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博客现在是想不热也不行了。
前脚搜狐新浪对决博客大赛，后脚各类型的博客就陆续上线。前脚新浪大打博客名人牌，后脚IT专业网站天极网便首开企业博客先河。 新浪曾经就博客商业化问题进行热议，最后选择了名人牌。结果，新浪博客的关注点从中央到地方，从平媒到网媒，注意力是已经四处蔓延，但是，赢利点却还比较模糊。而天极网在国内首推企业博客，无疑给博客商业化带来了曙光。 企业VS名人，谁会坚持到底？大部分名人博客都不是靠博客闻名的，因此，大部分名人都有自己的术业，都有自己的专攻，都有自己的工作。因此，名人写博客虽然符合了博客本义网络日志，但是，由于名人时间有限，写博客的时间就很少。 再看企业博客，说是博客，其实等于企业新闻或信息的发布平台。不论是产品信息，还是公司新闻，企业都有太多的内容需要对外公开 进行传播。而且企业内容都有专门负责公司新闻发布产品宣传的人员，比如“公关部”或“企划部”。对于这些专职人员，某些公司就是以媒体曝光数进行业务考核的。因此，从坚持到底来讲，企业比名人更能把博客坚持写下去。 企业VS名人，谁的信息重要？关注名人，一方面，名人在大部分时间显的很神秘。另一方面，大部分人又都有一定的窥私欲。因此，名人博客就是给名人一个自我披露私密的空间，给普通一个满足合法窥私的机会。因而，名人博客会有很大的关注点。但是，我们也要看到名人博客里释放出来的信息，都过于个人化、情绪化，很难讲有多大的商业价值。 而企业则不同，企业为了保持创新，要经常推出新产品，要经常提供新服务等，而对于企业丑闻或产品缺陷，都需要企业来澄清，虽然每个公司都有自己的网站，但是，这些网站依旧是把企业和用户隔离开来。 企业博客就不同，企业除了可以利用企业博客的平台对自己的公司新闻或产品新闻自主发布，更重要的是，企业博客给消费者与企业之间真正建立起某种联系，即消费者的声音或回帖会被企业看到。因此，企业博客中其信息价值应该是最大的。 企业VS名人，谁更能创造价值？选择了名人博客，就必须想办法把点击量变为赢利点，那就可能需要在名人博客中加入广告。这种广告加入与否以及如何加入，就需要博客服务商与名人之间进行协商。大部分名人，尤其是传统社会形成的名人，都比较注重保护自己的名誉，因此，对于主动加载广告，他们可能会反对甚至是排斥，这就需要博客服务商想办法做通名人的工作。 企业博客的收费模式，一推出就可以实现。每个企业固定给博客服务商交纳服务费，就可以在约定的时间自由使用博客作为公司信息、新闻的发布平台。其实，这相当于在报纸上给企业劈出一个版面，让企业自主发布广告或新闻。报纸要收版面费，企业博客当然更应该交纳空间和平台使用费。 企业VS名人，谁面临知识困境？博客网（即博客中国）最令人厌恶的是，它就是靠免费使用他人的作品给自己赚人气和赚钱。它的出现和存在，始终是与知识产权保护相背离的，因为博客网从来没想过给那些他们使用或转载的文章支付稿酬。从知识产权打击力度和趋势来看，随着网民权利意识的觉醒，随着维权成本进一步下降，随着维权方式、方法不断变革，博客网吃免费饭的时候将会终结，终有一天，它曾经免费吃下去的东西，都要造单赔偿给相关权利人。 名人博客也面临这个问题，名人博客的著作权如何保护，名人博客著作权价值谁给支付？想靠名人免费打工的想法是不切实际，也是阴暗的。如果博客服务商要给名人博客支付报酬，那么，他就必须从博客中获利，比如加入广告。这样就会和名人产生冲突。凭借和名人的良好关系，一如曾经的博客网，博客服务商可以利用名人博客吸引人气，但是，一旦与名人关系恶劣或维护不好的话，名人自然可以搬家，那么，流量自然也跟着走。 企业博客则不会面临这个问题，企业新闻或产品在著作权问题上显得比较淡薄。从企业的角度看，企业新闻的传播面越广越好，企业当然希望企业新闻和产品新闻被广泛传播，他们不会就非法转载与门户们发生冲突。 从企业新闻的写作上看，首先，大部分都是本公司公关人员执笔，因此，这个文章的价值或费用已经在相关人员中的工资得到体现。其次，这些作品都属于职务作品，其著作权人就是企业本身。 因此，从企业博客来看，它不会面临传统博客中所存在的知识产权保护问题。 显然，名人博客VS企业博客，不论从知识产权保护，还是从博客商业化角度，企业博客都更胜一筹。 “名人博客，炒做的嫌疑大。企业博客，服务的意义大”业内著名人士一针见血的指出。 天极网虽然给企业博客开了一个好头，但是，其面临的一个最严重问题就是，互联网的抄袭风。如果各大门户也仿照天极网推出企业博客，那么，必然会对天极网企业博客的赢利产生影响，不知天极网是否已经做好准备？也不知天极网将如何应对这个问题？ |
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