VOL
2023.07
（长期热度品）
100
T月 T+1月 T+2月
（当季热卖品）
100
T-1月 T月 T+1月
01
前言
Introduction
本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年
总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比100，月度消费指数
基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年5月-2022年10
月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。
数据说明
为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规
律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为8月当季热卖品
和8-10月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。
趋势捕捉
流火稍西倾，夕影遍曾城。七月流火，九月授衣，不知不觉间，夏季慢慢离我们远去，
立秋悄然降临。消暑降温是近月持续关注的热点，而晴朗的好天气也吸引着人们走出家
门，外出探索世界的广大。农历七月，七夕佳节也和秋天一起到来，或与好友乞巧玩
耍，或与恋人共度良辰。
巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出
28种8月季节品与45种8-10月趋势品。8月热度品主要是生活服务类产品，以及能提高效
率或改善使用体验的外出功能类产品，8-10月长期趋势品类的关注点同样主要集中在日
常使用，使用场景无论是居家还是外出，核心都是生活。
01
（长期热度品）
100
T月 T+1月 T+2月
（当季热卖品）
100
T-1月 T月 T+1月
趋势热度时效 具体定义月度TGI走势
8月当季品
指8单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。
选取品类是8月TGI≥120，7月和9月TGI≤100，季节性在8月表现
明显的品类。
8-10月长期热度品
指 8-10月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家
可长期布局！
依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为8-10月TGI≥120，
即8-10月均具有季节性的单品。
一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。
在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。
种草策略
家居家电
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
DIY亲子装饰画
束腿带
家用保险箱
电话套
电表箱装饰画
烘焙刮板
「收纳整洁」
「家居装饰」
个护家清鲜花
修甲剪刀
花材
口红收纳包/盒/袋
便携/挂脖空气净化器
板木结合床
卫浴龙头 剃须刀架/刀片
假发发箍
男士身体磨砂膏
微波炉清洁器
止痒/醒神膏/油/露
下水道密封圈
吹风机置物架
「夏日护理」
「生活好物」
服饰鞋包
运动鼓包/旅行包
篮球网
机动车驾驶镜
旅行包
电动车仪表壳
斜挎包
旅行包（功能）
手胶/吸汗带
保龄球
电动车控制器
「运动健身」
「夏日出行」
石榴
菱角
鲜枣
无花果
南瓜干
茄子
「应季食品」
「夏季滋补」
卫浴龙头
电表箱装饰画
口红收纳包/盒/袋
@云起卫浴
@佳画家居严选
@Ivan妈妈
花材
修甲剪刀
吹风机置物架
@向响响的麻麻
@阿超亚派美业技术研修
@小悦云百货
斜挎包
旅行包
手胶/吸汗带
@软软的包
@简单?生活PJ
@小猴(好物分享)
枸杞原浆/枸杞制品
石榴
谷物营养配方粉
@果小蒙
@老张健康饮食
优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人
#蜂群爱上了我的被子
#梦海收音机我的互联网嘴替
#广东空调卖爆了
#日用品穿搭挑战
#半扎发教程
#岳云鹏热烈新发型吓到黄渤
#瑶一瑶的多巴胺穿搭来了
#当我飞奔向你是校园到婚纱
#微胖女生小众设计感连衣裙
#广东路边这种水果不能食用
#江浙沪人的夏日冰饮大赏
#这就是传说中的黑炭粽子
高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题
卫浴龙头 烘焙刮板
家用保险箱
止痒/醒神膏/油/露
花材 剃须刀架/刀片
斜挎包 手胶/吸汗带 旅行包
枸杞原浆/枸杞制品
谷物营养配方粉 鲜枣
视频表现好 视频表现好 视频表现好
卫浴龙头 烘焙刮板
口红收纳包/盒/袋
止痒/醒神膏/油/露
吹风机置物架 下水道密封圈
斜挎包 旅行包 手胶/吸汗带
枸杞原浆/枸杞制品
谷物营养配方粉 鲜枣
达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类
V
O
L
2023.7
卫浴龙头
烘焙刮板
家用保险箱
止痒/醒神膏/油/露
花材
剃须刀架/刀片
婚礼花材 常用花材
手动 自磨 刀片
斜挎包
手胶/吸汗带
旅行包
大容量 手机包 单肩
运动头带 运动头巾 粘性
出差旅行 大容量 折叠
枸杞原浆/枸杞制品
谷物营养配方粉
鲜枣
用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点
优质种草达人
高热行业话题
视频表现好
达人爱种草品类
用户关注卖点
枸杞原浆 特级
办公零食 杯勺
鲜枣采摘 红枣 吃新
趋势品类
数据说明：视频表现好品类按照2023年4-6月相关内容播放量筛选
达人爱种草品类按照2023年4-6月带货万粉达人数筛选
高热行业话题创建时间2023年6月 02
报告先知，一张图带你全览8月种草趋势
防溅、厨房、冷热
硅胶 蛋糕
家用 小型 保险
食品生鲜
枸杞原浆/枸杞制品
谷物营养配方粉
鼻吸式 涂抹 清凉
@漠里姐姐
-牛梦林
八月种草之趋势一:
消夏纳凉催热“高温经济”，带动即时好物热销
种草策略
八月种草之趋势二:
户外出行场景需求升级，新场景催生夏日应季赛道
亲子生活
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
8月热度品
8-10月趋势品
儿童玩具墙贴
妙鲜包/袋/条
笔筒
古风配饰
儿童口罩
压花器
「暑假旅行」
「亲子配饰」
美妆用品
男士隔离/妆前
面膜
男士高光
男士睫毛膏/睫毛底膏
婴儿电子秤
宝宝饰品套装
单杆轻便推车
黑头导出液
男用卸妆
男士眼部精华
「男士护肤」
「防晒保湿」
3C数码
电子书手写笔/电磁笔
3G无线上网卡设备
广角镜
笔记本电脑
随身WiFi
有线耳机
户外电源
智能开关
「拍照打卡」
「视频创作」
油画
砚屏 树脂
青海玉/昆仑玉
孕妇安全带
白色海水/Akoya/澳白珍珠
「汽车出行」
「笔墨文玩」
笔筒
单杆轻便推车
古风配饰
@逸飞潮玩手办盲屋
@轩轩麻麻(二胎宝妈)
@千颜珠宝
黑头导出液
男士隔离/妆前
男用卸妆
@韩国媳妇大璐璐
@Amy52016888
@ 绿毛怪怪何小姐
有线耳机
户外电源
随身WiFi
@郁夏峰
@海川漫游
@随身WIFI路由器
白色海水/Akoya/澳白珍珠
油画
版画
@二哥【慈悲为怀】
@三目阿特MOREART...
优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人
#全国统一的童年回忆
#儿童节快乐
#幼儿园过六一吃大席
#大学生打扮成观音参加期末考
#Jennie新剧高马尾脏辫造型
#谢霆锋蓝毯灰发造型
#苹果MR头显
#Vision Pro真机佩戴体验
#苹果Vision Pro正式发布
#幼儿园同学开“私家车”来做客
#考生摸985车牌沾好运
#特斯拉市值一夜暴涨3167亿
高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题
古风配饰 妙鲜包/袋/条 笔筒 面膜 黑头导出液 男士隔离/妆前 随身WiFi 有线耳机 笔记本电脑
摩托车遮阳伞 孕妇安全带 树脂
视频表现好 视频表现好 视频表现好
妙鲜包/袋/条 笔筒 古风配饰 面膜 黑头导出液 男士隔离/妆前 有线耳机 户外电源 随身WiFi
摩托车遮阳伞 树脂
白色海水/Akoya/澳白珍珠
达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类
V
O
L
2023.7
笔筒
儿童口罩
古风配饰
面膜
黑头导出液
隔离霜
金缕梅 去黑头 水杨酸精华
三合一 提亮肤色 防晒
电磁笔
广角镜
笔记本电脑
书写板 电子墨水屏 智能本
超广角 自拍 全画幅
性价比高 配置 游戏
版画
油画
澳白珍珠
用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点
优质种草达人
高热行业话题
视频表现好
达人爱种草品类
用户关注卖点
年画 Q版画 木刻版画
油画棒绘画 重彩油画棒 古典油画
白珍珠 澳白 耳钉
趋势品类
数据说明：视频表现好品类按照2023年4-6月相关内容播放量筛选
达人爱种草品类按照2023年4-6月带货万粉达人数筛选
高热行业话题创建时间2023年6月 03
报告先知，一张图带你全览8月种草趋势
旋转 360度 多功能
无菌 医用 独立包装
金属玻璃 玉簪子 同款
汽车文玩
钱币收藏用品
版画
内饰贴膜
摩托车遮阳伞
补水 睡眠 清洁
@泉腾腾
音响线
胶卷相机
04
01
种草清单助力
洞察夏日季节趋势
趋势品特点是夏日场景下的舒适自在感，季节品具有夏日消费属性，功能和场景多围绕在运动户
外、清凉、应季需求。
口红收纳包/盒/袋
250
100
7月 8月 9月
100
89
206
74
板木结合床
200
100
7月 8月 9月
100
91
176
62
便携/挂脖空气净化器
100
200
0
7月 8月 9月
100
75
188
75
卫浴龙头
100
200
7月 8月 9月
100
96
172
97
DIY亲子装饰画
100
300
500
8月 9月 10月
100
397
247
158
家用保险箱
100
200
300
8月 9月 10月
100
323
179
155
束腿带
0
200
400
8月 9月 10月
100
337
396
271
电话套
0
150
300
8月 9月 10月
100
164
301
203
8月当季品 8-10月长期热度品
%
2022年8-10月，“电表箱
装饰画”搜索量相较2022
年5-7月，环比增长
44.0
%
2022年8-10月，“烘焙
刮板”搜索量相较2022年
5-7月，环比增长
36.0
关键词：
「收纳整洁」
「家居装饰」
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
盛夏懒宅居家，启动舒适模式
电表箱装饰画
100
200
300
8月 9月 10月
100
300
240
200
烘培刮板
100
200
300
8月 9月 10月
100
251
181
273
趋势一：消夏纳凉催热“高温经济”，带动即时好物热销
05
修甲剪刀
300
100
7月 8月 9月
100
97
217
60
剃须刀架/刀片
150
100
50
7月 8月 9月
100
134
6989
花材
200
100
0
7月 8月 9月
100
189
62
89
微波炉清洁器
100
200
300
8月 9月 10月
100
186
155
259
假发发箍
0
200
400
8月 9月 10月
100
368
385
392
吹风机置物架
50
150
250
8月 9月 10月
100
210
194
164
下水道密封圈
100
300
200
8月 9月 10月
100
256
160
226
止痒/醒神膏/油/露
100
200
150
8月 9月 10月
100
173
199
184
男士身体磨砂膏
200
0
400
8月 9月 10月
100
268
171
417
个 人卫生需求凸显，清洁好物平衡夏日烦恼
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
8月当季品 8-10月长期热度品
2022年8-10月，“修甲剪刀”
搜索量相较2022年5-7月，
环比增长
%97.5
2022年8-10月，“男士身体
磨砂膏”搜索量相较2022年
5-7月，环比增长
%95.6
关键词：
「夏日护理」「生活好物」
百科创建
新闻发稿
口碑营销
SEO优化
种草推广
扫码联系
06
运动鼓包/旅行包
600
300
0
7月 8月 9月
100
74
553
68
旅行包
200
0
100
7月 8月 9月
100
83
209
70
机动车驾驶镜
400
200
0
7月 8月 9月
100
395
2770
篮球网
500
0
250
7月 8月 9月
100
450
72
67
电动车仪表壳
100
300
500
8月 9月 10月
100
385
424
353
手胶/吸汗带
100
250
8月 9月 10月
100
215
222
252
斜挎包
100
300
200
8月 9月 10月
100
243
159
192
保龄球
160
200
180
8月 9月 10月
100
182
208
174
电动车控制器
300
0
150
8月 9月 10月
100
199
197
155
暑期出行渐热，带动运动、出行产品热卖
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
%
2022年8-10月，“机动车
驾驶镜”搜索量相较2022
年5-7月，环比增长
266.7
%
2022年8-10月，“手胶/
吸汗带”搜索量相较2022
年5-7月，环比增长
69.2
关键词：
「运动健身」
「夏日出行」
旅行包（功能）
100
200
300
8月 9月 10月
100
196
138
225
8月当季品 8-10月长期热度品
07
枸杞原浆/枸杞制品
150
100
50
7月 8月 9月
100
98
142
96
谷物营养配方粉
150
100
50
7月 8月 9月
100
88
120
92
鲜枣
100
200
300
8月 9月 10月
100
167
250
198
南瓜干
100
200
8月 9月 10月
100
186
148
135
无花果
100
300
200
8月 9月 10月
100
197
234
163
茄子
100
200
8月 9月 10月
100
163
179
135
菱角
100
200
300
8月 9月 10月
100
291
252
187
石榴
100
300
500
8月 9月 10月
100
292
522
183
多地迎来高温预警，夏季清凉滋补两不误
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
8月当季品 8-10月长期热度品
2022年8-10月，“菱角”搜索
量相较2022年5-7月，环比
增长
%271.7
2022年8-10月，“南瓜干”
搜索量相较2022年5-7月，
环比增长
%353.3
关键词：
「应季食品」「夏季滋补」
08
趋势品特点是外出场景下的功能产品，季节品具有实用消费属性，功能和场景多围绕在效率、便携、
高性能等使用需求。
2022年8-10月，“笔筒”搜索
量相较2022年5-7月，环比
增长
%49.5
2022年8-10月，“压花器”搜
索量相较2022年5-7月，环
比增长
%35.8
关键词：
「暑假旅行」「亲子配饰」
笔筒
100
200
300
8月 9月 10月
100
230
324
185
儿童口罩
170
190
210
8月 9月 10月
100
185
208
201
古风配饰
100
200
300
8月 9月 10月
100
198
194
160
压花器
100
150
200
8月 9月 10月
100
164
183
145
8月当季品 8-10月长期热度品
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
暑假来临，玩耍和学习需平衡兼顾
妙鲜包/袋/条
200
300
400
8月 9月 10月
100
245
233
360
儿童玩具墙贴
100
200
300
8月 9月 10月
100
255
187
213
婴儿电子秤
200
300
100
7月 8月 9月
100
91
256
81
单杆轻便推车
100
150
50
7月 8月 9月
100
75
163
72
宝宝饰品套装
100
150
50
7月 8月 9月
100
80
167
66
趋势二：
户外出行场景需求升级，
新场景催生夏日应季赛道
09
炎炎夏日，防晒和修护是护肤重点
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
8月当季品 8-10月长期热度品
男士隔离/妆前
600
300
0
7月 8月 9月
100
78
537
22
男士高光
150
50
100
7月 8月 9月
100
93
129
66
男士睫毛膏/睫毛底膏
150
100
50
7月 8月 9月
100
132
1921
面膜
150
50
100
7月 8月 9月
100
100
97
151
黑头导出液
100
150
200
8月 9月 10月
100
120
157
173
男士眼部精华
100
150
200
8月 9月 10月
100
168
150
141
%
2022年8-10月，“男士眼
部精华”搜索量相较2022
年5-7月，环比增长
92.2
%
2022年8-10月，“男士卸
妆”搜索量相较2022年
5-7月，环比增长
91.3
关键词：
「男士护肤」
「防晒保湿」
男用卸妆
100
150
200
8月 9月 10月
100
143
137
144
10
电子书手写笔/电磁笔
1000
0
7月 8月 9月
100
933
31 33
胶卷相机
150
100
50
7月 8月 9月
100
99
133
97
音响线
200
100
0
7月 8月 9月
100
194
6078
3G无线上网卡设备
200
100
0
7月 8月 9月
100
233
65 61
广角镜
100
200
300
8月 9月 10月
100
167
220219
随身WiFi
100
200
150
8月 9月 10月
100
140
186
136
笔记本电脑
100
200
150
8月 9月 10月
100
172
122
165
有线耳机
100
200
150
8月 9月 10月
100
180
196
175
户外电源
200
100
150
8月 9月 10月
100
121
155
139
电子配件，辅助记录生活点点滴滴
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
%
2022年8-10月，“广角镜
”搜索量相较2022年5-7
月，环比增长
26.9
%
2022年8-10月，“有线耳
机”搜索量相较2022年
5-7月，环比增长
25.9
关键词：
「拍照打卡」
「视频创作」
智能开关
100
150
200
8月 9月 10月
100
151
185
175
8月当季品 8-10月长期热度品
11
摩托车遮阳伞
300
150
0
7月 8月 9月
100
72
259
71
内饰贴膜
300
200
100
7月 8月 9月
100
273
84
93
版画
600
300
0
7月 8月 9月
100
36 48
617
油画
100
300
500
8月 9月 10月
100
422
221
342
树脂
100
300
200
8月 9月 10月
100
321
230
211
砚屏
100
200
300
8月 9月 10月
100
329
159
201
青海玉/昆仑玉
100
300
200
8月 9月 10月
100
194
271
206
孕妇安全带
220
230
240
8月 9月 10月
100
224
225
240
汽车文玩，装饰与功能都很重要
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月
%
2022年8-10月，“孕妇
安全带”搜索量相较
2022年5-7月，环比增
长
1262.3
%
2022年8-10月，“青海玉/
昆仑玉”搜索量相较2022
年5-7月，环比增长
466.0
关键词：
「汽车出行」
「笔墨文玩」
白色海水/Akoya/澳白珍珠
100
150
200
8月 9月 10月
100
169
148
188
8月当季品 8-10月长期热度品
钱币收藏用品
250
50
150
7月 8月 9月
100
237
42
79
10
02
种草观察助力
观察品类供需，提炼货品卖点
12
纵观平台全行业视频内容，什么是8月必须抓住的机会热点？
优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？
巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。
（x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比）
内容供需关系分析
压花器
油画
版画
机动车驾驶镜
胶卷相机
男士高光
篮球网
婴儿电子秤
男士身体磨砂膏 儿童玩具墙贴
笔筒
南瓜干
内饰贴膜
烘焙刮板
微波炉清洁器
电子书手写笔/电磁笔
智能开关
电话套
止痒/醒神膏/油/露
谷物配方营养粉
茄子
男用卸妆
面膜
束腿带
无花果
笔筒
妙鲜包/袋/条
斜挎包
摩托车遮阳伞
枸杞原浆/枸杞制品
旅行包（功能）
男士眼部精华
卫浴龙头
黑头导出液
鲜枣
有线耳机
斜挎包
白色海水/Akoya/澳白珍珠
珍珠
旅行包
古风配饰
下水道密封圈
手胶/吸汗带
菱角
户外电源
随身Wifi
笔记本电脑
家用保险箱
电动车控制器
石榴
花材
树脂
剃须刀架/刀片 DIY亲子装饰画
电表箱装饰画
口红收纳包/盒/袋
单杆轻便推车
音响线
男士睫毛膏/睫毛底膏
电动车仪表壳
广角镜
板木结合床
男士隔离/妆前
吹风机置物架
孕妇安全带
保龄球
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4-6月
注：图中红色圆点表示平均值
品类供需分析
数据说明：
播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量
视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数
圆圈大小代表每条视频平均播放量
视频内容供需方面：
视频内容随时间变化以及当下热点更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求，并针对用户
需求进行商品及内容调整；同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供
需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！
明星品类
需求蓝海
供过于求
潜在机会
内容视频数更高
内容播放量级更高
品类供需诊断
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4-6月
13
内容供需榜单
亲子生活
供给榜
需求榜
美妆用品
供给榜
需求榜
3C数码
供给榜
需求榜
汽车文玩
供给榜
需求榜
家居家电
供给榜
需求榜
服饰鞋包
供给榜
需求榜
个护家清鲜花
供给榜
需求榜
食品生鲜
供给榜
需求榜
数据说明：
供给榜指视频数前三名品类
需求榜指播放量前三名品类
卫浴龙头
口红收纳包/盒/袋
电表箱装饰画
卫浴龙头
烘焙刮板
电表箱装饰画
斜挎包
手胶/吸汗带
旅行包（功能）
斜挎包
手胶/吸汗带
旅行包
止痒/醒神膏/油/露
吹风机置物架
剃须刀架/刀片
止痒/醒神膏/油/露
剃须刀架/刀片
花材
枸杞原浆/枸杞制品
谷物配方营养粉
鲜枣
枸杞原浆/枸杞制品
谷物配方营养粉
鲜枣
妙鲜包/袋/条
笔筒
古风配饰
古风配饰
妙鲜包/袋/条
笔筒
面膜
黑头导出液
男士隔离/妆前
面膜
黑头导出液
男士睫毛膏/睫毛底膏
随身Wifi
有线耳机
笔记本电脑
随身Wifi
有线耳机
户外电源
摩托车遮阳伞
孕妇安全带
树脂
摩托车遮阳伞
孕妇安全带
树脂
1214
内容机会指南
家居家电
对卫浴龙头的需求反映出消费者在夏季洗浴场景需求
的增加，商家可更多突出产品与卫生、洗浴等关键词
的关联。
食品生鲜
炎炎夏日不忘饮食滋补，枸杞原浆成热门，健康和
养生是消费者对食饮类产品的关注重点。
个护家清鲜花
清凉止痒、个人卫生需求突出，商家可以着力突出
产品在夏日清洁场景下的优势力。
美妆用品
强烈的紫外线让晒前防护以及晒后修复成为护肤重
点，防晒、清洁、补水是核心关键词。
亲子生活
暑假来临，孩童相关产品成为热点，其中古风配饰
是外出玩耍场景和传统文化需求的碰撞结合。
汽车文玩
在高温天气下，防暑降温是关注重点，现在有许多
配件都可以提升出行体验。
3C数码
随着旅行需求增加，随身Wi-Fi成为近期热门电子
消费品。
服饰鞋包
夏日外出需求渐增，旅行袋、手胶/吸汗带等品类
的需求热度明显。
1215
8月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点
种草妙计： 解决痛点
种草品类： 卫浴龙头
视频亮点： 利用无需改
水电吸引用户，进一步
引出便于清洁、方向可
调、优质原料等卖点。
家居家电
食品生鲜
种草妙计： 功能展示
种草品类： 笔筒
视频亮点： 通过场景剧
情切入，从上到下以此
展示笔筒的旋转、收纳
等各项功能。
亲子生活
种草妙计： 使用展示
种草品类： 黑头导出液
视频亮点： 拍摄完整的
皮肤清洁护理过程，通
过使用前后效果对比实
现种草。
种草妙计： 工厂实拍
种草品类： 枸杞原浆
视频亮点： 从源头采摘
开始，以此展示产品车
间制作过程，并依托过
程讲解产品特点。
种草妙计： 功能展示
种草品类： 旅行包
视频亮点： 直接通过放
置物品展示产品容量大
的特点，专注用户核心
需求。
种草妙计： 功能教程
种草品类： 有线耳机
视频亮点： 抛出问题吸
引注意力，接着展示有
线耳机小众实用功能进
行产品种草。
美妆用品 3C数码
品类优秀案例解读
服饰鞋包
16
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月
数据说明：词云大小根据搜索词热度绘制
五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广
行 业搜索关键词
6月重点依旧在防晒与美甲，影视剧妆容对用户
吸引力较强。
美妆行业：
美妆行业热门搜索关键词
多巴胺穿搭风潮热度不减，夏日时尚活动引领服
饰新风向。
服饰行业：
服饰行业热门搜索关键词
母婴搜索热词集中在儿歌及动画片，有趣的挑战
会吸引用户互动。
母婴行业：
母婴行业热门搜索关键词
食物的教程及家常做法是用户重点关注内容，与
节日或节点相关的内容较容易成为热点。
食品行业：
食品行业热门搜索关键词
个人护理用品以及染发相关内容的搜索热度相较
上月有所上升。
日化行业：
日化行业热门搜索关键词
1217
8月货品卖点 上升趋势热度： 下降 强相关度： 弱
通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词
语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，8月季节品的货品卖点
聚焦于盛夏时节的户外场景与实用功能，用户最核心的注意力通常集中在背包的容量、学习用品
的多功能性以及面膜的补水功效等具体功能上；此外，用户会将产品品牌作为搜索关键词，表明
品牌在他们的购物决策过程中也起到一定的参考作用。
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月26日-7月2日
弱 相关性 强 强 相关性 弱
鲜枣
鲜枣采摘、红枣、吃新
冬枣脆
美丽的茁山
池河镇
长红枣
贵妃枣
新鲜现摘
花艳
新鲜水果
脆甜
大荔冬枣
子么
干枣
红枣
鲜枣采摘
御品一园 庙上乡
鲜枣玫瑰酱
柠檬苹果
时令水果
灵武长枣
吃新
甜脆
青枣
熟悉的味道
枣汁
食品生鲜
弱 相关性 强 强 相关性 弱
面膜
补水、睡眠、清洁
免洗
黑云杉
补水面膜
AIBI
云杉
欧诗漫
保湿补水
睡眠面膜
米蓓尔
ens
伊菲丹超级面膜
美白面膜
清洁面膜
面膜推荐
面膜女
面膜补水保湿
让缇丝
法国让缇丝面膜
雪本诗
膜法世家
面膜裤
痕迹
敷面膜
膜法世家二裂酵母抗初老面膜
伊菲丹
美妆用品
弱 相关性 强 强 相关性 弱
笔筒
旋转、360度、多功能
卡纸
把笔
笔筒包
塑料瓶
进师
收纳笔筒
360旋转
旋转笔筒
多功能旋转
斜插
铅笔筒
笔插
多功能笔筒
亚克力笔筒
矿泉水瓶
笔筒草
猫太子
儿童学习
网红爆款
香炉 怎么用
养鱼
正阳
正阳门下
手工制作
亲子生活
弱 相关性 强 强 相关性 弱
电磁笔
书写板、电子墨水屏、智能本
罗博
笔芯
电磁
畅言
电容笔
汉王N10
wacom
小猿智能练习本
matepad
代用
文石
畅言智慧课堂
智能本
电子墨水屏
MAXHUB
书写板
手机平板
讯飞
数位屏
笔帽
手写板
磁吸壳
电纸书
华为pad
科大讯飞
3C数码
弱 相关性 强 强 相关性 弱
澳白
珍珠
白珍珠、澳白、耳钉
爱匠
akoya珍珠
耳钉
3mm
陈婉珍
冷光
MM-1
淡水珍珠
开蚌
真多麻
天女珍珠
白珍珠
澳白
10-11
耳钩
有核
珍珠核
aikjiang
爱迪生珍珠
设计师款
抖音盒子
18mm 澳洲直邮
S925银
分级价格
汽车文玩
弱 相关性 强 强 相关性 弱
剃须
刀片
手动、自磨、刀片
刀片
男士专用
吉列
锋速3
手动剃须刀
手动刮胡刀
卡通
胡子刀
5层刀
磨利
五层
5片装
吉利经典
Gillette
飞步
去毛刺
点焊接
飞利浦HS190
飞科FS830
阿帕齐
电铸
小云刀
下R
节日礼物
自磨
个护家清
弱 相关性 强 强 相关性 弱
斜挎包
大容量、手机包、单肩包
休闲包
男士包40-50岁
耐克
小众
链条
学生党
百搭
包包女
探迹者
alien
牛津布斜挎包
单肩包
手机包女
斜挎包男
斜挎包女
女士包包
男包
背包男
大容量
钩织
胸包男
小包包
MLB
胸前
服饰鞋包
弱 相关性 强 强 相关性 弱
家用
保险箱
家用、小型、保险
家用
储蓄罐
家庭保险
虎牌
保险箱
全钢
小型报
型品
机械式
新品上市
电池盒
间日
钥匙丢了
中亿
潞州区
保管箱
万泰
保险柜
LPP
该买
品牌排行榜
网红存钱罐
实用
那个牌子好
鑫盛达
家居家电
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月
Pick细分品类潜力达人，
成功解决行业带货痛点
18
@佳画家居严选
达人粉丝数
103.0w
电表箱装饰画
@Ivan妈妈
达人粉丝数
168.6w
口红收纳包/
盒/袋
@向响响的麻麻
达人粉丝数
170.7w
花材
@阿超亚派美
业技术研修
达人粉丝数
52.3W
修甲剪刀
@小悦云百货
达人粉丝数
113.2w
吹风机置物架
@简单?生活PJ
旅行包
达人粉丝数
850.6w
@小猴
（好物分享）
手胶/吸汗带
达人粉丝数
20.8W
@果小蒙
石榴
达人粉丝数
65.3w
@老张健康饮食
达人粉丝数
64.1w
谷物营养
配方粉
@轩轩麻麻
（二胎宝妈）
单杆轻便推车
达人粉丝数
17.9w
@千颜珠宝
古风配饰
达人粉丝数
1.7w
@韩国媳妇
大璐璐
黑头导出液
达人粉丝数
737.8w
@Amy52016
888
男士隔离/妆前
达人粉丝数
@ 绿毛怪怪
何小姐
达人粉丝数
132.8w
男用卸妆
@海川漫游
户外电源
达人粉丝数
6.5w
@随身WIFI
路由器
随身WiFi
达人粉丝数
10.8w
@泉腾腾
白色海水/Akoya/
澳白珍珠
达人粉丝数
87.2w
@二哥
【慈悲为怀】
油画
达人粉丝数
28.7w
@三目阿特
MOREART
达人粉丝数
版画
@云起卫浴
达人粉丝数
卫浴龙头
13.7W
@软软的包
斜挎包
达人粉丝数
30.4w
@逸飞潮玩
手办盲屋
笔筒
达人粉丝数
8.4w
@郁夏峰
有线耳机
达人粉丝数
33.9w
枸杞原浆/
枸杞制品
达人粉丝数
704.0w
@漠里姐姐-
牛梦林
3.5w
5.8w
家居家电潜力达人 个护家清鲜花潜力达人
服饰鞋包潜力达人
食品生鲜潜力达人
亲子生活潜力达人 美妆用品潜力达人
3C数码潜力达人 汽车文玩潜力达人
03
行业指南助力
19
节日热榜总结热点规律
热点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月
巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的节点热榜可查看典型节日热点，商家和达人可根据历
史节日热点出现的时间节奏提前准备。2023年七夕主题活动在8月将进入活动爆发期，结合节日流量以及
活动推广可以锁定“七夕”“约会”主题，商家和达人可选择基于七夕礼物推荐、约会妆容、美食推荐等作为
内容切入点，实现种草。
七夕
Qixi Festival
#一眼爱上的七夕约会妆
#手艺人的七夕有多浪漫
#七夕和小可爱一起甜一甜
#七夕美食安利大赛
#七夕手写情书挑战
开学季
school opening season
#开学染发指南
#开学宝藏鞋子分享
#开学转场变装
#开学穿搭提前学起来
#开学都给我这样穿
20
实时热榜单助话题破圈
巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜，可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上
升热点，高效蹭原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜单，选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形
成自己的热点视频爆款策略。同时，品牌可依据该话题的人群画像，筛选与品牌目标用户契合的热点进行
跟拍，通过巧妙关联商挑话题，让实时热点助力商业话题破圈。
数据来源：巨量算数官网-行业指南-【创作热点】-实时榜，2023年7月
热门视频洞察当下趋势
巨量算数功能版块“行业指南”里【热门视频】，覆盖美妆、母婴、日化、服饰、3C数码、食品饮料、教
育、汽车、家居家装、珠宝文玩10大行业；功能包含低粉爆款、高点赞率、高完播率、高涨粉率热门视
频，可以根据需求查看行业内容趋势，发现潜力种草达人。
数据来源：巨量算数官网-行业指南-【热门视频】，2023年7月
04
七夕主题活动来袭
巨量千川营销新解法
七夕，作为传统节日，常常带来大量的节点流量，而趋势商品在节点期间能提供更多的商业价值
贡献。巨量千川即将启动七夕主题活动，旨在帮助所有商家和达人抓住节日流量高峰，全面推广
并增进订单转化率。点击原文查看报告，或访问巨量千川平台，获取更多活动抢先预告！
21
巨量千川全周期布局 种收协同助力
把握节点活动趋势 实现全域增长
数据来源：2023巨量引擎节点营销策略洞察报告
访问巨量千川平台 https://qianchuan.jinritemai.com/ 了解更多巨量千川七夕主题活动抢先预告!
以新客增量
大促节点下单新客规模
提升明显
2022年抖音618好物节期间下单新客
规模环比提升20%
下单新客规模
+20%
2021年 2022年
趋势货品更强动销力
节点生意增长多由商品销售贡
献集中度高的趋势货品拉动
占比15%的节点趋势品实现了非节点
趋势品2.4倍生意价值贡献
类目数量占比
节点趋势品 于非节点趋势品
节点趋势品类目
平均价值贡献
15% 2.4倍
节点流量爆发性强
大促节点多场景、多形式
投放机会更明显
巨量千川广告流量在典型电商节点期
间占比明显高于节日型节点
抖音618
好物节
抖音818
发现好物节
抖音大盘内容流量
抖音双11
好物节
抖音双12
好物节
巨量千川广告流量
新客转化+老客复购运营
大促阶段 蓄水种草期 活动爆发期
策略方向 提升品牌认知,深化人群/商品/品牌种草
·高效拉新 ·复投转化 ·搜索截流 ·商城占位
GTATM 机会人群
行业趋势洞察 达人营销 内容实验室
IP项目
大曝光：开机位/有刷必应/信息流
互动：挑战赛/任务/话题
达人种草，小蓝词承接转化
优质素材供给品牌广告
巨量千川投放
种草通-竞价
商品加热
直播加热
新客转化
全域推广
活动成交保
商品卡推广
长周期转化
直播结算优化
单品分析 品牌搜索 直播分析 投后结案
巨量云图
品牌曝光 巨量星图 巨量千川 巨量千川
营销能力
22
把握全域流量 拓展生意整体规模
生意场景渗透 满足各细分场景需求
活动营销核心产品推荐指引
30%
货架场GMV占比
37%猜你喜欢自然曝光流量可提升
1.6亿
抖音商城日均UV
40%
商品卡订单
GMV占比
自23年1月上线
以来, 截止4月客
户突破
7万
抖音商城猜你喜欢(全部推荐场景) 搜索结果页
+10倍
自然PV
+7倍
自然GMV
+15倍
自然流量GPM
商品卡自然GMV
商品卡广告GMV
抢滩货架场新增量 覆盖商场黄金流量 更贴合商场经营场景
打爆品：流量协同自然流量+10倍
使用vs未使用商品卡推广的相似商品
商品卡推广: 全流量拓展
2、投放全程自动
1、流量全局撬动
3、整体ROI稳定
撬动自然流量
调控抖音全域流量
探索增量价值
助力扩大生意整体规模
大规模机器学习 流量预测与规划 Uplift
整体ROI达标的前提下
全域推广: 全流量调控
长周期转化:
探索决策周期长的高意向人群
场域运营人群运营 货品运营
直播结算优化:
以结算率为优化目标,拉动深度转化
新客转化:
一站式获客能力,打造新客增长正循环
优化目标更深精准锁定
结算意愿度较高的用户
人群更加精准
针对结算成本出价
结算率和结算GMV提升
结算效果提升
流量竞争力显著提升
结算ROI稳步提升
结算ROI稳定
结合品牌投放人群标签
系统智能探索未购人群
找到未购新客
预配置的产品组件
自动化高效投放
实现一键托管
披露投放后的新客数据
新客贡献一目了然
看到新客贡献
提供科学参考
为投放决策
结算--用户下单支付并截至数据统计时间未产生退款
预览后 点击
点击后 下单
下单后 成交
成交后 结算
兼顾优化实时
+
七日转化目标
90%
高效转化加粉/加购
高意向人群
测试期间,长效出价7日
GMV增幅达
10%
长效出价的增量
转化人群达
01
行业指南是巨量算数官方基于抖音全域内容和消费生态数据，全新开发的以洞察
行业趋势为目标的免费功能板块。希望为大中小商家、咨询与研究机构、媒体与
高校等提供普适、 通用的开放性行业趋势洞察工具，输出客观公正的行业标准，
通过为全行业商业生态赋能持续夯实巨量引擎的数字生态影响力。其业务模式为
全网免费、低使用门槛、普适标准！
趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、
日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！
趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、
日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。
帮你轻松搞定备货与选品难题！
巨量算数&算数电商研究院发现，
盛夏高温并不阻挡人们夏日出行的热情，
出行户外注重防晒、消暑、纳凉，
日常居家关注清洁、卫生、整洁，
无论何种场景，核心都是使用功能产品辅助美好生活。
用数据洞察消费心理，总结品类卖点的销售经验，
掌握趋势方向的增长先机，
巨量算数&算数电商研究院愿携手，
为平台商家赢下种草先发制胜的关键节点！
【行业指南】飞书用户群
结语
Epilogue
23
24
声明
STATEMENT
本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。
报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数
据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。
报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任
何情况下，本报告仅供读者参考。
如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。
巨量算数
是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景
为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、
产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数
据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。
算数电商研究院
是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，
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