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新浪改版了！而且是有史以来最大的改版！
说改版之前必须先说一段。 1998年12月1日，四通利方公司和华渊资讯公司宣布合并，新浪网自此诞生。这中间有很多段故事，例如创始人王志东三进硅谷，陈彤中文网站第一编辑的名头是怎么来的？这些桥段见证了新浪发源和崛起。 自此一发不可收拾，新浪网发展到至今仍然是中国最大的门户网站。某种角度说，新浪网开拓了中国网络新闻实际意义上的标准，快速、准确、客观、全面的新浪编辑8字方针成为了所有同行默认的标准。同时新浪开拓的海外资本结构以及开拓的商业模式成为后来的更多进入者们效仿的对象。 说新浪是革命前辈，打响了中国网络时代的第一枪并不未过：第一家上市的门户网站，第一家实现盈利的门户网站新浪，至今保持了多项这样记录。 新浪用十年的功夫奠定了在门户的老大地位，但互联网风云变幻。十年后，国内涌现出阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网巨头，新浪虽然一直牢牢把控网络媒体的霸主地位，但已经渐渐远离了互联网世界的中心舞台。 就在业界认为新浪“甘心”偏居一隅的时候，新浪举全公司之力，抓住了微博。当搜狐张朝阳后悔的时候，这一千载难逢的机遇已经从他手里溜走。 可以从资本市场的反应来看，微博对于新浪是多么重要：新浪的股价被微博最高拉升到140多美元。业界又先后传出阿里巴巴、百度争先入股微博，估值高达30亿美金。 但微博不得不面临一个问题：商业化。新浪为了做好微博，不惜下血本，这也导致新浪的盈利大幅降低。 前面铺垫那么多，就是为了交代下新浪改版的背景。 这次改版最重要的特点是什么？ 第一：向用户推送内容！新浪之前的新闻都是编辑精选，属于强制性输出，这是第一代门户网站的共同做法。新浪这次变了，通过分析用户的阅读习惯，数据挖掘，向用户推送精准的内容。这种方式更符合web2.0的特征。好处一来为读者节省了更多的时间，二来大大增强了用户的黏度。 在碎片信息的时代，我可以断言，新浪精准推送新闻的做法必将被其他门户效仿。 第二：和微博打通。一个是门户老大，一个是网络新贵。新浪旗下的双平台终于通过一次改版合体了。打通的好处是，互动性更强，社交属性也大为增加。一位创新工场的产品经理告诉我，这种做法门户和微博是一种相辅相成的关系，门户内容可以可以快速在微博传播，微博上的热点也可以推送到门户上，助推的作用力非常明显。 以上两点，打破了以往陈旧的门户模式，又把自己的优势资源整合到一起，重新定义了门户，社交门户网站？我可以这样说吗？ 同时，新浪改版把一些重要的频道的位置有所提升，在一些细节处理方面，比如导航条，字体方面都做一些更为人性化的设计。 那么赚钱呢？ 1、加大互动广告。和以往的强制展示广告不同，新浪改版将大力发展互动广告。这和新版门户增强社交属性的理念是一致的。 2、推送精准广告。新浪的广告将根据内容的匹配展示。 2、增多了广告展示位置。这个就不用多说了。 理念是内容和营销的融合，减少对用户的噪音。 当然，新浪改版也面临挑战：最大的挑战是如此大的工程必须有大数据挖掘支撑，着实考验新浪的技术功底。新浪把技术大牛许良杰挖来或许志在于此！ 上周时候，新浪联席总裁杜红在台上演讲，我在台下听，那时候她讲的是新浪旅游是如何和微博打通赚钱的，听着已经很震撼。但没想到，过了没多久，门户“居然”大变成这样了。 新浪这种胆大的自我改革，走到其他门户的前面，可以说发起的第二次门户革命。我们拭目以待。靳继磊 |
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