拼购方面对36氪表示,所有在京东平台上的品牌和商家(包括自营和POP)都可以报名参与拼购,此次招商主要面向之前尚未入驻京东的商家展开的,已入驻京东的商家可以直接通过后台开通拼购服务。此外,京东拼购的入口将会覆盖手机京东App、微信-发现-购物、手机QQ-动态-京东购物、微信小程序等无线场景。京东拼购方面告诉36氪,除了多场景中心化流量的加持,京东拼购强调社交购物与社交流量。
与此同时,我们接触到的多个创业者和投资人均表示:“小程序不应该被孤立看待,应该把小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信看成整体产品。微信是去中心化平台,需要企业更灵活地结合小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系,探索运营方式,最重要的是,它是一个增量市场。”2018年阿拉丁公布了小程序的一个基础数据,小程序用户周留存率为3.2%,小程序用户日均使用时长为7.5分钟。
虽然腾讯投资早已声名在外,但细究起来,若非因为其自身产品的流量优势,许多被其投资的企业并不会站队腾讯,而一旦基于时间垄断的流量红利趋于减弱,腾讯投资生态的脆弱性就可能会暴露出来。从马化腾在朋友圈里与张一鸣的论战,到微信以「诱导分享」为名直接封杀抖音的营销活动,乃至投入 30 亿重金给腾讯旗下短视频 App 微视,这一系列的事件都指向同一件事——腾讯正在打响「用户时间保卫战」。
小程序崛起,百度、阿里如何接招儿?“开放生态之外,百度智能小程序对开发者的另一个吸引点就是流量支持。”爱卡汽车已经在微信上线了几款小程序产品,爱卡汽车平台事业部总经理宋琤告诉记者,之后将根据百度给的入口场景,上线相应的小程序。对于在整个小程序生态上的发展,宋琤透露,爱卡汽车针对腾讯和百度平台属性的不同,微信小程序会向社交方向发展,在百度的小程序则会尝试结合百度AI体系开发一些工具类小程序。
但是,放在一个更大的角度看,双方争夺的核心是用户时间,头条系产品吸取的用户时间明显上升,腾讯系产品吸取的用户时间开始下降,这种变化固然无法威胁腾讯的关系链护城河,但是却给整个腾讯系(包括腾讯投资的产品)的广告营收带来了麻烦。对于微信来说,一方面需要通过更多更丰富的功能和内容,让用户把更多碎片化时间留在微信内,从而遏制头条系对用户时间的鲸吞蚕食。腾讯被头条逼得被动了,没关系,趣头条比头条还下沉落地。
“围城”小程序。流量暴涨之后,该小程序有了新版更新。阿拉丁上半年小程序白皮书显示,上半年已经有超80%的一线基金已经进入小程序赛道,上半年进场的投资基金超过30亿元。在阿拉丁小程序6月榜单中,笔者统计了前100名活跃小程序中,有包括:京东购物、拼多多、酒店机票火车(同程艺龙)、大众点评、摩拜单车、猫眼电影、蒙牛FIFA世界杯、肯德基 、i麦当劳、中国移动10086 、万达广场等超过40个成熟品牌的小程序,占比超过40%。
腾讯,真的差不到哪里去。支持腾讯业务和腾讯未来的是微信和QQ两大流量利器,短期内没有新的颠覆性社交场景能够替代微信和QQ,也就是腾讯在未来很长一段时间,依然还是流量的最大赢家。今晚,公布的腾讯三季报,从中可以看到腾讯的过去,也可以预测到腾讯的未来,实力未变,理想更高,未来更好,腾讯还很年轻,才20岁,充满了活力和积极进取的精神,这样的腾讯,会差到哪里去?
闲鱼和转转不同背后,是移动互联网已进入社交黑洞时代。闲鱼:闲鱼是淘宝的一个延伸性业务,是阿里的交易闭环,属于典型的内部孵化项目,拥有极大的淘宝导流支持,在战略倾斜下,海量的用户都会被带入到闲鱼中,一方面是淘宝/天猫搜索的用户会被带入到闲鱼,另一方面是在淘宝/天猫购买商品后想要转卖的用户被带入到闲鱼。闲鱼和转转不同背后,是社交流量黑洞时代正在开启。
在小程序里面,虽然说小程序还是用完即走、用完就关,但是我们有无数的入口可以找到它、搜索到它——可以在发现小程序里面去找到它,可以在公众号里面去找到它。“我们的父母会用微信抢红包、分享链接、微信支付,小程序和微信激活了APP不能激活的群体。”柚安米创始人Darren认为,小程序触及的是APP不可能触及的人群和场景。现在微信高频发布小程序能力,这是在释放一个信号,小程序可能会在微信生态带,蓬勃发展。
小程序“搅局”电商江湖(三)电商玩家纷纷押注微信小程序,源于一个共识:小程序流量将在2018年迎来大爆发,微信也会释放更多的能力给予小程序电商。李成东则认为,长期来看,小程序电商对阿里没什么影响,甚至未必是坏事,“小程序会加速传统零售的线上化,加速用户渗透、加速网购,但小程序还有很多问题,如果小程序电商体验不好的话,等于是在为淘宝、天猫教育用户。”
小程序,微信的下一站商业帝国。和第三方商城不同的是,小程序电商是微信自家产品,天生具备更大的微信流量优势,除了公众号菜单,朋友圈和微信群以外,小程序还有专门的小程序入口,搜一搜,支持长按二维码识别,支持微信钱包卡券,支持会员卡直接打开小程序等功能可以获取大量的潜在用户,小程序与公众号的完美衔接,最大程度导入流量,其次小程序还提供很多免费的流量入口,比如【好友互推】【群小程序】【附近小程序】等等。
小程序发布初期,微信一直对普通商家限制小程序能力的开放,基本封闭了线上流量入口,却对某些特别的小程序青睐有加:1月,关键词搜索入口只开放给京东、美团、滴滴等;微信在4月时开放第三方平台支持小程序的能力,开始鼓励商家寻找第三方服务商开发小程序,小程序“可视化”开发工具即速应用也正是这个时候开始吸引了大量没有技术团队的普通商家;公众号关联小程序能力全面开放,让公众号运营者重视小程序的各种玩法;
社交和信用之间的较量。以激战正酣的共享单车为例,腾讯投资的摩拜成为微信小程序的第一批尝鲜者,且从摩拜小程序的数据分析可以看到,微信为摩拜带去了流量,而摩拜也帮助微信抢夺了更多的用户时间。值得一提的是,就在支付宝上线小程序的当口,ofo的微信小程序正式上线,且在功能上和自家APP相同,包括定位、接收红包、充值等等。简单来说,支付宝小程序的初衷是成为支付宝商家吸引客源的工具,而这个方向似乎也值得微信去借鉴。
百度新闻实验室。这意味着小程序的神秘面纱即将揭开,之前传的神乎其乎,但降维思维下的小程序到底会给原生APP、第三方开发应用、微信本身带来什么影响?12月21日晚,微信公众平台发布了小程序的新增功能,主要为了在公测期间可以使商户开发出功能更丰富的小程序。11月3日晚间,微信团队对外宣布,微信小程序开放公测,登陆微信公众平台即可注册。无论小程序会产生多大的影响,其终究还是微信的一部分,未来还需要看微信怎么发展。
后增长时代(产业互联网时代),以“十亿用户”为基础,微信是拥抱产业互联网的腾讯的C端端口,To B又To C。腾讯给餐饮行业提供的是微信社交流量、微信支付、小程序扫码购和小程序点餐的行业解决方案,智慧零售则是数字动线大屏、小程序扫码购以及小程序配送平台,采用了微信智慧零售解决方案的物美、沃尔玛、家乐福、永辉、天虹商场等零售商已经成为腾讯智慧零售团队进一步拓展行业资源的标杆案例。
抖音保命,微信破局自从张一鸣与马化腾在朋友圈互掐之后,头条与腾讯之间的撕逼就没断过。头条号、抖音已经分别实现了微信的公众号朋友圈功能,预估微信的小程序、小游戏、拼购、扫一扫等功能,将会被头条分拆开来,分别对应推出一个产品进行切分强攻。2016年腾讯设想的还是防御头条的信息流新闻产品,当时腾讯COO任宇昕亲自督察,腾讯明星产品经理林松涛调任坐镇,气势汹汹要把OMG网络媒体事业群的天天快报做起来!
2018年过半,说好的微信小程序风口呢?此次改版意在提升用户访问已知小程序的效率,而非小程序导航。另一方面,由于支付宝、百度和国产十家手机联盟的小程序类产品平台都已上线,作为类似技术的平台,我强烈建议小程序开发者在微信之外,在这几个渠道分发一下小程序产品。鉴于一年半以来微信小程序的发展空间令开发者失望,传说中的风口一再跳票,因此我再次建议,对小程序抱有幻想的团队尤其是创业团队谨慎投入。
曝小程序最快24日上线 它将如何搅弄电商?“好在公众号已经为其做了大量的市场培育,后期也可以为小程序做导流,”该人士表示,如果小程序能够顺利推广,“小程序+微信公众号”将成为微信丰富流量配置的新手段,让自媒体变现能力和电商实现融合。未来,原有App用户和小程序打通也将成为合理方向,当互联网用户的行为都流向微信,小程序的价值将超乎想象,每个如蚂蚁一样的小程序将共同形成合力,成为腾讯继社交之后的又一雄师。
狭路相逢,腾讯与头条的流量争夺战所谓的新型社区不断被遗弃,这是因为背后的用户已经换了一代又一代,而伴随着新技术用户的需求也不再一样。后来才是百度贴吧、豆瓣为代表的社区,彼时中国互联网是以腾讯的社交、阿里的电商和百度的搜索组成的三强格局。在熟人社交产品领域,微信11亿用户、QQ8亿用户,已经让其他互联网巨头只能望其项背,此前腾讯也多是投资而非自己下场做社区产品,那么如今又为何要推出自己的短内容社区?
多闪败诉后,我的微信头像和昵称属于谁?「微信账户(头像、昵称)属于用户还是属于腾讯,用户是否有权授权给第三方使用」才是本案我真正关心的问题。“腾讯的梦想是做中国互联网公司水和电”,事实上,腾讯在to C层面上的确做到了,这其中固然与“微信互联网”有关,微信的账户和昵称在各种产品之中输出也相辅相成,腾讯一直默许了用户账户私人空间版的自由感,也放心让微信账户成为“连接一切”的工具。
新榜李建伟:all in小程序,选好赛道才更重要。今天我们来聊聊小程序。2018年3月15日,小程序广告位支持投放,也是微信对于小程序商业化的另一次赋能,使小程序通过流量变现成为一种可能。根据新榜统计,小程序涉及公司已经达到了37万个,这些公司少则有一个小程序,多则可能会有几千个,平均每家公司开发小程序2.5个。第一个是小程序在其他小程序做投放。现在,小程序投放现象比较普遍,整个小程序流量在小程序之间可以产生流转。
二、小程序推出后,最焦虑的应该是百度和阿里和小程序类似的尝试过去有很多,其中最为代表的就是百度和UC的轻应用,正好UC也已经被纳入阿里麾下。美的可以去做一个官方商城的小程序,海南航空也可以去做一个官方商城的小程序,那么天猫上的各大旗舰店呢?2、对微信流量和社交关系链的利用能力决定了天花板,背后其实是微信的开放程度从技术角度,小程序并不是一项多难以开发的技术,其基本框架也是搭建在现有技术语言上。
百度智能小程序割微信韭菜:开发者成最大赢家。3)与微信小程序的封闭生态环境不同,智能小程序能不仅能在百度旗下多个超级App下运行,还可以在哔哩哔哩(B站)、58同城等所有支持智能小程序的外部平台型App上无缝运行,允许开发者将流量经营为粉丝,从公域转为私域。但环境友好,且开放生态的百度智能小程序,只要激励机制运行良好,将大面积收割微信小程序的韭菜,形成与微信小程序并驾齐驱的新生态。
今年,百度智能小程序开始跃入视野。轻应用和百度智能小程序同属百度且有一定的继承关系,所以在比较百度智能小程序和微信小程序之前,先来回顾轻应用的故事。百度智能小程序将不仅运行于百度App上,还可以运行于百度贴吧等百度系App,甚至可以运行在外部的浏览器以及App上,只需要这些App支持智能小程序。这对开发者而言显然是一个好消息,其实从名字也可以看出,微信小程序不叫腾讯小程序,而百度智能小程序是以百度打头的。
01 小程序的应用。6、路径:在小程序生态上,同App来讲,其实是相对独有,我把它理解成:“用户是通过什么样的路径,以什么样的方式,来使用你的小程序产品?”比如,用户可能直接通过最近使用的小程序列表,或收藏列表等等方式进入你的小程序。它是不是一个完全聚焦我自己的小程序上,然后我要对我自己的小程序做用户留存需求,这个事情也许在小程序的生态里面,或者未来更广义的小程序里面,也许用户留存这个命题要讨论一下。
小程序未必是支付宝的理想生态。一是基于交易,与支付宝合作的实体店在完成交易后给出支付成功页小程序,引导关注送券,再通过卡券提升复购,这就是微信小程序的翻版,但支付宝的用户目的性很强,后期触发小程序的频次和有效性都不高,支付宝又不敢在产品层面做强提示,小程序首页入口撤掉了推荐改为收藏和上次使用就说明了这一点。
近日百度又紧跟着推出了“布道师计划”,承诺将为开发者提供十亿创新基金,同时智能小程序广告收入的90%也将提供给商家和开发者,可见百度对智能小程序押注不小。从抖音和今日头条APP内开放小程序搜索和常驻入口,和图文和短视频可插入小程序,最近头条APP更是更新了秒玩功能,由此打通了头条小程序的裂变闭环,类似于公众号的微商城和绑定小程序,显然头条也将内容变现和转化寄希望于小程序,进而打造自身内容生态的壁垒。
在阿拉丁刚刚发布的9月小程序TOP100排行榜中,工具、零售、内容、泛娱乐、旅游、游戏、公益等不同类型的小程序都有代表上榜,看似百花齐放,但实际上这些小程序都与微信流量属性以及小程序功能匹配的“受邀嘉宾”。自阿拉丁统计平台的数据显示,麦当劳小程序所有新用户中,来自“附近的小程序”的比例达到23%,而爱鲜蜂在北京所有门店接入“附近的小程序”之后,一周所有的时间,小程序端的注册用户和成交单量增长10倍。
Web互联网时代社交开放平台面向早期使用互联网的核心人群开放,而微信小程序生态与泛小程序生态用户则是海量级别,微信现在有9亿DAU(日活跃用户数量),小程序的DAU在3-5亿区间。小程序产品的想象空间比App要多很多倍,微信刚推出小程序功能的时候,很多人的逻辑是把它当成一个新的终端平台,我们做“给赞”这款小程序产品的时候,我们把这款小程序生成一张码,然后把这张码植入各种场景,通过码来承载流量。