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蒙牛超级公关案例
这是值得写进教科书的经典案例。?一位乳业资深人士这样评价2005年度蒙牛酸酸乳的?超级女声?公关活动。 乖～果果喝这个。?在一间杂货店里～一位年轻妈妈试图拿酸酸乳与她4岁女儿手中的可乐?交换?～?喝这个长大才能当‘超级女声’。?叫果果的小女孩扑闪扑闪着大眼睛～顺从地放弃了可乐。?我不想让小孩子喝那么多碳酸饮料～这个有营养。?年轻的妈妈指着酸酸乳说:?果果和我都喜欢周笔畅! 年轻妈妈口中的?超级女声?是湖南卫视于2004年推出的一档女生选秀节目～2005年共有15万名选手在全国5个唱区报名参加。从唱区海选到7场全国总决赛～?超级女声?不断升温～成为2005年夏天最受瞩目的电视娱乐节目。这档节目的冠名赞助商是乳业领袖蒙牛公司。借助冠名?超级女声?～该公司一款名为酸酸乳的产品销量一路飙升。 这只是个开始。?8月28日～超级女声冠军新鲜出炉～蒙牛乳业集团董事长兼总裁牛根生表示～作为中国民营企业成长冠军的蒙牛～?还有更多的精彩值得人们期待! AC尼尔森的调查结果表明～2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升～是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目～在?超级女声?开始后销量翻了一番。2005年年初～蒙牛提出当年的销售目标是100亿元～某蒙牛高层预计～酸酸乳会贡献20亿--30亿元的销售额。8月23日～蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告～公司上半年营业额由去年同期的34(73亿元上升至47(54亿元。 除了销量飙升～蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明～今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18(3,～反超竞争对手伊利优酸乳3(8个百分点～无论是从品牌力还是从市场占有率看～蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。 但在一年以前～这对黄金组合却被人们视作?离经叛道?。因为在人们的印象中～牛奶品牌总是和贤惠的主妇、健康的孩子、温馨的家庭等等传统的元素联系在一起～而这一次～与蒙牛酸酸乳站在一起的～是时尚、勇敢甚至?出位?的?超级女声?～是一次劲歌热舞、前卫大胆的?平民秀?。蒙牛为什么要这样选择 原因其实很简单～?传统乳业增长模式已经迫近天花板～未来要保持发展～纯鲜奶和乳饮料‘两手都要硬’。?早在2003年～牛根生就曾经做出惊人预言。资料表明:1988年～韩国人均国民收入达到 4 000美元的时候～韩国人在乳品上的年人均消费量是30公斤左右～此后多年都增长缓慢。由于东亚人的消费习性相近～我们觉得这种现象很具有参考价值。?在中国乳业一路高歌猛进～蒙牛也连续多年保持高速增长的时候～蒙牛人从这些数据中感觉到了一种潜在的危机:中国许多大中城市人均饮奶已达25公斤～部分地区如北京、上海人均已超过40公斤～逼近或超过韩国历史上的拐点。? 面对这样一种格局～一些乳业专家认为～这表明乳业经过快速增长期之后～进入了一个平稳发展的时期～因此～毛利率下降和增长趋缓是一个必然的结果～没有必要紧张。但是牛根生却并不这么看。 世界人均牛奶占有量超过100公斤～中国只有十几公斤～近十倍的差距怎么能说增长没有空间作为一个二十多年?浸泡?在乳业的?老革命?～牛根生认为～中国人均饮奶量与世界水平的巨大差距～蕴含着中国乳业的广阔前景～但是能不能把这个前景变成巨大的企业成长和公司利润牛根生又提起了自己的那句老话:?思路决定出路。能不能找到快速成长的出路～就看你能不能找到新的思路?。新思路在哪里结合自己多年对国内外乳业的观察～ 1 1/11页 牛根生认为～把目光从餐桌放开～也许可以找到答案。 谁规定消费者只能在餐桌上喝牛奶呢牛奶为什么就不能渗透到人们生活的其他方面呢全国劳动模范、五一劳动奖章获得者、蒙牛乳业副总裁杨文俊这样描述牛根生对自己的启发:?牛奶饮料为什么不可以是一种时尚饮品～就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢杨文俊和他的团队在对大量的市场数据进行深度分析后～敏锐地意识到～弥补中国人饮奶量与世界水平差距的途径是多重的～除了在餐桌上饮奶之外～日常生活中的含奶饮料也是一个重要的牛奶补充途径～这个途径对时尚的年轻一代尤为适合。 让牛奶也时尚起来～这就是我们的解决之道。?杨文俊领导的液体奶团队最终做出了这样的判断。而把这个判断变为现实的～就是初试啼声的湖南卫视?超级女声?。 ‘2005蒙牛酸酸乳超级女声’～是一曲值得期待的美丽乐章～因为它的演奏者～是两位为中国人生产健康和欢乐的‘顶尖高手’。正如各位感受到的那样～我们的合作伙伴湖南卫视～是目前最受中国时尚人士欢迎的电视媒体～而蒙牛乳业作为中国牛奶行业的领袖～其品牌影响力和液体奶销售量都连续几年被权威机构评定为业界冠军～我们与成千上万的西部农牧民一起～给无数的中国家庭送去了健康和幸福。?2005年元宵～伴随着杨文俊热情洋溢的讲话～蒙牛酸酸乳?超级女声?的华丽乐章开始响彻中国。 拿下冠名权～就相当于跻身?超女财富快车?的头等舱。但是以蒙牛人的性格～绝不会在头等舱里坐等成功的光临。 仅海报就印刷了1亿张!蒙牛液体奶市场总监赵远花介绍说。2005年1月～液体奶市场部启动了全方位的营销计划～开始将冠名的效应发挥到最大。 蒙牛首先找到了张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人。16岁的四川女孩张含韵是首届超级女声?的季军。蒙牛还特意为张含韵量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》～将其MV广告片和形象广告投放在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上。《酸酸甜甜就是我》更借?超级女声?之势～成为各大音乐排行榜热门单曲。 对五大赛区之外的市场～蒙牛并没有让它们游离自己的视野。在34个城市～蒙牛酸酸乳开展了迷你路演活动～把当地的优秀选手输送到五大赛区参加比赛。为扩大影响～蒙牛还在新浪网上建立蒙牛酸酸乳活动特区～让网友可以获知?超级女声?的最新资讯、参加有奖游戏、参与选手的视频聊天。 按照赵远花的全面安排～蒙牛在酸酸乳产品上也下了一番工夫:除了增加4种新口味～为配合冠名?超级女声?采用了新产品包装～在以前单纯的利乐纸包的基础上增添了瓶装和袋装。仅2005年上半年已经有超过20亿包印有?蒙牛酸酸乳超级女声?字样的蒙牛酸酸乳上市。 与蒙牛同步～湖南卫视也积极开始推动超级女声的扩张。在四大唱区～李湘、汪涵、何炅等湖南卫视当家主持人倾巢而出。为了促进?超级女声?的影响力扩大～湖南卫视还不断拿出黄金时间段广告进行?超级女声?的推广。在评委的选择上～湖南卫视找到了各方面的顶尖演艺明星前来捧场。如此盛大的阵容～可谓汇集了中国娱乐界和电视界的精英～为?超级女声?的出场呐喊助威。在蒙牛和湖南卫视的密切配合下～?超女?计划执行得非常完美～整合传播的效果尤其成功。 近年来～几乎每过一段时间～蒙牛就会拿出令人惊奇的公关策划～使企业有了一个又一个飞跃的发展。 2003年10月16日早上7点～举世瞩目的?神舟五号?刚一落地～24小时之内～蒙牛航天员牛奶的广告就登上了电视和报纸～登上了全国的户外、车体和站牌广告。一个星期之内～印有?航天员牛奶?字样的蒙牛牛奶被投放到全中国几乎所有大小超市。成为?中国航天员专用奶?后不到一个月～AC尼尔森的检测数据就表明:蒙牛液体奶已经成为中国市场的月度销售冠军并持续至今。 2 2/11页 2004年5月～雅典奥运会前最紧张的备战时刻～蒙牛牛奶被选定为国家体育总局训练局运动员专用牛奶。 2005年7月13日～申奥成功4周年之际～?志愿北京～蒙牛同行?大型演唱会在北京举行～蒙牛成为为奥运会提供志愿服务的?志愿北京?大型活动首席合作伙伴……
下面为朱自清的散文欣赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除～～～谢谢～～～
荷塘月色 作者: 朱自清
这几天心里颇不宁静。今晚在院子里坐着乘凉，忽然 想起日日走过的荷塘，在这满月的光里，总该另有一番样 3 3/11页 子吧。月亮渐渐地升高了，墙外马路上孩子们的欢笑，已经听不见了;妻在屋里拍着闰儿，迷迷糊糊地哼着眠歌。我悄悄地披了大衫，带上门出去。 沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路;白天也少人走，夜晚更加寂寞。荷塘四面，长着许多树，蓊蓊郁郁的。路的一旁，是些杨柳，和一些不知道名字的树。没有月光的晚上，这路上阴森森的，有些怕人。今晚却很好，虽然月光也还是淡淡的。 路上只我一个人，背着手踱着。这一片天地好像是我的;我也像超出了平常的自己，到了另一世界里。我爱热闹，也爱冷静;爱群居，也爱独处。像今晚上，一个人在这苍茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便觉是个自由的人。白天里一定要做的事，一定要说的话，现在都可不理。这是独处的妙处，我且受用这无边的荷香月色好了。 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的;正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。这时候叶子与花也有一丝的颤动，像闪电般，霎时传过荷塘的那边去了。叶子本是肩并肩密密地挨着，这便宛 4 4/11页 然有了一道凝碧的波痕。叶子底下是脉脉的流水，遮住了，不能见一些颜色;而叶子却更见风致了。 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样;又像笼着轻纱的梦。虽然是满月，天上却有一层淡淡的云，所以不能朗照;但我以为这恰是到了好处——酣眠固不可少，小睡也别有风味的。月光是隔了树照过来的，高处丛生的灌木，落下参差的斑驳的黑影，峭楞楞如鬼一般;弯弯的杨柳的稀疏的倩影，却又像是画在荷叶上。塘中的月色并不均匀;但光与影有着和谐的旋律，如梵婀玲上奏着的名曲。 最新有关系学生会竞选演讲稿范文
敬的学校领导、老师、亲爱的同学们: 大家好! 我是来自xx班的xx。我性格活泼开朌,处事沉着、果断,能够顾全大局。今天我很荣幸地站在这里表达自己由来已久的愿服:“我要竞选学生会宣传部部长。”我在这里郑重承诺:“我将尽全力完成学校领导和同学们交给我的任务,使学生会成为一个现代化的积极 5 5/11页 |
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