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上海电视台生活时尚频道一项针对７个内陆城市的调查显示，这些城市的男士平均每天花８．６分钟照镜子，超过３成的受访家庭中有男士美容护肤产品。
这项调查试图从来自上海、北京、广州等７个城市的２０００份问卷中得出中国城市居民近年来生活观念的变迁。「中国男人越来越爱美」成为一个有数据可依的结论。 然而，面对这个「向好」态势，几年前曾大呼「男士美容」时代已经到来的中国美容业界，却显得格外冷静。他们认为，中国男士的「爱美」仍停留于「洗脸梳头」的基础阶段。「男士美容」业并没有向本世纪初预期的那样招财进宝。 「雅士堂」是北京最大的男士美容院，开业第一个月曾创下会员卡销售额突破３０万元的成绩，但是后来却有将近半数买了卡的顾客并不去消费。于是「雅士堂」不得不悄悄设起了女宾部，又大幅调整服务项目的价格。 事实上，更多的「男士美容」并非以「美」悦人，「解压」「放松」「休闲」成为招揽生意的主牌。银川市首家专业男士健康生活馆负责人刘虹延说，他们这里的会员以私企老板为多，而年龄在３５岁以上的人士主要选择做身体护理和放松项目。这个生活馆还专门开设休息喝茶区，许多男士把商务会谈搬到了这里。 上海的这份调查同时显示，有３３．４％的受访家庭中有男士美容护肤品，但受访的男士们每月花在美容产品上的开销平均仅为８０元，远远低于这些城市的女性。 记者在北京的一些大型百货公司看到，男士化妆品的舖货率仅占女士的５％。一位商场导购告诉记者，目前男士护肤品销量只占女士的１０％左右。除了洗面奶、润肤霜等基础护肤用品卖的还不错外，如剃须润肤露、止汗液等专为男士设计的产品都少有人问津。 北京美容美发协会一位负责人说，中国北方男性对「男士美容」的态度比起广州、深圳等南方城市更加保守。「中国男士美容业的不温不火，很大程度上是因为人们观念还不够解放，认为美容是女人的事，男人就该不修边幅。」他说。 但与此同时，另有一些统计数据表明了中国男士美容业的前进势头：在内陆被誉为最时髦城市的上海，２００５年男子美容消费达到了２亿元人民币，并正以每年２０％左右的速度增长﹔而未来５年，专家预测内陆男士对于化妆品的市场需求将以每年９６％的速度递增。 |
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