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视觉识别(VI)换句话说，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别BehaviorIdentity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理... 阅54 转1 评0 公众公开 16-10-14 10:16 |
可是他在一个月前推翻了自己笃信的定位理论，而小马宋老师也在一个月后的今天，跟我们花了一整节课的时间反思定位理论。在对消费者的决策树研究中，营销专家发现，消费者总是先想好自己要购买什么品类，然后才会联想到他在这一品类熟悉的品牌。一般，我们会认为，“品类”是一个很大的概念，一个品类包含很多很多品牌。细分化的品类、新的消费... 阅46 转0 评0 公众公开 16-10-04 07:54 |
小米的海报文案是怎样炼成的？二级卖点：辅助或描述一级卖点，有两到三个。小米海报的价格也会放到非常重要的位置上，因为价格的性价比是小米的特色和最大的差异化卖点。（最后我闲扯一下，一起从排版角度来看下小米的这张海报，所有文案基本是左对齐，左侧会有一道看不见的线将所有文案串联一起，给人以稳定、安全、正式的感觉。很多淘宝海报... 阅66 转0 评0 公众公开 16-08-10 16:22 |
缺衣少粮，教你如何用6步打造一个创业公司品牌。在这个注意力经济时代，作为初创企业，最重要的任务之一就是打造自己的品牌。但是作为初创公司，没钱没资源，怎么才能省钱省时地打造自己的品牌呢？对产品和商业模式进行包装和升级，把我们现有的产品、团队、创始人以及我们的初心，包装成吸引人的故事。把各种力量都集中到一个地方，一次性地爆... 阅14 转0 评0 公众公开 16-08-10 10:02 |
用追女孩子的思维来做营销。营销有哪几种？需要构建参与感，把做产品做服务做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个和用户共同成长的品牌。因为用户的行为在不断地变化，营销的思路也得跟着不断地变化，并且现在用户的行为越来越具有女性思维，从一开始的能用就行，到“只买最贵的，不买最好的”，再到体验式的消费，参与式的消费。当然做... 阅40 转0 评0 公众公开 16-08-10 10:02 |
企业利用寻找到的目标用户群，挖掘每一个用户的人口属性、行为属性、社交网络、心理特征、兴趣爱好等数据，经过不断叠加、更新，抽象出完整的信息标签，组合并搭建出一个立体的用户虚拟模型，即用户画像。在用户需求为导向的产品研发中，企业通过获取到的大量目标用户数据，进行分析、处理、组合，初步搭建用户画像，做出用户喜好、功能需求统... 阅29 转0 评0 公众公开 16-08-10 09:58 |
土巴兔舒扬：IP、网红转瞬即逝的时代如何做内容运营。土巴兔首席内容官舒扬，在兑吧沙龙中分享了自己从广告人、媒体人到企业内容官的工作感悟和对时代趋势的看法，提出移动互联网时代的内容运营五要素，在他看来，“未来所有的企业都需要一个首席内容官”。首席内容官负责感知、翻译和想象。在我看来，在这样的环境中未来所有的企业都需要一个... 阅130 转2 评0 公众公开 16-08-10 09:53 |
