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记得去年的时候分众在风风火火的搞无线广告，我也拿了一份他们的ppt参考了下，当时也只是凭感觉，觉得这东西没有做头，但并没深入去思考。
最近在做数据库营销，我忽然想起这个事情，我也说说无线广告的出路问题罢。首先说无线广告的到达率和关注度，有很多的数据表明，无线广告由于它的私密性，关注度比edm要高，但是为什么现状是这个生意并不好做呢？
首先从效果说起，广告客户的需求是什么？我做过广告，后来又一直做市场策划，我想一般打广告的主要目的无非两种，一种是要直接销量，一种是要品牌宣传。品牌宣传追求的是曝光量、有对品牌提高的作用，我想与现在的sp、卖走私货、卖发票的sms广告在一起发布是品牌不想看到的，而现在wap之类的无线网络使用量暂时来说也太少了，因此这条路走不通，至少在08年前走不通，08年如果借奥运宣传一把也未曾不可。
其次，说直接销售，wap同上原因，显然是不现实的，而sms第一个缺点是不好跟踪，当然你可以利用奖品编号、呼入电话之类做区分，其次，sms短信跟早期的互联网一样，仅有文字、无金融配套系统可支持，其实最主要的是，作为精准营销，广告公司能拿到的sms号码质量能有保障嘛？估计很难。
另外从资源掌控和服务提供说起，大众化的手机号码资源不需要通过无线广告公司就能拿到，行业细分的手机号码资源，无线广告公司你没有，资源方面没有任何优势。提供服务增值方面，sms广告的发布，涉及的无非是一条广告语，扩大点就是与地面或其它活动的整合营销，既然整合了，自然有相关的代理公司，无线广告没有任何插足的机会。
我说，无线广告的出路:
一、积累高质量细分名单
二、等待无线互联网的发达吧。江南春，你就给点耐心吧。
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