（it）亦真亦幻iptv

（IT）亦真亦幻IPTV

互联网周刊　　2005年05月10日　　明叔亮

纠结着广电、电信、家电以及互联网等种种产业力量和利益的IPTV，是即将爆发的魅力产业，还是一个遥远的幻影？ 　　“IPTV如同大声啼哭的婴儿，把整个产业链包括风险投资领域搅得一片喧闹。”软银亚洲中国总经理黄晶生表示，IPTV概念正席卷中国，似乎各路“财神”都蜂拥而至，要抢着抱孩子。而事实上，这个亦真亦幻的IPTV很有可能成为2005年电信、广电以及家电和互联网产业共同的热点，就像几年前的3G和数字电视一样。 　　 　　IPTV的魅惑力 　　IPTV刚一诞生，便在中国市场上显露出不同凡响的魅惑力，而且这一魅力所指向的正是缺少明确发展方向的各路产业力量，其吸引力自然可以想象。 　　众多专家以及媒体认为，IPTV在全球视野内都会是下一个极具前景的产业。在很多人看来，因为IPTV的出现，几年前媒体所热衷炒作的三网融合终于找到了一个最最现实的例证和出发点，它的身上，充分结合了电信、电视、互联网彼此的优势和特点，实现了媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，是对传统网络和电视产业的颠覆。 　　上海文广总裁黎瑞刚不只一次地提到对互联网公司增值业务模式的羡慕之情，而这种成熟的、能够被人们广为接受的内容收费体制正是黎瑞刚和他的同行现在所苦求的。受困于传统广电经营思路的央视、上海文广以及各地的电视台都热切地希望自己能挤到互联网的路子上来，IPTV最大限度地将它们的内容资源同互联网的平台结合了起来。中视网络等运营公司就此应运而生。 　　在2004年正式成立之后，中国网通旗下的天天在线就明确地将网络电视作为自己的主要定位之一，而中国电信也在广东等地力推自己的NTV等网络电视业务。对中国电信和中国网通两家固网运营商来说，在小灵通面临增长的极限，3G牌照仍不确定的时候，如何最大程度地将手中的宽带接入资源优势发挥出来，具有相当的战略意义。作为两家已经在中国香港上市的公司，如何为自己的投资人寻找到高成长性的回报是一个巨大的挑战。而这一点也只有内容娱乐产业才能做到，目前来看，IPTV无疑是其中最闪光的一点。 　　作为互动游戏的国内老大，盛大的风光程度从其不声不响地成为新浪最大股东当中可见一斑。但是呆在中国首富位置上的陈天桥也经常会有从梦魇当中惊醒的时候。互动游戏行业自身所具有的政策风险以及社会舆论的压力，都让他必须尽快地让自己的双脚寻找到一个更稳当的落脚点。IPTV的平台从电脑转移到电视，既扩大了其潜在用户的范围，也让盛大找到了避开舆论压力的途径。 　　而对于上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康这样的设备提供商来说，ADSL的价格从每线200美元降到200元人民币的现实，逼迫它们考虑如何刺激运营商的采购欲望来提高自己的毛利率。IPTV这种对带宽要求颇高的视频业务是带动ADSL设备采购的最佳选择。 　　一台彩电赚几十块钱的中国彩电企业苦熬许久了，而数字电视等高端彩电虚热的现实，让它们有些心慌，寻找一个现实的突破点变得愈来愈紧迫。电信以及广电领域所潜在的IPTV机顶盒与彩电的需求似乎让彩电企业看到了另一个方向。而像微软、英特尔这样的IT巨头，则一直都渴望着有一天，它们的联盟能像统治人们的办公室和书房一样，统治人们的客厅。 　　IPTV轻巧地站在了家电、电信、广电、互联网等多个产业的发展方向上，一时间轨迹交错，利益纠葛也就越来越繁琐，而在吵声四起的时候，IPTV在一部分人眼中还只是一个虚幻的影像。 　　 　　IPTV到底来了没有 　　IPTV这场大火真的已经像描述当中的那样燃烧了整个世界吗？现在来看，恐怕还不能这样说。 　　原中国移动董事长张立贵在2005年初曾明确地表示，IPTV不太可能迅速发展起来。而中国电信总工程师韦乐平则认为，IPTV正在经历着新的媒体和业界炒作的高峰，而在具体的技术以及业务应用方面还只是一个开始。对IPTV业务有所涉及的上海文广一家子公司的老板则尖锐地指出：对于中国的产业环境和政策环境来说，IPTV绝对是个早产儿。 　　之前业界普遍认为，电信运营商对于IPTV一直非常积极，IPTV的发展阻力主要是广电总局的态度不明朗。也曾有媒体报道称广电总局将对之前发放的网络电视牌照进行重新发放，而对运营商采取限制，之后证明这只是一种误解。 　　事实上，在2004年10月11日广电总局颁布施行的39号文件当中指出：“国家鼓励地（市）级以上广播电台、电视台通过国际互联网传播视听节目”，“业务类别分为播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务等。接受终端分为计算机、电视机、手机及其他各类电子设备。传播网络分为移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等。” 　　即使是在电信运营商内部，对于发展IPTV的战略方向意见也并不十分统一。上海贝尔阿尔卡特公司副总裁汪莹说：“目前在技术上已经具备了大规模发展IPTV的条件，但是除了政策方面的因素，中国还面临其他方面的一些问题，如网络支撑能力不足，运营商并不能提供足够的带宽资源，视频的质量相当差。”她认为，中国目前的网络带宽容量仅仅能承受5%的宽带用户使用IPTV服务，以2600万宽带用户的数量来计算，即只能支撑130万IPTV用户。目前，运营商的态度也相当微妙，“我们要送设备去让运营商做业务实验，它们非常愿意，但是它们并不肯轻易地在带宽方面做更多的投资。” 　　运营商的谨慎有自己的理由，在缺少强力的内容支撑的情况下，IPTV到底有多少市场号召力，目前还是一个未知数，之前的VOD点播等技术就一直没有发展起来，而中国台湾的中华电信也曾经在IPTV业务的推广方面遇到过相当大的困难。 　　“曾有无数的IPTV商业计划书在我面前展示过，但现在还没有掏钱的感觉。”在IPTV大热的时候，黄晶生显得不太给面子，而他的理由是“现在IPTV产业过于吵闹，概念被炒得过热，企业向风投要价过高”。 　　一方面是设备公司乐观地认为，中国发展IPTV的时机已经基本成熟，制约IPTV发展的瓶颈已被打破，中国正处在IPTV爆发的前夜。而另一方面是运营商以及风险投资的小心谨慎，IPTV在目前的产业环境当中仍旧处于扭结状态—虽然其有着被业界一致看好的远景。