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如何才能用文案，更好的传达产品价值呢?但香槟小镇的这两张海报文案，却用极精彩的文案，将这些房产的技术价值，翻译为消费者听得懂的语言：而想要消费者更快更好的接收信息，文案就必须担任“翻译”的角色，将“技术语言”、“设计价值”、“品牌理念”等翻译成，消费者听得懂、喜欢看的语言。《那些让文案绝望的文案》小马宋/《金牌文案》金... 阅108 转1 评0 公众公开 19-10-12 08:49 |
创意偏离策略或是根本服务不了策略，即使再奇思妙想也只能是无效创意。传播诉求有产品功能诉求、品牌形象诉求、竞争诉求以及营销诉求这四类，传播诉求不用，传播采用的策略和创意自然是有差别的。这四点相互联系和影响，不能单独割裂，洞察是为了形成恰当的诉求或寻找让诉求恰当传播的逻辑点，策略是用行之有效的打法让这个洞察得以传播，而创... 阅42 转1 评0 公众公开 19-10-12 08:49 |
一份文案人日常自检清单！每个文案人的自检清单肯定会不一样，因为每个人的成长阶段和经验都不一样。正因如此，每一个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断推动自己成长。17、在开始文案创作前，是否有提前构思规划文案具体策略，提前做好了准备？50、这一条由你来补充，每个人写文案都应该有自己的自检问... 阅56 转0 评0 公众公开 19-10-08 16:04 |
你的卖货文案很走心，但够扎心吗？讲故事的文案需要走心，这点毋庸置疑。讲故事的文案则不同，它给读者带来的情绪感受是包裹式的，传递场景的创建、足够丰富的信息，全面增加了文案的说服力，更容易让人认可和接受。你可能觉得运营君的文案没什么说服力，那我们来看看文案大师威廉·伯恩巴克为“甲壳虫”写的文案：在文案中讲个普通人的故... 阅886 转4 评0 公众公开 19-10-08 15:56 |
文案，在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来，文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。烂文案，就是未将商业语言转化为消费者语言，文案直接套用策略。策略是大，文案是小。第一，虽然文案和策划的差异巨大，但很多广告公司通常只设... 阅275 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:55 |
文案的信息浓度与文案的易读性之间的关系呈现一种抛物线的形状，当文案的信息密度达到一个阈值之前，其可读性与信息密度呈正比。但当文案的信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了，文案从精炼变成了艰涩，可读性也变得很弱。A文案。B文案。而情绪稳定、精力充沛和精湛的手艺同样重要，对商业文案更是如此，只有这样，你才... 阅149 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:55 |
一味这样写文案，那你只能被机器替代掉了 | 运营派。莎士比亚的底层逻辑是：依赖NLG和语言模型方法，再辅以京东平台的大数据，通过解构大量常见文案，然后根据产品特性和用户要求，生成新的文案。然而，很大一部分文案工作者热衷于文案套路，不管合适不合适，只要觉得人家的广告文案好，就要硬套到自己的文案中来，结果效果差强人意，还觉得很... 阅441 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:55 |
写文案，就要像王小波一样有趣 | 运营派。4月 11日，是王小波逝世21周年的纪念日，这篇文章试图从文案的角度，从王小波留下的文字宝藏之中，寻找到一些可供我们模仿学习的线索。在商业文案的写作中，随处可见扁平、枯燥的文案，而借由这类文案传递的信息，很容易被用户过滤掉，而那些充满细节、富有“镜头感”的文案，则很容易让用户产生深刻印... 阅58 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:55 |
比起A文案和B文案，C文案显然更胜一筹，这是奥美创始人大卫·奥格威为奥斯汀汽车撰写的文案。如果想试探一个文案的水平，有一个很简单的方法：如果剔除掉文章中的网络热词和段子之后就一无所剩，如果离开网络流行词和“谐音”之外就无从下手，那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000个普通文案。当文案的信息密度达到一个阈值之前，其可读性... 阅55 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:55 |
文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”高级文案——“妈妈的味道”对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不... 阅38 转1 评0 公众公开 19-10-08 15:54 |
