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竞争与发展的谋略：品牌布局的六大要素。例如，可以将业务按照财务逻辑分为规模型、利润型、成本型等，也可以按照经营逻辑分为主营业务、成长业务、种子业务、问题业务等，甚至可以按照公司的战略反向分为新业务与老业务、高端业务与中低档业务等。通过上图，我们可以看到，伊利的业务阵列中，有液态奶业务、酸奶业务、奶粉业务、冷饮业务、奶... 阅1010 转5 评0 公众公开 20-10-10 06:59 |
杰克·特劳特（Jack Trout），《定位》《Positioning》理论创始人，也是美国特劳特咨询公司创始人及前总裁。全球最顶尖的营销战略家，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。 阅205 转1 评0 公众公开 19-09-08 09:26 |
探索价值链理论在品牌建设中的应用，绘制价值链及其联系简图，识别关键成功因素，进行各要素的优化组合，用于提升管理，塑造形象，打造品牌，提出了一条有借鉴意义的品牌建设路径与方法 阅202 转10 评0 公众公开 19-09-07 09:50 |
4. 品牌/产品定位：在前面对市场、竞争对手、自身品牌/产品分析的基础上，找到差异化策略，输出品牌定位。6. 广告策略：基于品牌优势、品牌定位和消费者洞察，制定品牌宣传的核心概念。如市场环境、竞品、品牌分析和定位通常由公司的策略策划人员负责，消费者洞察、广告策略一般由策略和创意人员一起完成，而媒介策略会有媒介人员来负责。 阅43 转1 评0 公众公开 19-05-11 22:24 |
我们围绕“整车、机电、维保”三大主线市场。整车市场。实现了“杭州地铁 杭州造”维保市场。2015年，获得杭州地铁1号线电客车36万公里维修订单。2017年，获得杭州地铁1号线48列（288辆）电客车60万公里架修服务项目。防洪板块累计中标7个项目。我们将开展“我与杭州中车的故事”文化活动。八年来，杭州中车从未忘记自己的初心使命，一路走来，... 阅62 转0 评0 公众公开 19-03-23 06:34 |
品牌在淡出，IP也将过时，IP之后是什么？今天这个话题，我们从品牌讲起，因为品牌正在消失，现在已经进入了IP时代。这个案例的逻辑很简单：对于单体酒店，做品牌推广没意义，只需要有足够多的用户认知（1万人），从概率角度看，这1万个单位一定有客人入住。过去的传播，无论是传统媒体塑造品牌，还是互联网媒体塑造IP，“散弹打鸟”一定形成是... 阅93 转2 评0 公众公开 19-01-30 10:47 |
2019年企业品牌建立与品牌规划思考，系统性指导源文件ppt.2019年企业品牌建立与品牌规划思考系统性指导源文件。四、品牌规划是一个范畴极大的系统工程，这个阶段的重点是就八个工作方面：品牌远景、品牌定位、品牌识别、品牌系统、品牌资产与品牌传播进行框架性描述。品牌定位：品牌识别是企业对品牌未来的规划，是企业渴望产生和维护的形象品... 阅376 转5 评0 公众公开 19-01-06 16:09 |
竞争对手分析工作指南：竞争对手分析的类别、内容框架与分析方法。本文旨在于帮助企业了解常用的竞争对手分析方法、过程和工具，进而能够独立进行竞争对手分析、完成分析报告的撰写工作；所撰写的竞争对手分析内容是围绕竞争对手的产品、品牌、市场、渠道、服务来展开的。3、竞争对手分析内容框架。5.6竞争对手情报分析的方法与工具。 阅20 转1 评0 公众公开 18-11-30 07:45 |
陈春花：顾客价值时代，要成为价值型企业，要共享价值链。导读：在今天，企业不再独立创造价值，转变成企业和消费者互动共同创造价值，即「顾客价值时代」，价值链的逻辑发生了改变，渠道从垂直型、扁平化走向了网络化，企业的经营必然随之而变，那么如何掌握企业的生存价值？也就是说，顾客价值体系是企业价值体系的参照，企业需要一个全新的... 阅15 转0 评0 公众公开 18-09-26 12:48 |
虽然隔壁店老板娘的杯子只卖3元/个，但妈妈会对孩子说：“我们去买套‘全家福’杯子好不好？看这套杯子，有爸爸、妈妈和你哦。”这就是产品组合的价值创新。如果这个杯子被名人用过，或者被航天员不小心带到了太空去刷牙，这样的杯子，不卖2000元/个除非是你脑子进水了，这就是产品的纪念价值创新。2、同样一个杯子，杯子里面的世界——它的功... 阅4433 转12 评0 公众公开 18-08-08 06:01 |
