我们是2006年底,才开始投入做大时代聚合门户,因为种种条件原因,做了半年之后,我们决定开始转型。失败的主要原因详见我之前写的《小人物·大项目》,目前网站已经停止更新了,原来的部分网站内容能在www.这个网址看到,但因为种种原因,仅仅是1/5的完成品。 以下的策划案起草于2003年,在2004年及2005年略作修改,算是典型的WEB1.0思路,有些创意或者想法在互联网高速发展的现在,算是老古董了。 本文并非一篇严谨完整的商业策划案,很多的观点还没有来得及验证,仅仅是当时当地对于这个行业以及门户新闻模式的思考,也许很多地方经不起推敲。在这个时候拿出来,仅仅是给做互联网创业,特别是做网络媒体的朋友提供一些参考。有合适的机会,我更愿意和大家一起讨论WEB2.0模式下的网络新媒体。 参照的媒介: 网站定位:白领生活资讯门户 一、网站构架(www.): -独特的新闻产品:24小时新闻聊天室+主题新闻讨论区 1、独特的新闻产品:24小时新闻聊天室+主题新闻讨论区 -24小时新闻聊天室 参考案例:凤凰卫视《铿锵三人行》,交通广播电台广受欢迎的早间固定的话题讨论及路况播报(主持人发布与听众共同提供信息互动的成功结合)。 备注:从产品构架上来说,24小时新闻聊天室与传统门户网站的在线访谈直播室比较类似。 -主题新闻讨论区(基于门户网站专题基础上,强化交互性的新闻讨论产品) 备注:新闻事件本体+评论+大多数用户观点形成的新闻产品,才能算是真正互联网新闻产品。主题讨论区产品可以说是传统门户专题模式的改进版,更强调用户参与,用户的评论及留言将在展示页面上占据1/3~2/3的位置,真正让用户的发言及观点成为专题新闻的一部分。 2、热点新闻及精品生活内容聚合 由少数几名经过培训的内容编辑每天扫描几大门户网站(主要为新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM)的新闻头条区,以及一些垂直的生活资讯网站首屏的精品资讯,再根据我们的栏目定位,从中挖掘出我们需要的新闻及内容,重新整合后分类发布(实际发布的就是标题加超级链接),所有的门户网站即成为我们的新闻仓库。十几家主要网站基本上就已经概括了几千家传统纸媒的绝大部分内容,我们的编辑就可以以较少的工作量快速获得所需的内容。 为了提高效率,我们会开发批量的文章发布功能,一次可以同时发布数十篇文章。 3、以语音(互联网广播)形式为主的多媒体报道 备注:这一项产品,无论是开发成本还是运营成本都比较高,操作复杂,暂时列为二期上线的产品。 4、新闻功能拓展 (1)新闻立体互荐模式 (2)新闻定制 (3)地方新闻模式(想法还没有成形) ---------------------------------------------------
(1)排斥海量新闻,建立在传统互联网的资讯报道基本上的创新模式——有限量资讯提供及个性化新闻定制与选择。 在这种情况下,我们跟搜狐、新浪拼资讯,不能用传统模式,因为根本不在同一个起跑线上。正如在本策划案中我们始终坚持的那样,必须建立起破坏性法则,建立新的游戏规则、新的资讯方式,我们才有机会在一个同质化的市场上,发掘出巨大的潜力和价值。在此基础上,我认为,这种创新模式应该是有限量资讯提供及个性化新闻定制与选择。 互动新闻播报通过新闻主持人的播报与煽动,使“死”的新闻“活”起来,这才是真正意义上的整合优势。而人性化的常规新闻则对新闻进行限量处理,不是单纯追求海量、快速(这恰恰是目前新浪、搜狐新闻成本最高的部分),而以新鲜、震撼、真实、有趣的新闻为主,扬弃那些纯属政治垃圾或者虚应故事的死新闻。高度互动性,可以有效降低推广成本,降低推广难度。高互动性所带来的高忠诚度,将使大时代资讯平台下聚集一大批高忠诚度的活跃有价值用户,他们的存在是对大时代其他业务人气的极大支持。人性化的资讯,独特的新闻形式,使我们的品牌区分度大大加强,强烈的个性化、革命性新闻形式将会使我们的大时代形象迅速传播。 (3)互联网流媒体的报道形式 对于新闻获取来说,电视、互联网、报纸杂志三个媒介如果同时在报道一件事情,绝大多数读者首选是电视,只有在条件不允许,或是信息时间不同步的情况,读者才会去选择互联网等媒介。更enjoy、更精致的新闻形式具有更大的冲击力和吸引力,视频、音频的资讯报道将会成为宽带时代的互联网最强大的报道形式之一。 我们的目标是:我们所提供的立体化资讯报道形式可以基本满足大众网友的基本需求,并且这些形式下的资讯报道可以迅速直接方便地调动起网友互动的热情。 (4)热点新闻及精品生活资讯的聚合 -大时代新闻聚合的两大特点:低成本资讯、人工精选 此外,GOOGLE和百度,都推出了新闻搜索频道,这些频道全是利用了一些规则,靠一些算法,把他们“认为”受网友欢迎的新闻按一定的频道排序起来。但是,事实上,这些频道,我都观察过一段时间,发现真正呈现出来都不是特别准确。他们这种算法和后来的,DIGG那种靠网友来挖新闻的还是很大的区别的。挑选新闻这种纯经验的工作,不是人工智能可能准确的把握的。 -新闻及精品生活内容的全新分类模式——与门户网站呆板的新闻分类方式相区别,按照我们的新闻宗旨,进行个性鲜明的重新分类。(参见前文网站构架第二条栏目划分) 所有这些资讯应该突出新闻风格,轻松、时尚、个性化,而非以四平八稳的新闻喉舌形象出现;以娱乐于民,用快乐和激情吸引青年化用户为宗旨,主要针对网络消费旺盛的年轻用户——这与门户网站的客户群不同,因此会抛弃人民日报式的新闻,集中体现娱乐性和个性化,偏重与生活相关的各类资讯,涵盖新闻、体育、科技等各方面,但风格统一为以娱乐为主,对新闻的选取以轻松、娱乐、又不遗漏重大的国内外新闻为原则,在我们的新门户里,甚至会屏弃类似领袖出访之类的新闻。 到目前为止,几大门户的新闻频道,最先进行突破的是网易新闻,因此他们还入选“致敬!2006中国传媒”榜单,随着很多新兴的技术衍生的产品及网站,相信,以陈彤为标杆的新浪新闻模式很快会被新兴的力量颠覆,这一天不会太久了。 不过,由于国内特殊的环境,DIGG这种新兴的WEB2.0新闻模式很难在国内形成规模效果,这是我对现状的理解,当然,我更希望有一天,事实证明我的想法是错误的,我会非常乐意检讨自己的武断。 |
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