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营销从业者必看报告：营销行业如何应用AI赋能增效（附下载）报告名称《《2024年AI营销应用解析报告》》来源：微播易。企业将更加依赖AI进行市场细分、受众洞察及营销策略定制，实现精准营销。面对AI营销的快速发展，企业需要构建适应性战略，包括但不限于投资于AI技术和人才、优化组织结构以促进跨部门协作、构建私有化营销大模型以强化品牌特... 阅2 转0 评0 公众公开 24-05-13 00:09 |
一张知识地图看懂视频号运营的全方位知识架构。然而，在这片竞争激烈的海洋中脱颖而出并非易事，要想高效运营视频号，需要从内容创造到社群构建，全方位提升视频号的影响力。吸引眼球的封面与标题：封面和标题是视频的第一印象，应具有强烈的视觉冲击力和足够的吸引力，简洁直接地传达视频的核心信息。合作互推：与其他视频号合作，通过@提及或... 阅4 转0 评0 公众公开 24-05-11 23:09 |
《小红书2024母婴行业洞察报告》：如果成长有质感，你要了解这些（附下载）近日，小红书商业化携手罗兰贝格共同揭幕《小红书2024母婴行业洞察报告》（简称《母婴报告》），这份重量级报告基于深度的定量与定性分析，不仅勾勒出母婴行业宏观图景，还精准描绘了母婴人群的崭新面貌，为品牌导航，开启产品研发与品牌升级的新航道。《母婴报告》揭... 阅1 转0 评0 公众公开 24-05-07 19:27 |
卓越品牌背后的逻辑：品牌22律。01 扩张定律The Law of Expansion品牌的力量与其所代表的产品种类数量成反比。14 副品牌定律The Law of Sub-brands.副品牌策略可能混淆消费者对主品牌的认知，损害品牌资产。例如，耐克作为全球知名的运动品牌通过创建以篮球巨星迈克尔·乔丹命名的副品牌“Jordan”，不仅没有混淆消费者对主品牌的认知，反... 阅4 转0 评0 公众公开 24-05-04 20:27 |
营销模型解读——AIDMA消费者行为分析模型。因此，营销工作者和研究学界对消费者的行为和心理进行了大量的研究，并提出很多相关的模型，如AIDMA模型、AISAS模型、霍金斯消费者决策过程模型、TRA（推理行为理论）、TPB（计划行为理论）、5A模型、HEART模型、JTBD（Jobs-to-be-done）理论等。01 什么是AIDMA模型？在营销策略上，品牌决定依托AIDM... 阅3 转0 评0 公众公开 24-05-03 20:21 |
从“红衣教主”转型“红衣大叔”：周鸿祎跨界车圈对品牌营销有什么启示？周鸿祎因为喜欢穿红色的衣服,又因为其互联网殿堂级教父的地位，因此被网友称为“红衣教主”，但不少人还喜欢叫他“红衣大炮”，而这是因为他在商业领域的行事风格颇为直接且具有冲击力，不惧怕冲突，敢于直言和挑战竞争对手，这种“火力十足”的风格与大炮的威力相呼应，... 阅7 转0 评0 公众公开 24-04-30 18:36 |
2023 年度全球首席营销官报告：创意十字路口，在复杂多变的市场环境中找准定位报告来源：电通创意电通创意产出的《2023首席营销官报告：创意十字路口》揭示了当前营销领域的主要趋势与焦点。CMO们期望通过创造独特、愉快的消费体验，结合与当地文化紧密相关的创意内容，以及实施具有深远影响力的真诚品牌行动，来塑造有吸引力的品牌形象，建立... 阅3 转0 评0 公众公开 24-04-29 05:09 |
战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用。一、波特五力模型是什么？二、市场营销工作可以如何运用波特五力模型？总结一下，品牌通过运用波特五力模型，可以从行业竞争格局的全局视角出发，精准定位目标市场，制定出具有竞争力的产品策略、价格策略、分销与渠道策略、促销与广告策略，并能前瞻性地预测与应对市场趋势变化，从... 阅3 转0 评0 公众公开 24-04-26 18:15 |
分享几张知识地图：从6个方面解读运营工作运营这一职能涵盖了产品全生命周期中的关键环节，其核心目标是通过深思熟虑且系统化的运作方式，强化产品在市场中的表现，提升用户满意度，并深化商业价值。因此，做好运营工作不仅需要对产品和用户有深刻理解，更要在数据驱动、用户运营、活动策划、内容制作、标准化流程建设以及社群运维等多个维度做... 阅6 转0 评0 公众公开 24-04-24 14:42 |
产品竞争同质化加剧，情绪价值成营销决胜抓手——《品牌营销新赛道——玩转情绪价值》白皮书【附下载】为帮助品牌抓住情绪营销红利，卓尔数科推出《品牌营销新赛道——玩转情绪价值》白皮书，围绕服饰、美妆、家居、饮食四大核心行业，分析用户心理变化趋势，从而探寻品牌营销新赛道。 阅4 转0 评0 公众公开 24-04-22 18:27 |
