Kappa:专业体育品牌的时尚化生存
Kappa:专业体育品牌的时尚化生存
在被耐克、阿迪达斯挤压到快崩溃时,动向公司意外地发现了第三条路线
一家在耐克、阿迪达斯、李宁等国内外巨头的挤压下即将崩溃的公司,由于借助体育和娱乐,在体育与时尚之间架起一道通往蓝海的桥梁,从而获得再生和高速成长,销售额从2002年仅为1000多万,到2006年一举突破10亿元。在新的蓝海市场中高速成长,使得这家来自中国的快公司,吸引了全球资本大鳄摩根士丹利关注,并迅速获得大摩的财务投资。
这家公司名叫北京动向体育用品公司,由李宁公司前CEO陈义红一手创办和掌舵,它主要经营意大利高端体育品牌Kappa等。
这家公司名叫北京动向体育用品公司,由李宁公司前CEO陈义红一手创办和掌舵,它主要经营意大利高端体育品牌Kappa等。
那么,这家公司是如何陷入崩溃边缘,又是如何浴火重生的呢?
那么,这家公司是如何陷入崩溃边缘,又是如何浴火重生的呢?
困境:出身豪门却濒临崩溃
困境:出身豪门却濒临崩溃
北京动向体育用品公司成立于2002年4月,由中国第一运动品牌李宁公司发起设立,属于李宁集团成员企业,由李宁公司原CEO陈义红亲任董事长。设立之初,北京动向是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理商,主营Kappa品牌的服装、鞋和运动器材等,代理期限为5年。按照当时李宁集团的战略,就是一边要发展自主品牌,一边要与国际品牌合作。
北京动向体育用品公司成立于2002年4月,由中国第一运动品牌李宁公司发起设立,属于李宁集团成员企业,由李宁公司原CEO陈义红亲任董事长。设立之初,北京动向是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理商,主营Kappa品牌的服装、鞋和运动器材等,代理期限为5年。按照当时李宁集团的战略,就是一边要发展自主品牌,一边要与国际品牌合作。
Kappa,一个著名的意大利运动品牌,在中国由本土第一的李宁集团经营,本应该顺风顺水,业务扶摇直上。然而,Kappa一来到中国就遇到三大难题:
Kappa,一个著名的意大利运动品牌,在中国由本土第一的李宁集团经营,本应该顺风顺水,业务扶摇直上。然而,Kappa一来到中国就遇到三大难题:
产品定位不准:
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水土不服:
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