世界杯的赞助厂家安海斯自去年12月份开始就要求位于各个国家的批发商同沃尔玛密切合作,有针对性地制定百威(Budweiser)啤酒的促销计划。对位于阿根廷的沃尔玛商店,安海斯开发了特别的收藏版啤酒。安海斯的销售及零售副总裁基思•利维(Keith Levy)说,在中国,安海斯组织了大力神杯(the World Cup trophy)到沃尔玛各地商店的巡展,这样购物者就能同大力神杯合影留念。
如果某个国家能进入决赛,与足球有关的销售额会大幅增加,但总体零售支出却可能出现下滑。英国咨询机构Mintel International Group Ltd的高级零售分析师理查德•珀克斯(Richard Perks)说,如果人们都呆在家中收看电视,对零售商而言可不是什么好事情。为了避免这种情况,沃尔玛正在依靠“零售娱乐”,即设在店中的广播和电视吸引顾客。