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来源：群邑智库《2017上半年电视、广播、报纸、户外、互联网等中国媒介市场分析》 一、2017年上半年中国媒介市场主要趋势： 上半年GDP增速小幅反弹，消费者信心增强； 除互联网和户外媒介花费仍保持增长，其他媒介广告花费进入平台期； 软广植入针对年轻人特性不断创新，原创贴等和内容结合紧密的软广形式受到市场青睐； OTT及IPTV正加快获取消费者注意力，随着设备普及，潜力将进一步释放； 受城镇化以及互联网企业广告投放影响，户外广告花费增幅扩大； 网络外卖成为互联网增长最快的应用； 信息流广告增长迅猛，预计今年成为第三大互联网广告形式； 电竞手游结合社交属性发展加快，《王者荣耀》成为国民游戏； 随着政策和监管完善，直播和短视频行业发展趋于理性； 人工智能应用普及上升并成为国家战略。  二、传统媒体广告花费下降5%，四大传媒中只有广播逆势上扬 根据2017年上半年与2016年上半年同期数据对比可知，传统媒体广告刊例花费同比下降5%，其中电视、报纸、杂志分别下降4.6%、27.5%、25.4%，四大传统媒体中，只有广播广告花费继续保持增长趋势，涨幅为7.9%。互联网和户外媒介花费仍保持两位数增长。  三、商业服务型行业居广播广告花费首位 商业服务型行业居广播广告花费为31亿，居首位，交通行业以24亿广告花费紧随其后，邮电通信行业排第三。广播广告条数和时长同比呈下降趋势。  |
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