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xrff8301

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#1

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发表于 2007-4-7 14:43 资料个人空间短消息加为好友

超经典！！走过路过不要错落

好久没看到这么好的分析了！！！
不忍心珍藏！！！大家分享
【创意九阴真经三十三式】
1、没文案就是最好的文案
　　without words
　　2、要混更要配
　　mixing and matching
　　3、放一起，比一比
　　comparative juxtaposition
　　4、从量变到质变
　　repetition and accumulation
　　5、夸张必到极点
　　exaggeration
　　6、颠倒顺序试试看
　　turn it right around
　　7、无，即是大有
　　omission and suggestion
　　8、似是而非，眼见非实
　　paradoxes and optical illussions
　　9、激将法和震慑法
　　provocation and shock tactics
　　10、开时间的玩笑
　　playing with time
　　11、换个角度看问题
　　a change of perspective
　　12、冷嘲热讽不过分
　　spoofs and parodies
　　13、标志符号要用好
　　symbols and signs
　　14、放马过来玩一玩
　　come and play
　　15、看看谁的故事讲得好
　　telling stories
　　16、不疯魔，不成活
　　absurd,surreal,bizarre
　　17、专做字面文章
　　take it literally
　　18、创造产品百变神话
　　change the product
　　19、为它找个替身
　　alternative uses
　　20、话中话和画中画
　　double meanings
　　21、玩弄文字游戏
　　play with words
　　22、文字做先锋
　　in the beginning was the word
　　23、解构是创意门匙
　　reframing:a key to creative thinking
　　24、找相似，打比喻
　　metaphor and analogy
　　25、打破你的条条框框
　　break out of the frame
　　26、使用浅９婷教?
　　alternative media
　　27、编个好玩的笑话
　　structuring jokes
　　28、建构是为了解构
　　a practical guide to joke-making:constructing and disrupting frames of reference
　　29、语不惊人死不休
　　developing punchlines
　　30、妙语新编戏说
　　adapting and using existing punchlines
　　31、黑色幽默要够黑
　　make the most of black humour
　　32、随意幽默戏剧性
　　unintentional humour and situation comedy
　　33、来点带荤又何妨
　　blue humour

[ 本帖最后由 xrff8301 于 2007-4-7 16:05 编辑 ]

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#2

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发表于 2007-4-7 14:44 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】第一式:
　　没文案就是最好的文案
　　读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
　　
　　广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
　　
　　今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
　　
　　没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功。

附件

2007-4-7 14:44

MSAyMDAzxOq4wsTJxr3D_lZ6PboMO47RD_LwAoX24ac0xa.jpg (126.78 KB)

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#3

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发表于 2007-4-7 14:46 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】２００４年嘎纳平面类金奖　也是ＳＯＮＹ的ＰＳ２广告

附件

2007-4-7 14:46

o7KjsKOwo7TE6g==_HuAt7S4Ls7PA.jpg (96.13 KB)

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#4

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发表于 2007-4-7 14:46 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】还是第一式的应用
　　fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。

附件

2007-4-7 14:46

1_yfRpt7OyrVEQ.jpg (25.38 KB)

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#5

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发表于 2007-4-7 14:47 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和diet pesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。

附件

2007-4-7 14:47

2_7lj2PQ4ILOUB.jpg (32.44 KB)

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#6

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发表于 2007-4-7 14:49 资料个人空间短消息加为好友

创意九阴真经三十三式】 第二式
要混更要配
混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。

要混更要配　的应用
　　
　　2004年嘎纳金狮子作品
　　
　　文案是　全新宝马３系四乘四，任你混合你的游乐场
　　
　　（画面为伦敦市景与险峻山区的融合）

附件

2007-4-7 14:49

5_Tdi0LNNH0wIl.jpg (53.16 KB)

2007-4-7 14:49

6_9o2tQ6ZaQaFH.jpg (44.08 KB)

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#7

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发表于 2007-4-7 14:50 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】要混更要配的运用
　　
　　文案：德国的历史遗迹需要你的钱来维护．

附件

2007-4-7 14:50

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发表于 2007-4-7 14:51 资料个人空间短消息加为好友

【创意九阴真经三十三式】第三式
　　
　　放一起，比一比
　　
　　其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。

before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳.

附件

2007-4-7 14:51

10_JpmD4MvDKJME.jpg (63.11 KB)