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《财富》杂志最新出炉的文章指出，媒体巨头Viacom和搜索巨头Google之间的纠纷引发了业内的激烈争论，这是传统媒体和新兴媒体之间的较量。然而谁能笑到最后了？
这周媒体巨头Viacom宣布，该公司已经向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控Google和YouTube侵犯了其娱乐内容版权。 媒体巨头Viacom要求搜索巨头赔偿其10亿美元以上的损失，并停止进一步侵权。无疑，媒体巨头的这一诉讼会让人们联想到那场美国录音工业协会RIAA针对音乐共享网站Napster诉讼。那场残酷的官司最终导致了以Napster为代表的众多P2P网站的破产或者该行，从此陷入了一蹶不振的地步。 然而，此番媒体巨头Viacom起诉Google，会给同样基于P2P技术的视频内容共享网站YouTube带来毁灭性的打击吗？答案是否定的。媒体巨头Viacom起诉Google，注定是一场打不赢的官司。 来自华尔街的分析家认为，Google毕竟不是Napster，搜索巨头的实力无论是经济实力还是社会影响力足以和媒体巨头Viacom抗衡。尽管媒体巨头Viacom的这一诉讼消息让Google的股价下滑了2.5%，但是搜索巨头的市值依然高达1380亿美元。而在互联网领域，Google更是拥有"振臂一呼，应者云集"的地位，它是互联网企业的领头羊，备受互联网用户的尊敬和喜爱。无疑，拥有Google背景的YouTube公司肯定不会像Napster之类的内容共享网站那么脆弱，它将拥有足够的资源来和媒体巨头Viacom抗衡，其拥有的资源甚至有可能超过媒体巨头本身。此外，YouTube是搜索巨头耗资16.5亿美元收购的，如此庞大的投资必然会促使其会全力以赴应对。 媒体巨头Viacom在诉讼中称，共有近16万个未经其授权的视频内容片段上传到YouTube网站，总浏览次数超过了15亿次。诚然，这些数字让人有种触目惊心的感觉，然而问题的关键在于YouTube并不是依靠这些具有版权的媒体内容来吸引用户的。不像早期的文件共享网站，YouTube相当一部分内容是合法的，这些视频内容往往是用户自己制作的内容，包括家庭录像、DV以等，以及版权所有者自身上载的内容。从某种程度上来说，YouTube网站是用户发布自己制作的视频内容的地方，为此媒体巨头Viacom试图证明YouTube运营模式的非法性似乎有点不切实际。 对于那些侵权的上载视频内容，Google和YouTube并没有采取鼓励或不闻不问的态度，而是依据DMCA法律，采取了积极的态度。YouTube在不断加大了对于用户在上传环节的教育，而且也开发了新的工具，方便版权拥有者上网确认哪些内容是他们持有版权的。YouTube的一种后台技术能对被我们删除的内容应用了一种独特的指纹，如果用户将来再次上传这个视频，就会被系统拒绝。 来自咨询机构IDC的分析家认为，在媒体巨头Viacom和搜索巨头Google的官司中，最后的赢家还很难说，但是媒体巨头10亿美元的赔偿有点像是天方夜谭，根本不可能兑现。无疑，综观整个互联网产业的发展史，10亿美元如此高额的赔偿还是非常稀少的，而且YouTube的业务模式并不是围绕所谓的版权内容而构建的，也就是说媒体巨头Viacom的内容并没有为YouTube带来收入，甚至至今为此该视频共享网站还没有获得盈利。 然而此番媒体巨头Viacom起诉Google，业内人士猜测，其意图并不是为了阻止YouTube的运作，Viacom也深知，凭借其实力，根本无法做到这一点。媒体巨头的真正目的在于试图分享YouTube的巨大成功，试图分羹视频内容广告市场。YouTube作为全球最热门的视频共享网站吸引了上亿用户的眼球，无疑这为庞大的视频广告市场形成奠定了基础，为此媒体巨头Viacom急于在这一庞大的广告市场成型之前，和Google达成利润分享协议。 因为早在去年10月，媒体巨头Viacom就曾要求YouTube删除部分侵权视频片段，当时Viacom就表示Google和YouTube从网络视频中获得了巨额营收，但并没有给予内容所有者适当的报酬。可见，媒体巨头Viacom急于获得一份其所谓的应得收入。为此，业内人士认为，媒体巨头Viacom的这份起诉试图促使搜索巨头心甘情愿地为其内容付费。届时媒体巨头和搜索巨头很可能会重新回到谈判桌，进行讨价还价。 不管Viacom和Google是否会达成协议，最后谁是赢家，这个官司注定会对整个产业界造成深远的影响，那些依托共享模式而起家的网站现在可能会感觉到一丝寒意。 |
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