热心肠——打造国内第一爱心白酒品牌 < 市场营销 < globrand(全球品牌网)

热心肠——打造国内第一爱心白酒品牌 2006-5-19 下午 03:36:03 　 全球品牌网 　 谢显春

“热心肠”品牌运营思路 热心肠——用爱温暖中国 共建和谐社会 打造国内第一爱心白酒品牌 阳光温暖皮肤，而爱温暖心灵。“热心肠”的核心是爱，是一种推己及人、博大无私的爱，具体讲就是热心公益事业——热心救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人的活动；热心教育、科学、文化、卫生、体育事业；热心环境保护、社会公共设施建设；热心促进社会发展和进步的其他社会公共和福利事业等。“热心肠”中体现出来的热忱、关爱、互助、奉献等精神在任何时代、任何地方都是具有积极意义、值得充分肯定的，它是社会进步及社会精神文明的重要标志。特别是在我国全力构建和谐社会的重要历史时期，更是值得大力宣扬、褒奖、提倡。 白酒，水之形、火之性，具有活血驱寒之功效，饮之心肠俱热，身心有热乎乎、暖洋洋、舒畅通泰的良好感受。而喝酒之人大多数也具有白酒之禀性，热情、豪爽、耿直、富有正义感、乐于助人等。因此“热心肠”作为白酒品牌，既喻酒喻人又喻情，可谓通俗易懂、寓意良好、一语多关，并且无时空、地域的限制，具备成为全国性百年品牌的良好潜质。 “热心肠”的定位 “热心肠”是定位于最广泛的中高等收入阶层，形象温暖、可爱、可亲、可敬的国内第一爱心白酒品牌。 “热心肠”的市场宣传推广与运营 “热心肠”在市场宣传推广与运营上应紧扣我国全力构建和谐社会的时代主题，针对当前都市人因为工作、生活压力大等原因导致人与人之间，邻里之间交往减少、关系疏远、互不关心、隔阂增多、感情冷漠等社会不和谐现状，推出“热心肠——用爱温暖中国、共建和谐社会”品牌宣传推广与运营主题活动，以打造出“热心肠”以爱为核心的品牌美誉度及品牌忠诚度。具体讲就是通过在各目标市场密切配合党政各极相关职能部门，广泛联络目标市场内各社区办事处、志愿者协会、有影响力的媒体、各大中型卖场、重点餐饮终端及“热心肠”人士等，共同积极推动当地和谐社区、和谐社会的建设，让“热心肠” 温暖、可爱、可亲、可敬的国内第一爱心白酒品牌形象深入人心，从而在各目标市场牢固长久树立“热心肠”以爱为核心的品牌美誉度及品牌忠诚度，构筑起“热心肠”爱心白酒百年品牌的坚实基础，以持续的达成“热心肠”以实现经济和社会最佳综合效益的最高运营宗旨。具体执行时大致可以从如下几方面着手。 1、以“用爱温暖中国 共建和谐社会”为宗旨,联合各目标市场志愿者协会成立“热心肠”友爱互助项目组，下面设立“热心肠”奖励基金。“热心肠”友爱互助项目组成员可以是“热心肠”及被感化乐意成为“热心肠”的人士、热心“热心肠”公益的企业等。“热心肠”友爱互助项目组活动经费来自“热心肠”品牌的部分营收、会员费及社会各界的热心捐赠。很显然在各自活动区域有良好声望口碑及人际关系的“热心肠”会员必将成为“热心肠”品牌的最忠实消费者，最佳的品牌想象代言人及推广者。 2、在目标市场有影响力的媒体上合作推出“热心肠——温暖我一生”有奖征文活动及“社区年度十佳热心肠逼姥“浣被疃美习傩战彩鐾蒲》⑸谒巧肀叩闹宋帧⒓逵挛⒗稚坪檬⒊投裱锷啤⒒髯茄锴宓取叭刃某Α钡娜耸拢⒍浴叭刃某Α钡娜恕⑿形胧录＝写罅π铩薄⑻岢?3、在目标市场推出 “热心肠——共建和谐社区”活动。深入到各住宅社区，会同其屋业管理处共同举办一些住户喜闻乐见的由“热心肠”提供活动奖品的文娱体育类活动，以增加邻里之间的交往、增进邻里之间的了解、加深邻里之间的感情，从而消除邻里之间关系疏远、互不关心、隔阂增多、感情冷漠等不和谐现状，为共建和谐社区打下坚实的基础，也为“热心肠” 温暖、可爱、可亲、可敬的国内第一爱心白酒品牌形象深入人心打下坚实的基础。 4、在目标市场推出 “热心肠——就在你身边”活动。组织一批有一技之长的“热心肠”友爱互助项目组的“热心肠”会员在各社区间巡回举行社区专业咨询及排忧解难等社区服务活动。活动场所重点选在社区内各大中型卖场，重点餐饮终端及相对集中的住宅小区公共活动场所，让老百姓实实在在感受到热忱、关爱、互助、奉献的温暖并积极参与进来促进社区良性和谐互动建设。 5、推出“有困难，请告诉我——热心肠送温暖”活动。以在网上设立“热心肠”关爱互助互动平台并开通“热心肠”关爱互助热线等方式，让大众多渠道、更方便、更快捷的感受到热忱、关爱、互助、奉献的温暖。 6、在目标市场各大中型卖场，重点餐饮终端合作推出“热心肠——温暖你我他”促销活动。告之消费者“热心肠”酒的部分销售收入将用于“热心肠——用爱温暖中国、共建和谐社会”的公益事业上，让消费者明白购买消费“热心肠”酒也是对“热心肠——用爱温暖中国、共建和谐社会”的公益事业的支持和参与。从而积极推动促进“热心肠”酒的销售。 “热心肠”品牌的运营是公益事业与品牌运营全方位良性互动的全新尝试，这种全新的运营模式必将轻松的让令其他白酒品牌头痛不已的销售终端壁垒消于无形，它必将开创酒业运营理念与模式的崭新时代，也必将为中国白酒业注入鲜活的血液，大大提升白酒在公众心目中的形象与地位，为中国白酒业拓展出更大的发展受益空间。   欢迎广大同仁批评，指正，交流并使之越来越充实完善，诚邀有实力的酒企、酒商及业内精英加盟，共同把“热心肠”打造成国内第一爱心白酒品牌。有意者请及时与我们联系。