未来媒体与广告营销发展趋势：“内容付费”时代到来！

我们将进入“万物皆媒体”的时代，无关形式，我们要的是内容，“内容付费”时代传统媒体如何突围？小易带你get未来媒体与广告营销发展趋势！

 我们将进入“万物皆媒体”的时代，无关形式，我们要的是内容！

 2015年中国广告市场互联网占比达55%

数据显示，2015年中国广告市场各渠道中，互联网广告占比超过一半达到55%，而传统媒体广告包括电视、报纸、广播和杂志占比总和为45%，可以看到，在互联网媒体的冲击下，传统媒体正在坠落。另外，从2015年各渠道市场增速来看，互联网广告市场规模增速高达36.1%，而传统媒体中，报纸市场规模增速为-35.4%，杂志为-19.8%，电视为-4.6%。

 2015年中国传统媒体广告收入增速为-7.2%

数据显示，2014年中国传统媒体广告收入增速为-2.0%，更在2015年达到-7.2%。2014年被称为“媒体融合元年”，上线“两微一端”成为传统媒体发展融合路径。截至2014年底，全国省级电视台中有34家设立微信公众号，162家报纸设立微信公众号，128家党报独立推出APP产品。同时可以看到，政务媒体纷纷开通微博和微信公众号。

 2015H2中国报纸整体销量环比下滑27.3%

数据显示，2012年中国报纸广告市场增速已为负值（-7.5%），到2015年增速为-35.4%。中国报纸要么“死”，要么转型线上运营。在销量方面也是急速下滑，2015H2中国报纸整体平均销量为 1527.1份/摊，环比下滑27.3%。

 2014年中国杂志发行总印数同比下滑5.4%

数据显示，2013年中国杂志广告市场增速已为负值（-6.6%），到2015年增速为-19.8%。杂志与报纸一样，寻求线上运营转型。销量方面也在下滑，2014年中国杂志发行总印数为30.9亿册，同比下滑5.4%。

2014年和2015年报纸和杂志大量宣布“死亡”

在已经宣布休/停刊的报纸和杂志中，绝大部分的原因要么是亏损关闭，要么是转型线上运营。可以看到，2014年和2015年大量的报纸和杂志宣布“死亡”。

 电视广告大幅下滑；仅剩1/3听众使用便携式收音机

数据显示，2014年中国电视广告刊例花费增速为负值（-0.5%），2015年增速达到-4.6%。2014年央视广告收入被百度超过是一个标志，电视广告收入将逐步被互联网广告分割。另外，2015年在广播听众使用收听工具偏好中，便携式收音机只剩31.8%，越来越多的听众使用车载收音系统。

 “内容致胜、渠道融合”是传统媒体的突围策略

 BAT占据中国互联网广告市场近60%份额

数据显示，2016H1中国互联网广告市场规模达1177亿元，其中Q2市场规模为634.6亿元，环比增长率为17%。2016Q2中国互联网市场收入份额中，BAT占据前三名，百度占据26.9%，阿里巴巴占据23%，腾讯占据9.1%。

 BAT之外各大互联网公司纷纷“占位”内容平台

 腾讯内容平台布局

 阿里内容生态布局

 百度内容平台布局

 视频网站从内容免费进化到内容收费，并实现多样化盈利

 优酷土豆以内容为核心调整组织架构并发布自频道战略发力内容

 乐视视频投入150亿重点发力内容端，将不再购买版权

 2016Q2移动互联网用户规模达到8.5亿；市场规模达12943.5亿元

数据显示，2016Q2中国移动互联网市场用户规模为8.5亿，环比增长4.8%。2016Q2中国移动互联网市场规模为12943.5亿元，环比增长19.8%。

 即时通讯和社交网络渗透率超过95%

移动端新媒体包含即时通讯、社交网络、新闻资讯、综合视频、移动电台、娱乐直播、移动游戏、移动阅读、移动音乐。可以看到，即时通讯渗透率高达96.6%，社交网络渗透率高达95.8%，其他如综合视频、移动音乐和新闻资讯渗透率也较高。