互联网广告份额跨越10%
ZenithOptimedia(实力传播)每季发布广告开支预测(Advertising Expenditure Forecasts),10月版涉及58个国家,预测到2008年。该报告很快被广泛报道,比如:eMarketer的《Online to Surpass Outdoor》,国内的《2008年全球互联网广告规模将达342亿美元》、《互联网广告市场份额赶超户外广告》等(主要内容请看这些报道)。
实力传播为这份报告提供了免费的PDF新闻文档,有不少主要数据,记录如下:
- 今年,互联网广告将在2个国家的整体广告开支中,占有两位数的市场份额(英国12.9%,瑞典10.5%),到2008年将在8个国家达到两位数份额(澳大利亚、以色列、日本、挪威、韩国、中国台湾,以及英国和瑞典)
- 互联网广告将在今年超越户外广告,并在紧逼广播广告
- 实力传播预测,从2005到2008年,互联网广告开支将增长84%
- 尤其是较小的广告主,正在积极参与,看中了互联网的能力。
各媒介的全球广告开支,2005-2008,单位:百万美元
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2005
|
2006
|
2007
|
2008
|
电视
|
149,910 |
158,982 |
167,140 |
177,650 |
报纸
|
118,989 |
123,053 |
126,844 |
131,115 |
杂志
|
52,821 |
54,666 |
56,995 |
59,407 |
广播
|
34,232 |
35,323 |
36,448 |
37,746 |
互联网
|
18,568 |
24,091 |
29,149 |
34,164 |
户外
|
21,753 |
23,298 |
25,011 |
26,807 |
影院
|
1,690 |
1,798 |
1,931 |
2,099 |
合计
|
397,962 |
421,210 |
443,519 |
468,988 |
|
各媒介占整体广告开支的份额,2005-2008,单位:%
|
|
2005
|
2006
|
2007
|
2008
|
电视
|
37.7 |
37.7 |
37.7 |
37.9 |
报纸
|
29.9 |
29.2 |
28.6 |
28.0 |
杂志
|
13.3 |
13.0 |
12.9 |
12.7 |
广播
|
8.6 |
8.4 |
8.2 |
8.0 |
互联网
|
4.7 |
5.7 |
6.6 |
7.3 |
户外
|
5.5 |
5.5 |
5.6 |
5.7 |
影院
|
0.4 |
0.4 |
0.4 |
0.4 |
|
全球各地区的广告开支,2004-2008,单位:百万美元 主要媒介(报纸、杂志、电视、广播、影院、户外、互联网)
|
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2004
|
2005
|
2006
|
2007
|
2008
|
北美
|
168,927 |
174,072 |
183,104 |
190,784 |
198,952 |
欧洲
|
105,388 |
109,602 |
114,399 |
119,406 |
124,512 |
亚太
|
80,788 |
85,173 |
90,962 |
97,409 |
105,747 |
拉美
|
15,476 |
18,403 |
19,756 |
20,504 |
21,394 |
非洲/中东/ROW
|
18,341 |
21,633 |
25,226 |
28,953 |
33,570 |
全球
|
388,920 * |
408,882 * |
433,447 * |
457,056 * |
484,174 * |
* 各地区的总计,比各媒介总计要大,因为统计的国家更多
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