产品包装市场调研报告
导语：市场是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了
解，将调查了解到的全部情况和材料进展分析研究，提醒出本质，
寻找出规律，总结出，最后以书面形式陈述出来。这就是调研报
告。下面是为你准备的产品包装，希望对你有帮助！
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指导老师：
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为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计标准，我们必
须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设 计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种 工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装 设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了 解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合
市场的需要，两者到达共赢的目的。
（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路
的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。
（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类
包装等。
（3）、产品类型：产品包装设计
（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
市场走访、网络资料
包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是
非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了 设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完 善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包 装设计的开展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中 的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸 于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高
时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入
手，在考虑商品特性的根底上，遵循包装设计的一些根本原那么， 使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方 案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性
的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客 注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称 更详细、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购置行为。它
的设计要遵循的根本原那么：
1．形式与内容要表里如一，详细鲜明，看包装即可知商品本
身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的
彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真 的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品 本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非
常流行的。
3．要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的
原料、配制、成效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简
洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现
商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使 消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装
物的内容。
5．包装的主要展销面的表达。但凡在一家企业生产的或以同一
品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装 的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统
一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．注意成效设计。包装图案中的成效设计主要表现在以下方
面：
1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防
碎、防挤压等。
2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携
带、使用等。
3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包
装画面文图的""就可以了解商品，从而决定购置。
包装图案的设计手法，那么要求以其简单的线条、生动的个性
人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地 区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌
的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认
可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几
种。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争剧烈的商品市 场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑 消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这
都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研
究。他在《色彩设计根底》一书中，对包装的色彩设计提出如下八
点要求：
1．包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；
2．应很好地象征着商品内容；
3．色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与
份量；
4．应为商品购置阶层所承受；
5．应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 根据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的
食品、 群众化商品和奢侈品。
目前我国产品包装设计进入高速开展期，包装设计消费以每年 17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包 装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的 拓展，如此大的市场开展空间将成为目前乃至以后开展潜力宏大、
收益丰厚的一个产业。 |
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