| 人们可能更了解基于短信、彩信、彩铃以及手机电视、WAP、视频短片等的手机广告业务，对于基于手机电子杂志的广告业务相对比较陌生。在GOOGLE输入关键词"‘手机电子杂志广告‘"，没有任何搜索结果；输入关键词"‘手机电子杂志‘＋广告"得到的搜索结果只有1440项，甚至基于关键词"‘手机电子杂志‘"的搜索结果也只有44000项。可见手机电子杂志这个业务目前并没有真正发展起来，而基于手机电子杂志的广告业务也仍然处在萌芽阶段。但是，笔者却非常看好基于手机电子杂志的广告业务，下面谈谈我的理由。
什么是手机电子杂志
参照社科院新闻研究所闵大洪研究员对电子书（ebook）的定义，电子杂志即将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、PDA乃至手机等终端上阅读的媒介形态。
但是，单单这种定义仅仅将杂志的实质形态进行了体现，却没法体现电子杂志数字化后的个性内容。因为单单是文本的东西数字化后也可以称作电子杂志，在发行的表现形式上非常单调，除了方便在互联网上浏览外，找不出更多吸引人的理由。
本文所指的电子杂志是经过优化后的电子杂志，加上了数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，从而可以使得杂志的呈现形式更加丰富化和个性化。
基于这个定义，我们可以提出手机电子杂志的定义。手机电子杂志即指通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，将内容"数字杂志化"后，可以提供给手机进行下载或者在线阅读的杂志。这里的数字杂志化是区别于单纯的将杂志内容数字化而言，即许多杂志的网络版和电子版；也区别于单纯的数字媒体的杂志化，比如很多公司网站根据基本的栏目框架主题类别筛选出内容定期发送给客户的内容。
手机电子杂志的特点
从手机电子杂志的定义，以及区别于传统的杂志和单纯内容数字化的电子杂志，我们可以分析手机电子杂志的特点：
| 特点 |
说明 |
| 表现形式丰富 |
集文字、图片、flash动画、音频、视频甚至3D特效等于一身 |
| 方便阅读 |
提供多样的阅读模式，可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等。 |
| 互动性 |
例如即时评论，用户看到杂志上精彩的内容可以即时提供评论，与其他用户共享；再比如可以根据用户对于杂志的喜好建立用户信息数据库，与用户形成互动。智通无线推出的电子杂志页面上都有直接链接到客服和销售人员那里的链接栏，用户可以随时与客服及产品销售人员沟通。这一点不是传统杂志能做到的。 |
| 共享 |
一方面好的杂志可以随时推荐给好友，另一方面，评论也是实现共享的一种方式。 |
| 传播速度快 |
这是网络传播的共性。 |
| 分众与精准定位 |
不同的杂志有不同的定位。 |
| 成本低廉 |
指制作成本和复制成本。低廉的成本甚至使得普通个人也可以利用电子杂志运营商提供的制作工具进行创作。 |
| 受众群体广泛 |
中国目前有4亿手机用户，光移动梦网的注册用户已经超过1亿，也就是说，手机网民的数量远远超过1亿。
这么庞大的手机网络用户数都是手机电子杂志的受众群体。
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| 方便保存 |
随着网络存储技术的进步以及存储工具越来越先进，容量越来越大，信息的保存也越来越方便。 |
| 时效性强 |
一方面，利用互联网传播的威力，用户可以更及时的得到最新信息，同时，用户可以根据自己的喜好随时随地下载自己喜爱的信息。 |
| 信息浓缩 |
经过整合后的杂志往往是选取传统媒体杂志中最精辟的内容，同时，根据需要定制的杂志更可以做到满足用户需求，剔除不必要的内容，做到真正的信息浓缩。 |
| 移动性 |
基于手机的电子杂志因为手机的移动性而凸显其区别于电子杂志以及传统杂志的移动性。 |
电子杂志广告的特点
电子杂志广告传承了电子杂志的一些特点，但是也有其在广告方面的独特优势。
电子杂志的广告投放最独特的特点在于，即便是阅读同一本电子杂志，每一个读者看到的广告内容都不一样。比如一位读者打开一本杂志，那么杂志的客户端会根据这位读者的阅读习惯进行分析，把他最可能感兴趣的广告植入到他正在阅读的杂志中，这样一来不同的杂志不同人看就会收到不同的广告。智通无限在这方面的做法就是在电子杂志内预留一些空白页，当用户阅读杂志时即时将广告插入到这些空白页中。
电子杂志广告还可以根据广告主的不同需求定制不同的广告。比如汽车商可以在选择自己喜好的汽车杂志在不同的杂志甚至不同杂志的不同页面植入不同的广告。这一点看起来同于传统媒体广告的运作流程，实质上却不一样。因为一个电子杂志发行平台可以同时整合多种不同的电子杂志，而广告主可以一次性跟同一个发行商谈判，在多个喜爱的杂志上植入广告，可以减少同不同的杂志发行商谈判沟通的成本，并且更有利于促成谈判成功。
电子杂志广告还可以根据事件的特殊需要，单独针对事件制作特定的广告。比如智通无限目前发行的《达芬奇密码》《夜宴》等电子杂志，就是根据特定的事件制作的特定的电子广告杂志。
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