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从最早的黑白电视、台式电风扇、半自动洗衣机，到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机，随着时间的推移，家电产品从功能到形态无不发生了巨大改变。 改变仍在持续进行，到2022年，新生活方式的出现也为家电的发展带来了新趋势。  产品需求趋向享乐化 随着消费者对品质生活的要求提升，对于家电的品质需求也在不断提升。据调查显示，大部分人愿意投入更多的金钱改善居住环境。 并且疫情期间，人们居家时间增加，受此影响，疫情中用以提高生活质量的小家电产品关注度提升显。 根据调研数据，50.5%的18-23岁受访者，更关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。 而在24-30岁受访者中，则有一半以上的人关注厨房类和生活类小家电；老年人群则更关注个人护理小家电，其中，养生类产品最受欢迎 。 另外温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器等母婴类小家电也广受欢迎。调研数据显示，70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机，在母婴类小家电中排名第一。 同时，产品材质安全性为新手爸妈们在选购母婴类产品时首要考虑因素，其次是产品功能性、便携性、品牌口碑和性价比等因素。  除此外，一些专物专用小家电像冰淇淋机、烤串机、气泡水机等的需求也得到了增长，用以满足用户对于生活仪式感的追求。 家电产品套系化 小家电等“享乐型”家电受宠的同时，一些大家电的购买也呈现套系化趋势。 据奥维云网数据显示，2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%，而欧美发达国家套系家电渗透率已达30%。 有行业人士认为，站在消费升级，以及厂商竞争手段和策略全线升级的大潮下，整个家电产业的精品化和套系化会成为新的转型红利和市场焦点。 关键就是通过产品的结构化优化，带动更多利润机型的销售，从而让企业有更多的资源和空间投入创新；同时，通过套系化的落地，则帮助厂商进入家庭深耕用户需求，带动全品类以及智能家居的销售。 最终让企业“以价换量”，而不是继续规模化数量制胜。 家电产品高端化 受疫情影响，家电业遭遇原材料上涨等全球供应链波动，各环节成本均上升，同时行业进入存量市场，价格战又收效甚微，企业都在艰难前行，苦寻出路。  2021年中，志高、扬子江、大金、美的、格力、奥克斯等家电企业纷纷宣布调价，产品价格上涨5%到20%。 在这一背景下，不少家电企业开始加速产品的高端化进程，市场上出现更多高附加值的高端家电产品。 红顶奖组委会和GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3%、3.7%、2.9%、4.3%; 6000元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%;5000元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。  高端家电产品的增加，也有人均收入增长在背后推动，国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，算下来每月接近3000元。 而在10年前，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年的经济发展，人们的收入翻了一番，对于品质生活的追求也愈发强烈。 总结 聚焦家电产品的享乐化、高端化以及多品类的套系化，将是2022年家电市场最大的突破口和亮点。 家电企业和商家如果希望维持利润不变，那么就应该让用户享受到好产品、好方案带来的新生活方式，真正让家电产业链有更多的空间和时间去创造商业的价值。 |
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