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“根据电通对全球趋势的观察，互动营销呈现双S的趋势。即Search（搜索）加Share（分享）”电通广告副总裁张灵燕在近日的百度新营销年会上语出惊人。在这次出人意料的移师越南河内举行的峰会上，为期2天的全封闭会议进行数十次关于中国互联网影响力与互动营销的讨论，勾画出了未来的市场图景。
与百度董事长兼CEO李彦宏、COO朱洪波等进行“高峰对话”则包括Ebay易趣、惠普、宝马、蒙牛、电通广告等广告巨头的营销掌门人。百度拿出的杀手锏除了“头脑风暴”和“案例实证”外，还有业界一直纷传的“搜索行为分析报告”的部分秘密内容。 “互联网的意见中心正从传统媒体向用户转移，搜索引擎则即将成为最有影响力的新媒体，并带动互动营销的跨越性发展。”李彦宏与Ebay易趣高级副总裁陈建豪的“高峰对话” 成为整个会议的开篇亮点。在对话中，李彦宏谈到：“百度致力于发展以搜索化社区为特征的第四代搜索，并在此基础上成为影响力的运营商，做为互动营销领导者的新媒体作用正日益凸现。我们从商业上把最有价值的受众群体作为追求的目标，推介给广告者。我们比较注重需求的导向性和主动参与性，用户的忠诚度也非常高。” “正是因为了解百度在互动营销中的影响力，Ebay易趣才会选择百度成为中国的战略合作伙伴。”陈建豪的观点引起了与百度COO朱洪波对话的中国惠普市场总监魏江雷的认同，他正是互动营销的“吃螃蟹者”。魏江雷谈到：“惠普在百度进行了社区营销的尝试，通过让HP HW6515手机参与百度的各种知识社区活动，让使用体验在用户间自由分享。事实证明，这样获得的市场推广效果比我们的预期高出了30-50%”。 由于拥有全球最大的中文搜索社区，百度成功的实现了影响力在用户间的传播。用户自发生成的消费体验成为百度的媒体内容，而庞大的以关键词为特征的用户数据则成为百度精准广告和社区营销的基石。COO朱洪波在会上指出：“百度正在帮助用户了解这一新趋势，通过与中国传媒大学合办互动营销高级研修班，与北大中国人搜索行为研究中心发布相关报告等努力，越来越多的广告用户会更加了解如何运用新媒体进行营销。” 令与会巨头感到不虚此行的还包括百度在会上披露的5份行业报告，根据对用户行为数据库的分析，百度的行业报告精准勾画了诸如“对豪宅感兴趣的用户是在三环路还是四环路”等行为。据悉，相关的报告在会后已经逐渐推出。 年会上同时还颁布了百度年度互动营销金奖和广告代理白金奖，中国惠普、蒙牛、宝马等企业及阳狮、电通等广告公司分获了这些奖项。  |
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