“眉笔事件”到“国货商战”揭露了中国企业品牌建设三大误区一鲸落，万物生。李佳琦带货花西子眉笔事件后，老国货品牌报团取暖，以趣味互动形式的“商
战”重新进入大众视野，迎来“泼天富贵”的高光时刻。精心贴脸开大捡粉丝，互联网街溜子蜂花跨界带货，鸿星尔克的主播吃着白象方便面，放着
蜜雪冰城的音乐，还直播用蜂花洗头；最显眼包的要属郁美净，连夜注册抖音账号，董事长直播间跳舞感谢观众，首次通网直播10小时带货超10
0万......深谙流量密码的网红新国潮在一次次公关稿件中，销量断崖式下跌，而“刚通了2G网”甚至多次因操作失误直播间被封的老牌国
货，产能不足卖断货。两极分化的口碑和市场表现，揭露了长期以来中国企业品牌建设中存在的三大误区：溢价核心论，广告为王，盲目高端。品牌
即是溢价？在中国，品牌专家和机构一直向企业灌输这样一个观念——打造品牌是为了获得溢价。也就是说做品牌的目的是为了让产品卖得比别人贵
，可以获得更高的利润。改革开放40多年来，这种理念支撑着无数中国企业迅速崛起又快速消亡。不得不说，这种错误观念，甚至耽误了整个中国
品牌的崛起进程。这种观念主要受到两方面的影响，一是计划经济时代中国市场上的商品价格普遍偏低，外国品牌进入中国市场时往往能获得高溢价
，使得高溢价成为一种普遍的观念；另一个原因是许多企业过于追求短期利益，希望通过提高产品售价来迅速增加利润，而忽视了品牌建设的其他方
面。上海硕呈在过往服务过程中，也发现越来越多的企业被只追求溢价的品牌建设观念洗脑。然后在近40年的中国品牌发展史中，我们发现优秀的
企业及具有生命力的品牌早已洞悉了建立品牌的根本目的——不仅仅是为获得溢价，也是可以长期占有市场。勤修内功，深铸根基，不断通过创新和
研发，实现降本增效，让更多人享受物美价廉的产品，才是企业市场经济环境下，真正的竞争力。而品牌的成功也不仅包括溢价，还包括许多其他因
素，如产品质量、消费者需求、品牌形象、市场地位等。如果一个企业只关注溢价而忽略了其他方面，可能会导致消费者的不满和失去信任，进而损
害品牌的形象和价值。因此，中国企业应该摆脱只追求溢价的品牌建设观念，注重品牌建设的全面性和长期性。他们应该注重提高产品质量和服务水
平，赢得消费者的信任和忠诚度，提升品牌形象和价值，从而在市场竞争中获得更大的成功。做品牌就是打广告？做品牌就是做广告是一个常见的误
区，但实际上品牌建设并不仅仅是广告投放。虽然广告是品牌建设中的一部分，但它仅仅是品牌建设的一个方面。品牌是一个复杂的实体，涉及到产
品或服务的各个方面，包括质量、价值观、定位、形象等等。品牌定位：明确品牌在市场中的位置，包括目标消费者群体、产品或服务的独特性、竞
争对手以及市场状况等。品牌定位需要基于市场调研和消费者洞察，确保品牌能够满足目标消费者的需求和期望。品牌理念：建立独特的品牌理念和
价值观，以与消费者产生共鸣。品牌理念是品牌建设的核心，需要贯穿于品牌所有方面的设计和呈现，包括产品、包装、广告、渠道等。品牌识别：
建立易于辨认和记忆的品牌视觉形象，包括标志、字体、色彩等元素。这些元素需要与品牌定位和理念保持一致，以便消费者能够迅速认出和信任品
牌。品牌体验：关注消费者与品牌的交互体验，包括产品的质量、性能和可靠性，以及在购买和使用过程中的服务体验。品牌体验需要与品牌理念和
定位相符，增强消费者对品牌的忠诚度和口碑。品牌传播：通过有效的传播渠道向目标消费者传达品牌信息。这包括广告、公关、内容营销、社交媒
体等多种方式。品牌传播需要与品牌理念和定位保持一致，同时需要不断创新以吸引消费者的注意力。上海硕呈一直秉承品牌是锲而不舍的战略精神
，是综合性、系统化、持续性建设过程的理念。在助力中国品牌建设过程中，综合考虑市场环境、消费者需求、竞争状况以及自身的资源和能力，以
建立具有竞争力和可持续发展的品牌。而不仅仅依靠广告投放，同时在产品、服务、文化、价值观等多个方面提供系统化建设方案，帮助中国企业真
正打造出一个具有影响力和价值的品牌。品牌就是要做高端？在许多企业看来，高端产品是高价格的，以"投机者"的心态去做产品，好像产品价格
越高，产品越好。还有部分企业认为，做高端就是换包装、提价格，做足表面文章就可以成功。实际上，高端产品的价格与高价不一样，企业产品的
价格必须根据内部产品成本、营销目标、市场结构、需求价格弹性、市场竞争等诸多因素进行综合评价和定价。在消费者心中，高端产品除了本身的
物质属性，还应具有高品质、稀缺资源、文化传承，甚至生活格调等附加属性。不能让消费者对这些价值形成认可和共鸣，一切高价都只是空中楼阁
。上海硕呈认为，高端化并非品牌唯一出路。品牌的定位和价值需要与目标市场和消费者群体相符合，并不一定要追求高端。不同的消费者群体对品
牌有不同的需求和偏好，品牌需要根据自身的定位和资源来选择相应的市场和消费者群体，以满足其需求和建立品牌忠诚度。高端品牌并不是一个独
立的概念，它需要在品牌的核心价值观、产品和服务质量、品牌形象和文化等多个方面下工夫，以建立起品牌在市场和消费者中的信任和认可。追求
高端并不是目的，而是手段，目的是为了提高品牌知名度和美誉度，提升品牌价值和竞争力。因此，在打造品牌时，需要从市场需求和消费者洞察入
手，了解目标市场的需求和偏好，并基于自身资源和能力来制定相应的品牌战略和策略。高端品牌并不是唯一的选择，不同的市场和消费者群体需要
不同的品牌定位和服务，以实现品牌的发展和成长。综上所述：品牌建设并不仅仅限于营销及推广，而是应当涵盖企业的各个方面。品牌的基础是产
品和服务，只有提供高质量、创新的产品和服务，才能建立消费者对品牌的信任和忠诚度。因此，企业需要在产品研发、品质控制、用户体验等方面
下功夫，提升产品的竞争力和品牌价值。同时企业需要建立完善的组织和管理体系，以支持品牌战略的实施。这包括制定明确的品牌战略、建立专业
的品牌管理团队、完善市场营销和客户服务等环节，以提升企业的整体品牌形象和竞争力。只有结合自身资源和优势，不断完善品牌建设，创新产品和服务，提升渠道效率，优化组织结构，提高品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，才能获得更多的商业机会和市场份额。 |
|
