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| 共 25 篇文章 |
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广告交易平台是能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告交易市场，按照是否公开可以分为公有广告交易平台与私有广告交易平台 ：公有广告交易平台上的广告位资源一般来自不同媒体，而私有广告交易平台上的广告位资源则通常来自单一媒体。数据管理平台（DMP）DMP 这个术语被广泛地使用，究其根本，可以划分为三种类型：数据管理方 DMP... 阅165 转1 评0 公众公开 18-10-11 10:47 |
尽管面临真正中立的数据裁判缺位的问题，但程序化广告可用数据仍然在快速增长，其中第一方数据和第二方数据的增长情况显著，得益于企业（主要是品牌广告主）自建DMP的增加。在数据直接变现的友好环境尚不存在的情况下，理性的数据变现方式是自己建立数据的应用环境：在营销上，即表现为建立自己的DMP DSP的体系，通过广告投放实现变现——很多... 阅17 转0 评0 公众公开 18-10-11 10:43 |
2017年DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望。DSP透明化不仅对DSP厂商有要求，对广告主或代理方也有一定要求。DSP回归技术本质。拥有技术优势的DSP公司，重心转移到为前者和其他中介提供技术服务，变成纯技术导向的DSP技术供应商。其中，智子云自主研发的全自动智能化DSP和企业私有化DMP产品，凭借数据挖掘算法的优势，在大数据应用和营销领域... 阅73 转0 评0 公众公开 18-10-11 10:41 |
需求方平台DSP(Demand side platform)DSP定义-需求方平台:（广告）需求房平台，英文全称Demand sideplatform，简称为DSP，为广告主提供跨媒介，跨平台，跨终端的广告投放平台，通过数据整合，分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。 阅1963 转9 评0 公众公开 18-10-10 21:34 |
DMP 营销官的大数据平台。而这些潜在客户数据是通过在这个平台上的数据提供商获得，用户不能直接拿到这些数据但是可以针对这些数据做广告投放——那么这样一个平台，就是DMP。这两年DMP的提法变的越来越广义了，有些地方甚至把DMP分为用于支持企业核心业务的DMP和用于广告投放的DMP；现在我们要启用DMP，假设我们需要拿出来50万花在DMP上，这50... 阅1821 转3 评0 公众公开 18-10-08 16:04 |
DMP格局解读：品牌究竟需要怎样的DMP？该DMP的数据主要来自品牌自身，包括了品牌的广告投放数据、官网数据、大社交数据、CRM数据等等，这些用户数据具有特定互动性，较为精准、具体，但数据量较少。第二种为第三方DMP平台，该DMP的数据主要来自品牌之外的第三方，例如垂直媒体、BAT等第三方的数据管理平台。例如，如何在DMP开始之初，为品牌制... 阅134 转1 评0 公众公开 18-10-07 11:31 |
大数据驱动的金融业务创新：用户画像/潜在客户挖掘。前两天，36大数据发布了一篇名为24页PPT：大数据用户画像的方法、实践与行业应用的文章，本文中用到的PPT内容是来自百分点首席架构师刘译璟在ArchSummit全球架构师峰会深圳站2015中的演讲主题《大数据驱动的金融业务创新》。大数据时代需要将“人” 数据化： “用户画像”用户画像是描述用户... 阅24 转0 评0 公众公开 18-09-30 00:41 |
一直在说智慧营销，但你可能从未了解 MarTech | 互联网数据官——神策数据营销解决方案。神策数据可以助力新零售企业从数据源头上整合全端用户行为数据，建立用户行为主题仓库，包括用户行为数据和业务数据的打通、线上电商和线下门店数据的打通、营销投放和线索数据的打通，释放数据治理的大量人力成本投入，为新零售企业的市场营销、产品、运... 阅315 转1 评1 公众公开 18-09-25 21:07 |
CIO:营销和品牌部门需要怎样的DMP.然而，面对行业快速发展的现状以及纷繁复杂的DMP格局，很多品牌头疼于如何选择一个适合自己的DMP平台，该平台既能帮助其安全管理品牌第一方数据，又能助力其发挥数据的最大价值，同时还能在技术端一劳永逸的实现数据的长期管理和应用。该DMP的数据主要来自品牌自身，包括了品牌的广告投放数据、官网数据、大社... 阅1 转自快读书馆 公众公开 18-09-23 15:35 |
目前市面上的DMP花样繁多，有广告主自建的一方DMP，有DSP转身变换而来的二方DMP，有媒体数据支持的二方/三方DMP，有监测公司的DMP监测一体化服务，当然也有纯粹数据公司提供的三方DMP。例如在用户洞察中，广告主的第一方DMP内可能有CRM和广告监测数据，画像纬度有限，三方DMP可以将这部分人群的兴趣行为，线下行为，购买行为进行画像，对于分析... 阅1 转自知行合一i... 公众公开 18-09-23 15:34 |
