北京奥运会对商家颇具吸引力,这一点已经是不言而喻:中国经济发展如火如荼,另外还拥有13亿消费者。就连以往从未赞助过奥运的强生公司(Johnson & Johnson)也挤进了2008奥运合作伙伴的行列。营销巨头WPP Group PLC首席执行长马丁•索雷尔(Martin Sorrell)表示,随著北京奥运会日益临近,中国届时有可能成为全球第二大广告市场。他曾表示,“很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规模。”
不过从某种角度讲,奥运会的规模也许太大了。目前已有36家公司抢得了2008年奥运会的营销权,而北京奥运会组织委员会(Beijing Organizing Committee, 简称:奥组委)仍在为选择最后一批合作伙伴忙个不停。在北京环路上,标有奥运标识的数十家企业的广告牌竞相闪耀。电脑制造商联想集团(Lenovo Group Ltd.)正以高价出售印有奥运会5个可爱吉祥物的特别版USB驱动器。为了促销新车速腾(Sagitar),大众汽车中国(Volkswagen China Group)与大众汽车(Volkswagen AG)及其在中国的两家合资公司一道,开展了为期数月的隆重推广活动,向都灵冬奥会的每位中国冠军赠送一辆速腾轿车。