产业领域覆盖广阔 数字电视业“钱”程似锦

随着有线电视向数字化过渡时间表的日益清晰，数字电视以及相关产业链已经显露出巨大的商业价值。近期，各种数字电视产业发展联盟相继成立，包括上市公司、国际科技投资基金在内的各路资本正在开始新一轮的角 力。数字电视产业的发展前景究竟如何？哪些领域在盈利模式上最具现实优势？哪些上市公司有望处于领跑位置？ 　　对于数字电视产业的发展，存在一个有趣的现象。许多人都认同，这一领域将蕴涵有极大的发展潜力。但具体到这一领域产业链和价值链的构成情况，人们似乎却了解不多，往往把目光局限在数字电视机或机顶盒的制造商这一范围。事实上，数字电视产业的发展空间远不止于此。 　　产业领域覆盖广阔 　　对于数字电视(DTV：Digital TV)，业内较为认可的定义是，它是基于数字技术平台，从节目源的拍摄、编辑、发射、传输到接收、显示的全程数字化电视系统。而根据传送方式的不同，可将数字电视分为卫星数字电视、有线数字电视和无线接收的地面移动数字电视。 　　由于数字电视采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，因此也赋予了电视许多全新的功能，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等，使电视成为名副其实的信息家电。数字电视产业因而也就成为一个更广泛的产业范畴，产业层次上覆盖了传媒、文化、娱乐、信息服务与电子等领域。 　　总体而言，数字电视产业以数字电视运营商为核心，包括节目内容供应商、服务内容供应商、通讯设备供应商、软件供应商和终端设备供应商在内的整个产业链。一般而言，内容提供商以各大电视台、广电集团为主，网络运营商指数字电视网络的提供和运营机构，而硬件设备商则包括机顶盒、数字电视机等的生产厂商。有大券商报告指出，突出传播内容的核心能力，将是我国数字电视发展的重大机遇。 　　数字化发展魅力初显 　　在发达国家，数字电视产业正在蓬勃发展之中。如欧、美、日等国已推出了各自的数字电视标准体系，并正在实施数字电视技术的“圈地运动”。通过发展数字电视来保持其全球的科技领先地位已经成为他们的重要目标。以美国为例，在1990 年就通过了“美国技术优胜地位法案”，其中提到，在诸如高清晰度信息系统等领域的开发、设计和制造方面保持领先地位对美国至关重要。 　　在具体发展路径上，各国有所不同。凭借好莱坞的娱乐节目资源，美国走上以视频点播为主的交互电视发展道路。有关数据显示，2002年底Comcast(康卡斯特)的VOD业务已覆盖700万户家庭，其中168万户数字电视用户能够点播VOD节目。而欧洲的数字电视则以电视商务为主，包含大量的交互体育、游戏、博彩、电视购物、通过电视遥控器投票选举等交互节目。 　　我国广电部门也一直在积极推广数字电视。2003年广电总局发布了《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，并制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。时间表按地域将全国划分为东部、中部、西部三个地区，将时间明确划分为2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。按照规划，2008年我国计划全面实现数字广播电视，2015年将全面停止模拟广播电视播出。 　　目前，有资金、资源和节目优势的境内资本，包括民营资本，都可以参与到付费频道的合作经营。此外，国家还对数字电视的相关投资运营项目采取减免税政策。 　　2004年，广电总局先后推广了青岛模式、佛山经验和杭州模式，以增加数字电视用户。2004年下半年，继中央电视台注资1个多亿成立专门的DTV频道集成商中数传媒公司后，广电总局又发放了5家数字付费电视运营平台许可证。2004年9月中数传媒和上海文广先后推出付费频道，商业运作正式启动。2004年底公布的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》中指出，2004年11月28日后，外资媒体公司可以低于49％的比例入股国内广电节目制作企业，这意味着庞大的传媒市场正在向外资逐步开放。 　　地面移动数字电视将成领头羊 　　在数字电视产业化发展中，地面移动数字电视因为其特有的优势，有望成为最具发展潜力的领域。根据FCC(美国联邦通信委员会)的预计，到2005年全球数字电视观众将达6.25亿，数字电视市场将达1000亿美元，电视收视费、视频游戏和以电视为基础的信息服务的年收入将超过600亿美元。而地面(移动)数字电视产业将在整个数字电视产业中占据重要比例。 　　以美国为例，DTV已经基本覆盖全国，Cable DTV的用户数已经超过2000万户，卫星数字用户超过1500万户，而地面数字电视的覆盖率更达到99％。日本也计划2006年实现数字电视全国覆盖。以上两个国家就都拥有自主知识产权的地面移动数字电视标准。而新加坡从2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动数字电视设备，为150万人次的乘客提供移动数字电视服务。 　　高新技术市场研究公司In-Stat/MDR日前发布的报告指出，全球地面(移动)数字电视市场将在2004年到2005年迎来一个高速成长的时期。2006年，将有大批支持移动电视的终端问世。2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。而从手机电视目前在全球的热度来看，这个日程表可能还将提前。 　　事实上，地面移动数字电视目前有三项业务：一是移动接收，主要在城区的公交车、出租车、地铁等交通工具上；二是固定接收，主要帮助解决有线干缆不能覆盖的地区收看电视的问题；三是多媒体信息，日后还可以开展双向点播业务。从这些业务涵盖的范围来看，比目前现有的、客户量增长较为有限的有线数字电视更为广阔。不少业内人士预计，在数字电视这个大产业领域中，最有发展和盈利空间的可能将是在地面移动数字电视领域。