抖音短视 频运营 账 号定位 IP 打造 运营 抖音，是 先有账 号 定位，才 有
账号搭建 和账号 包 装，这都 是一套 流 程 下 来的， 一个都 不能少。
本篇详细 来讲， 抖 音账号搭 建和账 号 包装， 做 好账号 定 位之后， 接着
就要 搭建账 号，包 装账号。
今天我们 就从打 造 个人品牌 角度， 以 及差异化 的角度， 教大家搭 建和
包装账号 。
第一个 ：账号搭建
什么是账 号搭建 ， 我们把注 册账号 的 这个过程 就叫做 账 号搭建。
注册账号 很简单 ， 人人都会 ， 我们 直 接把注册 账号的 要 点， 给大 家列
一下， 在注 册新号 的时候， 尽量规 避 掉这些问 题。
要点 1 ： 直接使 用 手机号注 册抖音 号 ， 无需绑 定第三 方 账号， 简 化整
个注册过 程，注 销 账号也简 单。
要点 2 ： 注 册账号 的手机， 与 登录账 号的手机， 发布作 品的手机， 回
复抖 音私信 评论的 手机，直 播的手 机 尽量都在 同一台 手 机上，依 然
是预防违 规， 避免 频繁切换 ，造成 账 号异常。
要点 3 ： 注 册账号 的时候， 保 证 “一 机一卡一 号” 的原 则， 不要频 繁
切换， 不要 使用抖 音多开软 件，主 要 是预防账 号违规 ， 规避潜在 风
险。 另外， 该 投入 的还是要 投入， 别 太抠，一 机一卡 一 号指的是 一
台手机， 一 张电话 卡，一个 抖音账 号 。
要点 4 ： 购买的 手 机卡最好 是新号 段 ， 不要购 买老号 段 ， 老号段 可能
已经注册 抖音号 ， 这样对你 来说非 常 不利， 因 为 ， 你 不 知道这个 现成
的抖音号 是个什 么 情况，一 定要买 新 号段。
要点 5 ： 不要去 搞 什么虚拟 号， 万 一 你这个号 做起来 了 ， 一旦使 用虚
拟号 出现问 题， 无 法挽回。 关 于手机 卡这种小 的投入 ， 大家就不 要
算计了， 也不要 去 投机取巧 。
……
这些细节 性的问 题 ， 很不起 眼， 但 起 着决定性 的作用 ， 而且要时 刻记
在大脑里 ， 核心 就 是优先保 证账号 安 全。 一旦 账号遇 到 问题， 直 接排
除这些因 素， 更 容 易找到解 决方案 ， 同时只有 账号本 身 没有问题 ， 你
运营成功 的机会 非 常大。
第二个 ：账号包装
我们把设 置抖音 个 人主页资 料， 这个 过程叫做 账号包 装 ， 比如设置 账
号名字， 账 号头像 ， 账号简介 ， 主页 头图， 抖音 号都属 于账号包 装的
范畴。很 多小伙 伴 ，从来都 没有重 视 过账号包 装，都 是 随意设置 下，
然后就开 始发作 品 。 虽 然表面 上影响 不大，但 实际上 对 留粉，转 化
有重要的 辅助作 用 ，账号包 装有什 么 好处呢？
第一个好 处：留 下 第一印象
在我们对 一个人 不 了解的时 候，我 们 都会“以 貌取人 ” ，因为是 初
次见面 ， 基 本上都 会通过外 表来判 断 。 这也是我 们为什 么见重要 的客
户， 都要精心 的打扮 一番， 其实就 是给对 方留下美 好的印 象， 在抖音 ，
也是如此 。 客户 通 过作品， 来到你 的 个人主页 来看你 ， 看你账号 整体
情况， 是否要 关注 。 你要不要 把自己 的 个人主页 装扮一 下， 包装一下 ，
给客户留 下美好 的 印象呢。
第二个好 处：展 示 你的定位
简单直接 的告诉 潜 在用户， 你是做 什 么的， 通 过你的 账 号包装， 立马
就能判断 出来， 也 能在 3 秒 之内， 判 断是否是 自己需 要 的， 其实 就是
展现你的 与众不 同 ，同时体 现出你 的 专业性。
第三个好 处：增 加 关注概率
好的账号 包装， 能 增加粉 丝 关注你 的 概率， 能够 最大程 度的留住 这些
粉丝 。 因为 ， 观众 通过作品 来到你 的 主页， 那小 眼睛一 扫， 基本上 3
秒钟就决 定是否 关 注你， 既然 抖音账 号包装这 么重要， 要咱 应该 如何
包装呢。
第一步： 装修风 格
第二步： 填写资 料
为什么是 这两个 步 骤， 原因 非常简 单 ， 其实就 是打造 差 异化， 让 粉丝
记住你， 方便粉 丝 区别你和 同行， 大 家记住： 差异化 就 是你最大 的优
势。
第一步： 装修风 格
这个就像 我们装 修 房子一样 ， 先确 定 装修风格 ， 这个 装 修风格， 与你
的定位有 很大的 关 系。 假设你 要做育 儿类内容， 而且你 喜欢简约 的风
格， 那么你 在设计 头像， 头 图 ， 账号 内作品封 面， 内容 背景以简 约风
格为主。 不能搞 的 花里胡哨 ， 这就 是 与定位匹 配， 与 自 己喜欢的 风格
匹配，抖 音账号 装 修风格， 可以从 以 下 3 个方面 入手：
① 主 体颜色 确定 比如主体 颜色以 黄 色为主， 以后主 体 颜色就是 黄色， 主 体色一确 定，
一下子就 与同行 区 分，因为 同行都 没 这么干， 就你这 么 精心设计 了，
差异化立 马显现。 以后头像、 头图、 作品封面、 作品内 容背景等 主体
颜色以黄 色为主 ， 其他颜色 为主。
② 主 要场景 确定
比如， 你的 主要场 景就是厨 房， 就是 山区， 就是 湖边， 就是海边， 就
是公园， 就是山 洞 ，就是水 下，就 是 大街…… 反 正这个 场景，最 好
让观众意 想不到 ， 或者让观 众非常 震 撼，这时 候再配 合 不错的内 容，
非常容易 火， 也 非 常容易涨 粉。 是 哪 个场景， 以后就 一 直保持这 个场
景， 然后账 号头像 ， 背景封面 ， 内容 背景， 都可 以把这 个场景体 现出
来，就不 要变来 变 去，不容 易让客 户 记住你。
③ 人 物形象 设计
也就是你 拍视频 的 时候，你 给大家 的 形象是什 么
比如， 邋遢 的形象 ， 憨厚的形 象， 霸 道的形象， 淘气的 形象弱， 小 的
形象， 一直就 在笑 的形象 ， 专业 的形 象， 幼 稚的 形 象， 活 泼可爱的 形，
风趣幽默 的形象 ， 心眼多的 形象… … 除了这些 ， 还包 括 你的着装 ， 服
装搭配都 要与整 个 账号定位 相关。
这就是整 体风格 的 确定， 这 些确定 了 ， 整个主 页显得 高 大上， 增 加观
众关注你 的欲望 ， 接下来就 是填写 资 料。
第二步： 填写资 料
这个资料 具体指 的 就是账号 名字， 抖 音号，个 人简介 账 ，号头像 主，
页头图 ， 名字， 头 像，抖音 账号不 要 轻易更换 ，防止 粉 丝找不到 你，
最后不知 道你是 谁 ， 反而取 关你。 头 图是个人 主页的 门 头， 也不 建议
频繁更改， 能固定 就固定， 而 个人简 介 ， 我们一 般会经 常更换。 账 号
名字， 名字 最重要 的目的： 让 粉丝称 呼你， 让粉 丝记住 你， 让粉丝 了
解你， 如 何起个 好 名字， 大 家记住 4 个关键点 ， 然后 在 给大家举 例。
关键点 1 ：容易 识 别
首先， 第一 个就是 规避名字 同质化， 因为抖音 流量非 常 大。 所以， 重
名的抖音 账号也 特 别多， 那在 起名字 的 时候， 优先 在抖音 搜 索框搜索 ，
看看有多 少人叫 你 这个名字 的，如 果 有很多个 ，那就 要 换名字。
关键点 2 ：容易 记 忆
名字不能 太长 ， 太 长记不住 ， 容 易输 错， 名 字不能 太短 ， 容易同质 化，
因为名字 越短， 叫 这个名字 的人就 越 多。
关键点 3 ：贴合 定 位
这一点非 常重要， 让 观众通过 名字， 就知 道你是干 什么的， 因 为名字 ，
可以过滤 掉那些 不 精准的意 向客户， 假设你是 做育儿 领 域的， 那么 不关心育儿 的朋友 ， 你让他关 注都懒 的 关注你。 占用他 的 时间， 占 用账
号的名额 ，因为 他 们根本就 不需要 ， 没有这个 需求。
关键点 4 ：体现 价 值
名字最好 能够体 现 出，你能 给对方 提 供什么价 值，粉 丝 心里都有 数，
天下没有 免费的 午 餐， 有一 些话不 需 要说的太 明 白。 所 以， 不要 用一
些广告词 语， 虚夸 词语作为 名字的 一 部分， 这样 粉丝对 你的印象 特别
不好， 降 低关注 你 的机会。 那要怎 么 起名， 我 们用一 句 话概括怎 么起
名：你是 谁，你 是 干什么的 ，换成 公 式：个人 名字+ 你的 定位。比 如
你是做女 装的， 很 多人叫： 李 小红女 装， 这个名 字没问 题， 但是， 你
发现凡是 做女装 的 ， 大部分的 账号的 名字都叫 某某女 装 ， 只是名字 不
一样。 对观 众来说 ， 大家长的 都一样 ， 没有任何 的差异 化， 也没有 什
么具体的 价值点 ， 那怎么起 名比较 好 ，给大家 举几个 例 子参考。
李小红教 你职场 搭 配， 这个 定位非 常 具体， 只 做职场 搭 配， 这就 是一
个亮点， 而且名 字 也没有广 告。
李小红大 码美搭 ， 这个定位 也不错 ， 直接区分 出来， 只 做大码女 装，
大码就是 一个特 点 。 李小红 穿搭攻 略 ， 专门分 享穿搭 攻 略， 名字 本身
就是价值 点。
红姐小个 子穿搭 ， 直接体现 了定位 ， 就是专注 小个子 服 装搭配， 这个
领域够细 分吧， 因 为女装分 类非常 庞 大， 如果 你不去 细 分， 光进 货就
是一笔不 小的投 入 。 所以， 这个名 字 不要乱起 ， 一定 要 要结合自 己的
一些特点 来起名 ， 而且名字 不要打 广 告，一定 提供价 值 。 通过名 字，
就知道你 给她们 提 供什么价 值， 这 样 留粉效果 ， 转化 效 果非常好 ， 至
于广告， 你可以 在 直播间卖 服装， 在 视频中挂 购物车 ， 这都是打 广告
的好地方 。 没必 要 在名字里 打广告 ， 在头图里 打广告 ， 这些位置 是留
住粉丝的 位置， 不 是卖货的 位置。
第 2 个：抖 音号
抖音号， 要么写 微 信，要么 写名字 拼 音，这 2 个 用的比 较多，关 于
抖音号我 们讲了 很 多了 。
第 3 个：个 人简介
个人简介 ，在个 人 主页占的 位置比 较 大，而且 好处也 颇 多，那你 说，
这个位置 写些什 么 比较好呢 ，给大 家 几个要点 作为参 考 ：
第 1 点：用 一句话 表达你的 定位， 告 诉对方我 能为你 提 供什么， 这
句话尽量 在 30 字 以内表达 清楚， 越 简单越好， 这句话 一定对用 户有
价值。 第 2 点：这 句话要 通俗易懂 ，哪怕 不 是从事你 这个行 业 的小白， 也
能看懂你 在说什 么 。
第 3 点：一 定要把 这句话说 完整， 不 要说一半 ，另一 半 就不说了 。
第 4 点：一 定要体 现出它的 差异化 ， 要与同行 与众不 同 。
第 5 点：个 人简介 ，我们会 经常更 改 ，可以当 做个人 主 页的公告 来
使用，但 是，这 个 “一句话 定位” 我 们轻易不 会动， 除 非有更好 的。
比如， 你是 做美食 的， 正常可 能会写 专注分享 美食， 教 你做美食， 这
样写没问 题， 也很 有价值， 但 大家都 这么写， 那 用户就 没感觉， 那 要
怎 么改下 呢。
参考 1 ： 每天放 大 你的食欲 ，让我 们 为爱下厨 房。
一句话 16 个字， 很 短， 而且也把 要表达 的意思都 出来， 也没 有广告 ，
一下子与 其他做 美 食的区分 出来。
参考 2 ： 励 志做一 个吃货， 每 天一道 家常菜， 都 是家里 的味道， 作 品
不美颜、 不 滤镜， 原汁原味 教你做。 参考 3 ： 我 就是您 的活菜谱， 想
吃啥， 咱就做 啥。 这 么写， 其实和 你写 “ 专注分享 美食， 教 你做美食 ”
是一个意 思， 但 给 客户的感 觉就是 不 一样， 就 容易让 用 户记住你 ， 当
然， 你也可 以在简 介里加上 直播时 间 。 比如， 每 天放大 你的食欲， 让
我们为爱 下厨房 （ 这个是一 句话定 位 ） 每天晚 上 22:00 直播 （这个
是直播预 告）?XXXXXX （这个 是微信 号 ）。简介 加广告 的 时候不要 去
引导，因 为你能 把 微信号留 上，这 就 是最牛逼 的广告 。
第 4 个：账 号头像
头像也很 简单， 建 议大家用 高清本 人 头像， 一 般这种 半 身的就行 ， 但
不要使用 模糊的 头 像， 可以 到照相 馆 去拍一套 ， 以后 一 直用就行 。 拍
摄时，可 以结合 你 给自己的 定位摆 一 些 Pose ，也 可以出 一些洋相 ，
让 自己的 头像与 众 不同， 与同 行有一 些差异化。 那为什 么头像要 用真
人头像呢 ，因为 现 在是个人 品牌时 代 ，人人都 要有 自 己 的个人品 牌。
一定要让 关注你 的 这些粉丝， 知道 你 长什么样， 知道你 是一个活 生生
的人。 让粉 丝记住 你的形象， 更加信 任你， 当有 一天你 直播了， 粉 丝
可以给你 捧场， 一 定做一个 真实的 人 。
第 5 个：主 页头图
头图也叫 背景图， 是 抖音账号 的门头， 所 以这个门 头要好 好 设计一下 ，
关于主页 头图有 哪 些要点：
1. 高清的 背景图 ， 不要使用 模糊的 背 景图。
2. 一定要 把你的 头 像加上去， 也可以 是 其他的形 象照， 但 要 是你本人 。
3. 把个人 简介中 的 那 “一句话 定位” 写上来， 好 好排版 一下， 漂亮 一
些就行， 其他的 不 需要添加 。 像这 样 的内在细 节特别 多 ， 这才是 本质
的差异化 ， 尤其 重 视打造个 人品牌 ， 一定要这 么设置 ， 这才是留 人的
本事。
最后再给 大家强 调 一下：先 有账号 定 位，才有 账号搭 建 和账号包 装，
这都是一 套流程 下 来的，一 个都不 能 少。
抖音系统 运营 12 步 骤： 抖音 养号， 抖音 规则， 抖 音算法 ， 发 布策略 ，
数据分析 ，粉丝 运 营，关注 同行， 账 号定位， 账号布 局 ，内容设 计，
素材收集 ，视频 制 作。 |
|
