顺风：多媒体、博客与传播革命关键词： 博客，传播
顺风/文 联网打印机的普及已经开辟了网络化媒体与纸质平面媒体相互交叉的广阔前景，而且这只是在创新的精神指引下传统和现实自发综合所产生的诱人前景之一。现在一般把汇集文字、图形、动画、视频、声音、特殊效果的交互性传播系统称之为多媒体，如网站、数字电视、近年多媒体技术在大型活动、会展、产品展示、教学、公共介绍等方面得到越来越广泛的运用。 其中，通过电子计算机实现多媒体运用的传播形态，比如门户网站、“博客”等“新媒体”网站和其他网络传播形态，在信息运动中所扮演的角色主要是提供各种结构的屏幕显示，对这样一类通过电脑终端显示屏向受众提交信息的网络媒体，综合可以称之为“屏幕媒体”。“屏幕媒体”是“多媒体”最重要的组成部分。世界进入多媒体时代，报纸、杂志以及模拟电视、节目、电影、录象、VCD等传统媒体仍然显示其不可替代的生命力。 包括“屏幕媒体”在内的“多媒体”等“新传媒”所引导的现代传媒革命，引发了一场深远的传播革命。随着这场革命的深化，在新的传播技术、传媒载体、传播理念的推动下，传播领域出现了一些新的发展趋势。 多媒体的交互性在技术和用户习惯方面所奠定的变革基础，首先引发了传播领域围绕积极主动参与、广泛互动、深度挖掘的新传播时代本质而进行的自适应性的大量创新。 其中博客传播是一个很典型的范例，不仅仅在多媒体的技术意义上面寻找可以将博客传播归于传播革命的理由，博客传播所实现的在草根和贵族、共性和个性、宏观和微观之间的新的传播平衡状态，从社会意义上面阐释其顺应社会进步和应运而生的历史必然性。概括以言之，博客形态的出现，是多媒体传播时代来临后的历史必然。 而传统媒体在新眼花缭乱的传播技术层出不穷的情况下，也在努力适应形式的发展，力争追赶传播领域的时代变革的步伐。举一个在我们的生活中很直观的例子，经常可以看见作为平面媒体之一的报纸或者期刊，在某一天随刊附送多媒体光盘，或者直接在刊物内页文字中给出网络上面的链接，供需要深度阅读的读者浏览。这样的效果，就是直接将报纸杂志作为平面媒体在各期中所可以利用的传播载体资源，扩充到更加纵深的网络。 同时，大量的报纸、期刊、杂志在网络上精心经营自己的网络传播阵地，现在在有一定影响力的平面媒体中间，已经很难找到一家至今还没有建立自己的网站的。 上述现象，反映出现代传播中一个非常重要的趋势，就是传统媒体下的传播形态和多媒体传播形态的互相渗透，相信未来两者之间的界限将越来越模糊化。即以盛大入驻新浪案例而言，盛大是一家网络多媒体娱乐服务商，在多媒体技术运用和市场把握方面的优势，对于推动新浪在网络传播中的新跨越，肯定是不无裨益的。 那么是否新媒体和新传播对于传统的传播方式的经验和价值内涵不需要进行吸收和创新式的融合了呢？答案显然是否定的。 回到本文第一节的话题，以博客传播为例，我们举一个很直观的假设。如果博客中国发展成为一家覆盖广泛的大型博客媒体，如果其推出一种商业化的博客传播运用，提供终端订阅客户一台标准多媒体打印机，出版博客日报或者博客月刊，定时输送数据实现订户自动打印，这不也是一种很好的对于网络传播非纸化问题的解决方案吗？由此引申的，还包括订户的订阅内容可以实现很大的自由度和个性化，脱离了交互化的网络传播，同样一份报纸，每天发到不同订户家中的样本、版面、页数却不一样，这样的现实是很难想象的。 当然，博客传播需要研究的领域还很多，只有充分把握多媒体技术所引发的传播革命的本质，同时发挥自身博客化传播的竞争优势，才可以在未来的传播大战中立于不败。 |
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