彩信报纸应该怎么做

彩信报纸应该怎么做

发布时间：20060611 　点击数：1181  作者：Leeforce   转载出处：SP论坛坛友上传　录入：leeforce

昨天跟过去一个做电信咨询的同事A君通了电话，聊到中国移动最近正在推的彩信报纸的话题，侃了很久。   　　中国移动的彩信报纸是基于MMS彩信订阅的一种新型媒体，每天早晚各发一条容纳许多图文资讯的彩信，一个月只要三块钱，非常便宜。并且中国移动还同时推出了一些娱乐、体育方面的专门版本供人订阅。   　　A君问我对彩信报纸的看法。我说，基本上现在的这份手机报，与其说它是报纸，倒不如说是杂志可能更为贴切。因为如果是报纸的话，起码我头脑中第一个闪过的英文单词是“News”。但是彩信报纸给我的感觉却并不是“News”，而更像是一种“Gossip（闲话）”的感觉。因为虽然这份彩信报纸的确也会报道一些时事的热点新闻，但更多的还是一些八卦绯闻、生活常识、小笑话、心理测试之类的东东。整体风格看来短小精悍，并且并非海量的时效性资讯。所以我觉得，这个产品可能称之为手机杂志也许会更贴切。   　　我说它更像是彩信杂志，并不是批评它，而恰恰是觉得这个定位很准确。也许有人会说“既然是中移动发行的就应该是更显严肃性权威性时效性的正式新闻媒体”这样的话，但事实上几乎所有的手机报纸订户都是一种轻度的无聊时阅读，而并非有什么特定的目的性。无聊读物就应该按休闲的方式去做。   　　这里有一个手机新媒体和传统媒体之间互相替代的问题。因为我们每个人每天支付给阅读的时间是非常有限的，所以我不可能傻到在两种媒体上重复看两遍同样的内容。因此围绕同样的内容A媒体和B媒体之间必然会发生替代的关系。而内容又分两种，一种是读者出于某种需要有目的地去看的内容，多是News一类；而另一种则是读者休闲无聊状态下进行轻松的无目的阅读，即Gossip一类。目前的手机媒体如果去做News，则必然会凸现自身极大的弱势：屏幕小、容量有限等等。在这样的情况下手机媒体一定会被已经存在的各类传统新闻媒体替代掉——既然我有了新浪和CCTV，我为什么还要眯着眼睛专门在手机上看不痛不痒的新闻呢？而Gossip的情况却是刚好反过来：传统的休闲杂志之类又厚又贵，而网站上的各种社会新闻和灌水帖子之类往往让人眼花缭乱不知所措。这时候如果每天能定时收到一些好玩的轻松话题内容，就既省去了我翻杂志搜网页的时间，又足够我积累和同事朋友之间的谈资，非常方便。所以通过以上的比较，中国移动彩信报纸选择现在的这种内容定位，无疑是非常合适的。SP论坛坛友原创   　　然后又跟A君谈到彩信报纸将来发展的问题。眼前的选择似乎有两条路：一条路是坚持自主采编的内容策略，独立地持续成长为一种主流媒体；另一条路是通过各种途径整合传统的各种媒体资源，做大做强。对此，我对现阶段的建议是选择前者。理由很简单：一份媒体在创立之初的定位与前期的品牌培育是非常重要的。目前各种媒体的内容高度同质化，而手机的内容承载力又极弱。这样的话，中移动自己独立采编的内容和收集多家媒体整合后的内容，实际在用户体验上并不能带来多大的差别（事实上，现在又有哪家媒体的时事概述、八卦绯闻、生活常识、笑话、心理测试做的质量特别突出呢？）。所以，初期与其说花大量人力财力去搞所谓内容整合，还不如多做好自己的品牌内容。因为手机媒体目前对内容质量的依赖并不像传统媒体（包括互联网）那么大，所以最具竞争优势的其实是在便利性（对传统媒体的替代）和品牌（塑造口碑和用户忠诚度）方面。当然，从战略的角度出发中国移动也的确应该积累一些主流媒体的合作资源（比如收购凤凰卫视之类），但那应当以类似SP合作的方式构筑一个媒体群，而前提仍然是搞好自己独立媒体的品牌先。