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价值观营销：企业营销的最高境界。2018年，长隆的主力产品长隆野生动物世界二十周年之际，当时在长隆负责品牌的我和团队策划了一个以动物肖像为切入，昭示企业价值观的盛大活动。企业的理念系统MI指的是企业的使命、愿景、价值观等核心理念，这些理念构成了企业的核心身份，也是企业的战略决策和日常行为的指导原则。第五，持续践行价值观：企... 阅8 转1 评0 公众公开 24-03-29 08:08 |
用可乐味气泡水来冲击两大可乐的市场，目前尚未看到效果，但唐彬森没有放下国产可乐的雄心壮志，“MAXX冰可乐”就是最新注脚。比如，在印度，坎帕可乐一度风靡，尤其是可口可乐退出印度市场后，坎帕可乐走上市场“巅峰”，这时候，它无疑“很成功”。接过宗庆后的枪，不断向两大可乐发起冲击，乃至重新树起国产可乐的“旗帜”，都有一个前提条... 阅1 转0 评0 公众公开 24-03-12 16:29 |
上海君智咨询董事长谢伟山说：“白象中国面去年实现了收入翻倍，行业一半的增量都来自白象。白象是河南企业。早在2003年白象就用大骨熬汤来做料包，很多刚到白象工作的技术员第一次看高汤熬制时，“竟然用了满满的一锅肉”，才相信白象的汤料不是包装袋上“仅供参考”的图片，而是真正可以喝出来的味道。在白象入职，先要上《中庸》《道德经》... 阅34 转0 评0 公众公开 23-09-22 07:29 |
谁“偷袭”了卤味三巨头？卤味市场的发展前景依然可观。而对于悠悠来说，虽然自己经常买鸭货，但比起线下门店，她更偏好在线上渠道购买卤味产品，“周黑鸭这些线下门店，轻轻松松花掉上百元，这种价位可以选择的产品和品牌太多了，像王小卤这种线上品牌，价格不是很高，还有独立包装，可以放在家里吃很久。”卤味细分赛道中，还包括冷卤品牌、... 阅2 转0 评0 公众公开 23-09-06 09:47 |
在三浦展看来，第四消费时代的兴起与第三消费时代密切相关，所以两个消费时代的更替是模糊的，并没有一条轮廓清晰的分界线。当告别“物质使人幸福”的第三消费时代、逐步迈进第四消费时代，人们便开始追问：“物质之外，到底什么才能让人感到真正的幸福？”或许，所谓“搭子”经济，看重的不是消费，而是与他人产生联结，这样的消费方式恰到好... 阅83 转0 评0 公众公开 23-07-02 05:53 |
目前，碳酸饮料，尤其是可口可乐这个品牌仍然是可口可乐公司的基本盘：2022年，碳酸饮料占可口可乐总销量的69%，其中光是可口可乐这个单一品牌就占46%。中粮可口可乐和太古可口可乐是可口可乐在我国市场的两家装瓶商，2022年前者母公司毛利率约为36%，比可口可乐低了22个百分点。从整个行业看，可口可乐最擅长的碳酸饮料虽市场规模大，但近些年... 阅3 转0 评0 公众公开 23-05-31 09:25 |
品牌是一个全链路的体验，从一开始的产品设计、使用的体验，然后到购买的流程，在媒体上曝光，在社交媒体上树立品牌的人设，到后面的客服，这一整套流程其实是品牌的形象，也是我们消费者对于这个品牌整体的感受。新锐品牌选择合适的渠道是最关键的。对单一渠道来讲，我关注你的品类进入我们渠道，能不能带来更高的品类渗透和单价，我希望你们... 阅72 转0 评0 公众公开 23-05-26 12:37 |
优安纳伞业现场带过去的5款文创伞具，以“2023首届泉州城市IP插画大赛作品展”的金奖、银奖作品作为创作素材，吸引不少市民目光。因此，优安纳伞业从产品出海向品牌出海升级。“虽然如此，但并没有动摇我们走品牌之路的决心。”王翔鹏表示，优安纳伞业加大了客户的线下拜访力度，并梳理了自身从冷轧、筑塑、伞架到成品伞的全产业链优势，对服务... 阅6 转0 评0 公众公开 23-05-24 06:34 |
萨莉亚逆势3倍增长：把小事做到极致，就是大事。萨莉亚最打动人心的，还有另一大特点，“二十年几乎不涨价。”有人翻出90年代日本萨莉亚的菜单，发现20多年前的价格，比现在还贵1倍。在大半个世纪里，萨莉亚能连续两次扛住经济下行的冲击，如果单用“低价、性价比”来解释，不足以看懂萨莉亚。在日本综艺节目《原来如此高校》中，AKB48曾前往餐... 阅46 转1 评0 公众公开 23-05-16 09:52 |
世界上最孤独的网红景点：寻孤独之名，赴社交盛宴。然而，打卡“最孤独”景点的游客们所追求的或许并不是哲学式的孤独，“最孤独”景点的生产过程与资本、名人、社交媒体紧密关联，最终导向的是孤独的反面。“最孤独”景点建构三部曲：社交媒体推动。“最孤独”景点的走红是与社交媒体的发展同步的，没有社交媒体，也就没有“最孤独”景点。“... 阅21 转0 评0 公众公开 23-01-25 07:25 |
