纳入了全屋定制的整
体性设计中。
零售量数据来源：奥维云网
嵌入式家电
现象 2
考虑家电的全屋定制
小红书用户 @九二
小红书用户 @做梦的梦
297%
#嵌入式饮水机 近半年
新增笔记数环比增长
#嵌入式蒸烤箱 近半年
曝光量环比增长
170%
167%
#隐藏式抽油烟机 近半年
新增笔记数环比增长
小红书话题
#嵌入式冰箱
小红书话题
#全屋定制
2022年 嵌入式冰箱
零售额同比增长 22%
8%
2022年 嵌入式洗碗机
零售额同比增长
1.7
亿
浏览
21.7
亿
浏览
小红书用户 @JY羊角包
49
PART 03 十大「家生活」趋势
释放生活空间的需求
无论房屋的面积大小，年轻一代都更加注重烹饪、
洗衣等功能空间的高效利用，以达到生活空间的更
大程度释放。
家电家居一体化
年轻一代对家电的期待愈发“家居”化，在功能性需求之外，
审美需求早已成为该品类的重要考量因素。
诸如洗衣机、烘干机，甚至是厨房小家电，都可考虑是否需要
强调产品的风格，或选择弱化自己的存在感。
提升配套服务
对于已经在做“嵌入式”产品的家电品牌而言，可以关注产品使
用过程中的用户痛点。如冰箱的散热、洗衣机的排水、不同大家
电如何组合提升空间利用率等。
提升与之相关的配套服务，真正帮助用户实现功能与审美结合。
舒适至上的审美与生活方式
在物质充沛的今天，年轻一代从审美到生活方式，
都愈发倾向于“舒适至上”。
嵌入式、无缝的设计，不仅好打扫，减少了家务劳动；?
更在审美上治愈了年轻一代的“视觉疲劳”。
品牌启发
趋势背后
50
中子F2
「治愈系灵感洗衣房」
阳台改造新场景
小程序人群沉淀
9W
+
在物质充沛的今天，年轻一代从审美到生活方式，
都愈发倾向于“舒适至上”。
嵌入式、无缝的设计，不仅好打扫，减少了家务劳动；?
更在审美上治愈了年轻一代的“视觉疲劳”。
拥抱灵感趋势转译产品力，
打造旗舰大单品
案
例
卡萨帝营销痛点
趋势新场景
产品翻译官
嵌入式概念尚未深入人心 科技力硬核难诠释
大家电嵌入空间结构要求高，场景布局、
一体化趋势的感知缺乏，需要快速完成对
消费者心智认知的建立
行业独特原创科技力难以通过科技内容描述，需要
更贴近消费者的沟通方式，将原创科技进行有效翻译
「牛奶肌养成记」
小私汤热水器
「软乎乎的温柔风」
高能空气机
51.28%小私汤回搜率
自然小蓝词“卡萨帝小私汤”
TOP 1
合作期间，空调、
热水器品类搜索
光年套系
「生活美学新趋势」
引领白色家电流行趋势
卡萨帝光年套系搜索
TOP1
冰箱
「嵌入式美学新风向」
嵌入式赛道原创引领
卡萨帝冰箱品牌词搜索
TOP1
策略核心与成效
PART 03 十大「家生活」趋势
51
中子F2
「治愈系灵感洗衣房」
阳台改造新场景
行业独特原创科技力难以通过科技内容描述，需要
更贴近消费者的沟通方式，将原创科技进行有效翻译
光年套系
「生活美学新趋势」
引领白色家电流行趋势
冰箱
「嵌入式美学新风向」
嵌入式赛道原创引领
趋势七
不再局限于某种特定风格，而是从极简、奶油、原木、
多巴胺等风格的流变中， 拾取最适合自己的元素表
达个性化审美，放大不被定义的“我的家”
不被定义的家
热门讨论
热门讨论
现象 1
极简风、奶油风、原木风流行，
这种硬装的“留白”为年轻人
“软装”的自我表达提供了充
足的空间和自由度。
更多的年轻人选择在干
净、质朴的硬装基础上，
融入绿植、中古单品、高
饱和单品等，呈现个人的
审美与生活趣味。
零售量数据来源：奥维云网
更多可能性的“画布”
现象 2
融入强烈的个人风格
小红书用户 @魏三七的家
小红书用户 @鱼崽
PART 03 十大「家生活」趋势
154%
小红书话题
#极简主义
小红书话题 #奶油风 近半年
搜索量环比增长
69%
小红书话题
#原木风
2022年 奶油风家具
行业销售额同比增长
35%
2022年 极简风家具
行业销售额同比增长
红书用户
@是小姿姿姿呀
小红书用户 @周周理想家
12.9
亿
浏览
9.2
亿
浏览
1.5
亿
浏览
1.6
亿
浏览
4.1
亿
浏览
740%
小红书话题
#多巴胺
#奶油风 6月曝光笔记量
环比5月暴涨
小红书话题
#中古家具
小红书话题
#我家的绿植
1.7
亿
浏览
小红书话题
#室内绿植
52
PART 03 十大「家生活」趋势
去风格化的审美演进
年轻人愈发意识到，家装风格的流行是轮回变化的。
因而开始在家装风格上，更多去追求质朴、干净的感
受，更多选择诸如极简风、原木风一类风格，以期留
有更多承载更个人色彩的空间。
趋势背后
成为画布底色，
或是成为个性担当
在家生活的风格打造上，家居品牌可以
结合当下消费者的实践，更多去思考自
己的品牌角色： 选择成为实用、干净的
画布底色，或是能够彰显个人品味与审
美的点睛之笔。
品牌启发
53
PART 03 十大「家生活」趋势
「奶油风」真香定律！抓紧趋势，抢占品类热度，
让爆品有迹可循
案
例
喜临门「床」品类营销背景
「床」品类竞争白热化 「床品」颜值经济显现
策略核心：趋势x人群x品类，
用核心大单品own住“奶油风”
审美趋势，强化大单品关联度
喜临门仙女床5-6月热度快速上涨
成 效
颜值/外观/风格适配度是用户选床的
重要因素，抓住颜值抢占先机
床类目竞争激烈，品牌/产品多，
亟需找到差异化竞争点
颜值至上
奶油风
浪漫治愈
小仙女
热门品类
悬浮床
紧抓趋势 破圈人群 抢占品类
1/23/23 4/23/23 5/23/23 6/23/23
618期间内通过产品种草组合
投放，全面抢占 “仙女床”类
目心智，登顶第一
仙女床下有词排名
奶油风装修
原木风装修
极简风装修
美式风格装修
新中式装修
奢侈风装修
北欧风装修
小红书用户偏爱的家居风格？
悬浮床
折叠床
地台床
榻榻米床
高低床
美式床
法式床
泡芙床
小红书「床」类型热度排名？
以奶油风风格 +
悬浮床品类切入，
以“仙女床”大单
品 承接，用仙女床
own 住卧室奶油
风场景心智
+ +
=
喜临门 仙女床
54
策略核心：趋势x人群x品类，
用核心大单品own住“奶油风”
审美趋势，强化大单品关联度
小红书用户 @星晴SUNNI
趋势八
从压缩物品的占用空间，到展示日常用品，甚至兴
趣爱好 ；收纳成为年轻人保有生活秩序的重要途
径，也承载了展示自我生活方式的功能
外向型收纳
热门讨论
热门讨论
现象 1
不同于以“藏”为目的的传统
收纳，“可视化收纳”更重视展
现生活的条理性，让每一步的
有序、便捷都看得见、摸的着。
对于年轻人来讲，收纳不只是物品
的整齐摆放。他们纷纷化身“策展
人”，将自己的潮玩、露营装备等
有巧思的陈列出来，用收纳来呈现
自己的生活品味与兴趣爱好。
可视化收纳
现象 2
策展式收纳
小红书用户 @一只居
#厨房收纳
笔记量同比增长
234%
181%
#衣柜收纳
笔记量同比增长
化妆品收纳
笔记量同比增长
307%
233%
#室内绿植
笔记量同比增长
小红书用户 @娜子
#玩具收纳
笔记量同比增长
116%
242%
#露营收纳
笔记量同比增长
#飞盘收纳 近半年曝光
笔记量环比增长
219%
#滑雪收纳 近半年
搜索量环比增长
1529%
1006%
#路冲收纳 近半年
曝光量环比增长
小红书用户 @Ruyun | 09
PART 03 十大「家生活」趋势
55
从极简美学到生活管理
过去的收纳往往是为了追求极简美学，强调“少即美”
和对空间高效利用的极致追求；今天，年轻人不再为
了“收”而收纳，而是将其作为生活管理的重要手段，“为
我所用”，用可见的收纳真正服务于日常的有序生活。
小改动成就心头好
品牌可以通过一些轻巧的适合垂直收纳的
设计（如带挂口、适合磁吸的材质），成就
人们“使用物品最大化可见”且不占地的
家居期待。
家具家电的可视化设计
不是专门用于收纳的产品才需要可视化视
角，而是一切包含收纳功能的产品（如带
抽屉 / 储物的柜子、茶几、冰箱等）都有可
视化设计的空间。
日用之物收纳的可视化和兴趣投射之物收
纳的可视化一样重要。
依托兴趣的身份认同
兴趣圈层构成了年轻人自我认知、开展生活的重要组
成部分，因此在「家生活」空间中，也有了兴趣呈现
的一席之地，这一片天地也成为了他们心理能量的
“充电桩”。
品牌启发
趋势背后
PART 03 十大「家生活」趋势
56
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势九
时尚轮回，复古回潮，实力、颜值都在线的「折叠
手机」不仅是制造家居氛围感的随身好物，更是将
家中的闲适延伸至家外的趣味神器
手机叠叠乐
热门讨论
现象 1
手机作为家中使用频率最高的电
子设备，融入了家居复古感的打
造。可随场景而变化外形、内外
屏“兼修”的折叠屏手机，契合
着复古感的每一面。
折叠在手，自我提升与“摸鱼”放
空两不误——在家的闲适与状态的
随时切换，在外也可通过百变、有
趣的折叠屏手机轻松实现。
#折叠屏手机 相关主题的
笔记数量环比增长
190%
家居复古感打造
小红书用户
@ivy Ye
现象 2
学习娱乐两不误的折叠神器
小红书用户
@又饱饱
小红书用户@ 黄知乐
小红书用户 @吐司烤糊了
57
PART 03 十大「家生活」趋势
显性科技
作为个体日常生活的“第二分身”，人们对手机
所能承载的功能期待也日益增长。随着技术的突
破，大屏与轻薄便携的两难、精准悬停、应用适
配、画面渲染得到突破，人们越发能从每一刻的
体验中感受到这种科技的进步，使之由“鸡肋”
向实用好物转向。
趋势背后
科技属性外，手机还有更多可能
当前手机除了芯片，在屏幕和像素等消
费者直接感受的差异点上已“卷无可
卷”；在新的技术突破尚未到来之前，
不论是适配场景 / 穿搭的“美丽配饰”，
还是自带的美学风格的“随身艺术品”、
抑或是赋予特定生活体验（如模拟手持
CD）的“万变玩具”，都有可能激发年
轻人的拥有欲。
品牌启发
58
PART 03 十大「家生活」趋势
OPPO Find N2系列，
以时尚单品心智开启折叠屏2.0时代
案
例
折叠机市场痛点
“为什么要买
折叠屏手机”
？
—— OPPO如何占位？
折叠宝地必争，各说各的五花八门
—— 凭什么买OPPO？
市场对折叠屏有认知但不认可
社区数据工具&千字洞察
找到 【折叠屏用户关注点】
发掘【折叠屏外屏】关键
机会点
step1
锁人群，找偏好
小折叠=“时尚单品” ，
大折叠=“轻巧”
首次从产品研发阶段合
作，登上OPPO发布会，
造就上市亮点
step2
切赛道，多玩法
大单品逻辑， 增加F的比例，
精准投放使得声量再扩大
精细化内容运营，放大高效
内容
step3
深合作，大单品
策略核心：用时尚单品的方式去做手机营销
OPPO开启折叠屏2.0时代
成 效
找洞察 定场景 科学种草
研发共创，新品发布会官宣
Find 2 flip外屏可以适配小红书！
OPPO全年热度登顶
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
10月 11月 12月
小红书种草外溢效果亮眼
59
PART 03 十大「家生活」趋势
趋势十
电子配饰已加入 OOTD 家族，成了年轻人提升
穿搭时髦度的必备神器
电子OOTD
热门讨论
现象 1
智能眼镜、头戴式 / 骨传导
耳机、智能手表等成为年轻
人们的穿搭利器 。
年轻人通过更换电子手表表带、
耳机壳、手机壳等方式，让电子
产品更具穿搭属性，轻松实现电
子配饰“换装”。
可穿戴的赛博感
现象 2
电子配饰化
2
亿
浏览
#今日份数码生活
相关笔记浏览量高达
小红书用户@无比滴CC
小红书用户
@ConAmor Lab. 小红书用户 @小板鸭
小红书用户 @Caster –Wanw 万万
60
PART 03 十大「家生活」趋势
从功能到审美的跃进
随着电子穿戴设备越来越多地融入日常生活，
年轻人在使用其功能之余也产生了穿搭需求。
不论是最开始的用不同形态、设计的设备保护
壳彰显个性，还是现在从造型到配色的全方位
讲究，“好用又好看”才是正经追求。
趋势背后
赛博“新人设”
当功能不再是3C电子产品的唯一特征，
而是成为年轻人提升穿搭时髦度的必备神
器，从产品形态、造型、材质、配色，乃
至周边的配套配件都会产生新的需求，
3C电子品牌有机会成为帮助年轻人塑造
自己的赛博“新人设”的最佳伙伴。
品牌启发
61
PART 03 十大「家生活」趋势
抓住数码配饰化趋势，
华为携手「时尚好物编辑部」上演「耳边秀场」
案
例
耳边秀场营销背景
颜值赋予饰品化潜力 站内看秀讨论度高
用户共同打卡「我的耳边秀场」
总曝光量
话题总笔记量
1.8
亿
+
话题参与人数
5100
+
12000
+
话题总浏览量
3223
万
成 效
耳机水滴造型在品类中独树一帜，
耳机饰品化存在巨大潜力
自年初站内时装周相关搜索暴涨
站内大秀讨论氛围浓烈
策略核心：以“饰品化”+“秀场”为切入，
借势明星同款+看秀潮流打造「耳边秀场」带动声量
明星同款
放大饰品化趋势
内容矩阵
推高耳边秀场热度
全民互动
共创饰品化内容
基于看秀热潮，明星+
话题/H5 多维度阵地打造
明星/官方/达人多维度相关内容矩
阵式呈现，激发用户兴趣
互动打卡吸引
用户发布饰品化灵感
62
PART 03 十大「家生活」趋势
62
策略核心：以“饰品化”+“秀场”为切入，
借势明星同款+看秀潮流打造「耳边秀场」带动声量
感谢阅读
家生活
趋势白皮书
2023
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