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可口可乐VS百事可乐：2022夏日营销大战 红蓝对决策略全解。01 攻防大战，可口可乐与百事可乐的百年较量。可口可乐公司当时的掌门人罗伯特说：“无论我们的战士走到哪里，公司都会不惜成本保证每一位士兵只花5美分就可以喝到一瓶可口可乐。”所以在二战的时候，可口可乐和星条旗几乎是同在的，可口可乐公司直接在全球各大美军驻地建设瓶装厂。在... 阅1606 转5 评0 公众公开 22-07-21 13:39 |
在市场营销领域，北极星指标与用户心智挂钩，因为营销的本质是心智影响：连接产品（服务）和目标人群，让产品（服务）满足目标人群的欲望和需求。我自己的团队，就是根据目标来做架构：品牌团队：长线建立品牌资产（品牌建设、用户沟通、公关关系）营销团队：针对不同产品线，创造营销势能这样的好处在于：每个团队的核心目标都指向最终目标，... 阅298 转1 评0 公众公开 22-05-26 12:35 |
还有一堆词，品牌调性、品牌思维、品牌声量、品牌资产……除了原料，很多品牌也会用技术或专利来讲品牌故事，比如高客单价的家电品牌——添可、云鲸、追觅，以及蕉下的防晒专利L.R.C涂层（阻隔99.9%的紫外线）、小度（国内最好的语音控制交互） 【第一个人】创始人的故事第一个人（创始人）也是构建品牌故事的选择，前提是创始人有极强的个人魅... 阅1 转0 评0 公众公开 22-05-26 12:35 |
