Google中国花钱换取流量 加大力度流量变现【搜狐IT消息】（文/龙兵华）在进入中国一年之后，Google中国终于开始了大规模的市场动作。从今年1月宣布投资迅雷，到6月11日与新浪达成合作，Google中国正通过各种方法提升流量，推广Adsense广告系统，进而赚取收入。 “过去半年Google中国的搜索流量提升了60%。”昨日，Google中国总裁李开复昨日对搜狐IT表示。他认为，这主要得益于Google中文搜索质量的提高和公正的搜索结果。但事实上，近半年来Google中国流量的提升，与其在中国的投资和合作密不可分。 投资、合作换流量 今年1月5日，Google中国宣布战略投资迅雷。投资以后，Google为迅雷提供搜索服务，迅雷客户端以捆绑的形式推广Google工具条。易观国际此前分析认为，此举的意义在于迅雷庞大的客户端将成为Google推广的渠道。 消息人士透露，Google还在2005年对上网导航265进行了战略投资，并已于近期全盘收购265。265上网导航与早期的hao123一样，是草根网民上网的首选路径，拥有庞大的流量，拢聚着大量的中小网站。“此举不仅可以获得流量，还可以向中小网站提供Adsense广告。”一位前265员工分析道。 不仅如此，电信运营商也是Google中国看中的合作资源。2007年4月24日，Google中国与中国电信达成合作，由Google向中国电信旗下400多家互联星空门户和城市本地门户提供在线广告服务，两者将分享由此带来的广告收入。 6月11日，Google中国又与新浪达成合作，为新浪提供网页搜索。目前，在新浪的首页和新闻最终页面，都可以直接使用Google的网页搜索。在此之前，新浪使用的是自主研发的搜索引擎爱问。 “Google中国的这些举措都是为了换取流量和收入。”中科院教授、知名互联网专家吕本富对搜狐IT表示，投资迅雷和265是为了获得庞大的草根流量，而与新浪的合作，则可以获得更高质量的流量，这对Google市场份额的提升和收入的增加，都有很大的帮助。 营销急行军 在提升流量的同事，Google中国加大了营销力度，四处推广搜索引擎营销。今年4月14日，就在宣布与中国电信合作的当天，Google中国在京召开了“Google（谷歌）2007网络营销展”，向企业推广搜索引擎营销。 4月20日，在厦门举办的站长大会上，Google中国提供全程赞助，并向众多网站主大力推广Google Adsense广告系统。 6月12日，Google中国在北京举办行业营销论坛，邀请来自快速消费品、科技、金融、汽车等领域的客户，讲述搜索引擎营销案例。 “这些都是将流量转换为收入的举措。”吕本富说，通过Adsense广告系统，Google中国获得的流量就可以转换为实际的广告收入。 Adsense是Google自创的在线广告系统，企业可以购买Adwords（关键词广告），Google将这些广告通过Adsense分发到搜索引擎页面右侧或其他合作网站。在Google2007年第一季度36.6亿美元的营收中，有13.5亿美元来自这一系统，占总收入的37%。 据了解，为了进一步提升客户体验，从2006年开始，Google Adsense开始了本地化进程，目前大中华地区已有16人的专门支持团队。 |
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