超级女声节目观众四亿?三大项收入数以亿计

超级女声节目观众四亿 三大项收入数以亿计

张颖

数月前，记者还在讥讽“超级女声”不过是一场游戏一场秀，如今却不能免俗地参与其中；数周前，记者还在感叹一位湖南卫视的朋友沦为“超级女声”的节目预报员，如今却成为这些预报信息的传递者；7天前，记者还对媒体大肆地统计“超级女声”的各项数据不屑一顾；如今却不得不折服于这些数字背后巨大的经济效益。 　　一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；一档节目，单场手机短信收入超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计；一档节目，8月初在Google搜索引擎中已拥有32万条记录，15天后这项搜索记录轻易地被刷新为165万条。所有这些惊人数字的缔造者正是“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”。 　　据一位资深制片人的表述，电视台的盈利主要来自3部分：冠名、广告和短信。而湖南卫视转播“超级女声”的过程，无疑把这个定律发挥得淋漓尽致。 　　1000万冠名换20亿销售 　　与几年前偶像剧《流星花园Ⅱ》中某饮料广告充斥整个画面相比，作为2005年度“超级女声”赞助商———蒙牛乳业有限公司在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委桌上放的，到处都是该公司的产品。就连在直播现场主持人也不忘代言，口中不时地蹦出两个字“蒙牛”。 　　据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。 　　对于2800万元的冠名费，蒙牛副总裁孙先红表示，“太高了，非常不准确”。据该公司一位高层透露，蒙牛此次单纯砸在“超级女声”上的资金“差不多1000多万元”。尽管与湖南卫视有约在先，对于此次合作的具体数字不能公开，但孙先红对目前的收益非常满意。“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。 　　另据了解，2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。 　　其实，蒙牛冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。一位邵小姐告诉记者，此前并不了解蒙牛乳业，但是在观看“超级女声”后，“为了支持这个比赛”，她开始购买这个品牌的酸酸乳饮品。 　　7场总决选2000万广告 　　8月12日晚，“超级女声”总决选6进5淘汰赛进行中。 　　“一直都知道湖南卫视广告多，没想到能多成这样。”一位收看比赛的朋友如是向记者抱怨。根据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。有时，主持人甚至会“善意”地提醒，“接下来送给大家一段很长的广告时间”。对此，朋友的应对之策是立马转台。 　　然而，正是这些让人有些心烦、立马转台的广告，让湖南卫视赚得盆满钵满。 　　据悉，超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。上海天娱传媒董事长王鹏对此却矢口否认，表示这个数字“太夸大了”，湖南卫视广告部内部人员也随即指出，总决赛的15秒贴片广告价格，最高不过二三万元。 　　尽管对于湖南卫视在“超级女声”转播中究竟能卖出多少广告，王鹏出言谨慎，但他毫不讳言，一场近3个小时的比赛直播，“几百万元总归有的”。湖南台一位资深制片人也曾向媒体透露，每场全国直播的“超级女声”比赛，卖二三百万广告是没问题的。 　　如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。 　　8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。 　　据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，该选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。 　　短信投票收入上千万 　　8月14日，“超级女声”6进5淘汰赛后第一个工作日，记者一走进办公室就被朋友拦下追问：“上周五你投票了吗？”随着比赛愈演愈烈，短信投票自然成为这场“秀”的主角。而上周的比赛，更因为李宇春的两次待定使单场短信超过百万条。 　　根据湖南卫视官方网站的公开资料显示，观众通过不同途径为“超级女声”投票，收费标准不同：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；南方固定电话（统一的一个IP号码）每发送一条短信为3元。 　　值得一提的是，在发送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务———这项服务的收费是6元。每个号码最多只能投15票；每次比赛结束后，选手票数全部“清零”。 　　据此前“超级女声”某赛区总决赛最后一次短信投票统计，该节目短信收入近38万元，除去中国移动15％、中国联通30％以及中国电信、网通20％的分成，单场短信收入约为33万元。 　　SP（电信增值服务供应商）业内人士分析指出，以“超级女声”8进6淘汰赛而言，第一名的观众短信支持是46万多人，第二名是45万多人。按每个观众最少发2条短信计算，仅从前两名选手身上，电视台就赚到了约200万元的短信费。如果再加上其他选手的观众支持短信，仅这一项的费用，一场“超级女声”的短信收入肯定超过500万元。 　　对此，王鹏则表示，一场比赛的短信收入分到湖南卫视名下的也就100万元左右，而总决选过程中，光舞美的投入就在200万元左右，短信收入根本不够舞台成本。 　　不过，即便真如王鹏所言，湖南卫视一场比赛的短信收入在100万元左右，经过数场分赛区投票以及7场总决选投票，SP该人士预计，光短信投票一项“超级女声”的收入已上千万。