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成瘾性消费,是一种合法的“勒索”如果用户对一个消费品牌上瘾、对一个微博大V上瘾,就会粉丝化(粉丝是“口碑的媒介”,粉丝规模决定了你的影响力)。资本和技术不关心人的真实生活,Google工程师从来不会将“什么是用户的最好生活方式”当作KPI考核指标,包括Google、Facebook以及别的主流科技产品,商业模式几乎都是广告。成瘾性消费有一个...
网红带货简史。随着移动互联网的兴起,网红们的带货阵地从最初的微博,到后来的直播平台、短视频平台,跟随着流量的变化一路迁徙。直播平台带货。如果说微博和直播时代的电商网红还没有脱离网红的范本,那么短视频的崛起则是彻底改变了带货的群体特征,无论是素人还是明星,都加入到带货的行列。但是网红带货模式的崛起,尚未对电商平台的竞争...
「互动」将是短视频的新大陆!比如《xx上线互动内容平台,提供10亿创作基金》、《xx平台发布互动视频的初代标准》、《xx发布互动视频数据格式规范》等等。无论抖音快手,还是新贵短视频平台,重新定义互动,有可能带来指数级的内容创作价值。我们可以这样理解:剧的引入,多结局分支剧情等将全面升级短视频的内容专业性,从1亿的短视频拍摄者,...
结果是聪明的Tripollar找到了河狸家,河狸家的上门美容,给Tripollar重塑了新场景,天猫购买仪器,河狸家到家延伸服务,手把手指导,并赠送理肤泉的小样产品(理肤泉也欣喜若狂),美容效果叠加……今年双十一,河狸家会和天猫提供一百万单的移动BA服务,我也刚和天猫快销的老大古迈下午开了发布会,你耳熟能详的欧莱雅、Fresh、DHC、ORIGINS、...
「品效合一」毁掉了互联网广告?通俗的说,效果广告赚的是明天后天的钱,品牌广告赚的是明年后年的钱。主要集中在以外资为代表的「古典广告主义流派」的4A公司里,对于这群高冷的广告人来说,认为品牌是创意是艺术,效果是商业是铜臭,一说到品牌传播就是拍创意广告大片、软文必须要如履薄冰,只能在文末或“峰回路转”或“巧妙衔接”,并且内...
社交驱动的会员制电商:站在社交电商的风口上,回顾过去、复盘当前、展望未来。本次演讲将深度刨析社交电商、会员电商以及有品有鱼定位、战略、未来规划。随着流量红利消失,企业获客成本不断攀升,社交电商已经成为一个告别血洗流量,突破互联网下半场的机会。希望通过下面PPT内容,能让大看收获一些灵感,通过对社交电商模式的实践,塑造企业...
Q:如果说第一次是PC工具革命,第二次是移动工具革命,现在工具类App处于什么阶段呢?新工具时代,工具本身的设计和内容的产出,差异就很大。第一硬门槛:剪辑工具是有门槛的,跨越这个门槛我们也是经历了一个很痛苦的过程,大家都知道安卓手机的硬件是五花八门的,这很考验剪辑工具的兼容性、稳定性,很多国内的剪辑软件是不能实现任意长度的...
“产品经理”这个职位,上一次大火特火,还是在乔布斯活着的时候,他作为创始人、董事长、CEO兼了一下产品经理,当然我们都承认他审美牛逼,细节无敌……我看到这次“新消费”大潮的背后,将是新型的产品经理地位,会被无比拔高,产品经理未必是CEO,CEO却必须具备产品经理思维,至少是无比重视产品经理的决策。而极致与否,重担全在产品经理身...
“强奸式”电梯广告。而更噩梦的是,从以前的电梯广告只是在电梯里贴两张图,后来才开始上灯箱,再进化到如今带喇叭的显示屏,电梯广告早就完成了一次次的自我迭代,每当我踏入电梯,电梯里这块显示屏已经为我安排好了一生。等待电梯、坐电梯同样也垃圾时间,但垃圾时间并不影响它的价值,因为开头便说了电梯里的有声广告就是一场“强奸”,用...
还可根据网红电商的销售规模及团队规模综合考量来分为头部电商网红、腰部电商网红,以及尾部电商网红。电商MCN机构特指以内容生产和运营为内核获取流量,以电商渠道进行内容变现的一类MCN,在商业运行中包含三种要素:人、内容和商品。资本最乐于投资的电商MCN一般是自身的网红具有较大的影响力,电商价值高,且公司具备很强的电商服务能力,获...
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