被国人高估的8个伪大牌

被国人高估的8个伪大牌 (2008-11-11 15:42:23)

标签：服装 时尚 ck内裤 lv 大牌 中国 文化 服饰 杂谈 品牌

分类：时尚风潮

    高档商场里，扎在Chanel、Lanvin身边的牌子就算奢侈品么？当然谁也不会把GAP、MANGO当成奢侈品，但用名人做广告、推出高阶产品，有些牌子在努力往“大牌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候，摇身一变，二线品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”货，现在，我一起来辨认一下，我们身边这些“伪大牌”。

    在国内被高估的品牌

    1. COACH
    不好意思，或许你衣柜就放着一个COACH的包包。快翻出来看看是不是“中国制造”？COACH充其量只能称为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品。当年该品牌不济之时，CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)给予COACH新定位:“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌，以一个折合成6000元人民币LV为例， COACH的价格仅为它的三分之一，即2000元。虽然COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV，不过山鸡始终成不了凤凰，那也是“紧邻”罢了！你都知道自己的邻居各有参差。不过好在有高昂关税，立马“身价不菲”，试问一个5000多元的COACH手袋，其定价有几多成是用来充公的？

    2. Calvin Klein Underwear
    相信CK内裤在中国化成灰老百姓都认识吧，那内裤边总是从街头年轻人的牛仔裤里跑出来探头露脸。CK也应该是中国认知普及率最高的名牌，当然也是翻版最多的牌子。国内一些服装批发市场零售，20元一条，保证物美价廉，回头再来。就算不谈翻版，只说正货，CK内裤专柜基本也就是100多一条。抱歉，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣，老外不会对它有国人如此这般的崇拜感，不会因为你穿了CK内裤有半点艳羡目光。

    3. GAP
    这个就是真的国外班尼路了。别以为有中产偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麦当娜撑腰，它就成了名门闺秀，出生是无法改变的。GAP创建于1969 年，是和Zara、H&M并肩的美国最大服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。听清楚没？麦当劳一样，就是你付钱买单吃完后塞进垃圾桶的快餐。不过GAP毕竟是衣服，穿了还可以洗完晒干再穿。虽然之后娜姐走去H&M设计，但并不影响它成为 “全球销量第一”，廉价货始终比奢侈品卖得好。

    4. MANGO/MNG
    来自西班牙的品牌邀了佩内洛普-克鲁兹与妹妹莫妮卡-克鲁兹一起拍摄了MANGO 07秋冬的全球广告，同时佩内洛普首度亲自为MANGO设计了一系列秋冬成衣作品，并命名为Penélope &Mónica Cruz for MNG限量系列。尽管如此，这仍然不能改变MANGO在欧洲的廉价地位，这位西班牙土鸡过来中国俨然成了高档货，国人却不知在大洋彼岸她要掉价40%- 60%。而每当MANGO贴出5-7折的降价告示时，店内人头攒动，比菜市场还不如。

    5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL
    三个男人一台戏，这三个男人在中国影响力多大，看普及率就可想而知。几乎影响了所有时下小青年，无论男生、女生、异性恋或同性恋，连十三点也不落下。这些品牌在国外都是廉价货，在国外打工仔、外来妹才穿这些，只有在我们这边才把它们当名牌，而且价格逐年上升，LEVI'S动辄已经上千。而三叶草的兴起完全是蹭上了复古风潮，然后鬼娃回魂红到了今年。

    6. Y-3
    犹记得当年ADIDAS与日本著名设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子，原因很简单，因为它已和 LV、GUCCI的翻版分一杯羹。况且这已是个过气的跨界运动品牌，之后又有Stella McCartney跨界设计A记的女装系列。至于会不会过气，我们不关心，只求记得它的好。

    7. Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
    全部都属于丹麦Bestseller集团旗下，在欧洲并没有在中国销售得这么好，一直是放在超市里买的。大家不妨自己想想哪些服装品牌是放在国内超市卖的吧。现在这三个牌子都在国国内制造，而且据传该品牌其实已经完全由几个天津服装商完全控股。但就算这样，其销量也是惊人，而且极受年轻男女喜欢。有多欢迎？某三线城市年轻女郎来京旅游想购物，直接就问男友哪个商场有“ONLY”！
   
    8. Swarovski Crystal
    哇，首先给人第一印象就是璀璨夺目，放在家里简直蓬筚生辉。某国内杂志更是直接抛出这样的评语:或许在年轻一代的推波助澜下，施华洛世奇水晶将不再只是“廉价的钻石”；它们会像黄金一般珍贵。抱歉！该水晶价格虽然在某种程度上看来的确比黄金贵，但不如黄金“珍”，至于拿钻石作比真是往脸上贴金。施华洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。是“人工晶”，清楚了吗？国外，只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢这么Bling Bling的东西。

    那么，到底什么样的品牌算是真正意义上的“大牌”呢？
   
    真正大牌的特质：

    1. 很少打折
    是的，真正大牌是很少打折的，这对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好货就总会有人愿意出这个价钱。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现，数量有限，售完为止。一年只有在极个别的特殊日子才有折扣，且优惠很少。

    2. 不会在国内大肆开店
    国内新贵都爱LV，而LV也差不多以一年一店的速度在国内扩张，从1992年在北京王府饭店开设中国首间专门店，之后总共开了18间。而CHANEL目前在中国只有两间专门店，当人们好奇为什么CHANEL扩张这么慢时，人家给出的答案是:中国消费人群还没有达到CHANEL的高贵定位标准。

    3. 很少宣传
    很少看到大品牌会做电视广告大肆宣传，如果有也是展现产品魅力所在，而不是“硬销”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow为例，她一手捧红了Philip Treacy，曾大手笔以5000英镑购买了Alexander McQueen毕业秀的整组作品。当时他们完全是无名辈，全靠有品位的识货人，真正做到“有麝自然香”。

    4. 真正大牌都有Haute Couture
    知道什么叫Haute Couture吗？高级定制时装！是时装的最高境界，纯粹为展示设计师理念，销量极少，价格惊人，动辄10万，英镑起跳！能够制作Haute Couture的品牌已经所剩无几，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。这是艺术，不是随便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌资本和天才设计师都不足以撑起一场Haute Couture秀，这必须要得到世界上最有钱的那一小撮贵妇们认可才有Haute Couture存在的现实基础。常人们跳跳脚就能拥有的伪大牌们，能得到这些贵妇的认可吗？

    谁在盲目买大牌？

    你要知道，那些著名奢侈品高高在上的气势，既是在取悦一些人，也是在拒绝一些人。没有比这里更势利的地方了，如果你没有钱，没有地位，不足够美，又没有令人眼前一亮的Style，那么，注定这里的所有人都会把你排斥在圈子之外，连服务员也会对你不冷不热，即使你真的打算在这里花半年薪水买走一只手袋。
    所以，当你决定走进这些高高宫殿般的名店前，先问问自己，你是谁？是因为什么你打算去买里面的东西？这些东西是否真的能够美化你？
    太多女人没有问过自己这几个问题，她们只是被那些亮闪闪的Logo击中，然后就义无反顾地冲了上去。在花了大价钱之后，却连售货员都会看着她离去的背影，不屑地嘟囔一句:真是土包子！
    在现代意义上的时尚引进不超过20年的中国，完全不了解时尚的真相，却甘心情愿成为大牌奴隶的女人不在少数！

    1．月薪5000的小白领
    她们是最矛盾的一群人，也是最容易一时冲动盲目冲向大牌的女人。月薪5000，攒一个月就可以买一个Dior的太阳镜，或者钱包，狠狠心再跳一跳，就能碰到LV新出的那只包包。她们通常自我感觉还不错，对于未来充满希望，没有太多危机感，因此不害怕来一次休克式消费。不过，也因为日常接触到的机会并不多，吸引她们出手的，无非是这些大牌亮闪闪的Logo，所以挑起款式来，颜色务必经典，Logo务必醒目，出门时配身上数百元一套的衣服，顿时如同刚从A货店走出。

    2．晒网上的“长草族”
    女人最讨厌男人上的网站，是色情网站；男人最害怕女人上的网站，却是那些形形色色的时尚晒网。一大群素不相识、背景各异的女人聚在一起，拼命地秀自己的爱物，很难不形成一种让人心痒难耐的攀比。想想看，一个78年的女人，这辈子有过的最贵的东西，就是结婚时买的小得看不见的钻石铂金戒指，却眼睁睁地看着一个87年的小丫头，把自己拥有的LV、Prada、Dior、Tiffany满坑满谷地晒出来，她的心里能是滋味儿吗？一多半就会忽然觉醒:要对自己好一点，也是大出血一次。然而家庭妇女的本能，却促使她一定要选择最值的那款:哪款最值呢？自然哪款最多人背，就是哪款。

    3．国际企业里的边缘人
    洪晃就曾经无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着一只LV的最新款。在端严的国际企业，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只疲沓的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。连带得连后勤、前台、助理秘书之类的边边角角小人物，也会受影响严格要求自己。可惜眼光和圈层所限，一对在行家看来美妙绝伦的收藏级袖扣，在她们看来，也许就只是上面英文字母不同。所以她们也许是翻时尚杂志翻得最勤快的人，不懂没关系，对她们来说，这也就是一本带注释的商品目录。也许买的那件外套正同伊配的包包打架，她们还在兴高采烈地炫耀呢。

    4．先富起来的暴发户
    最经典的例子，是煤矿老板的老婆们。有钱是真有钱，手上耳朵上脖子上，全是真金白银，从帽子到手袋到衣服鞋子，全是名店里一掷万金购下的时新款，剪裁式样都是精品。但是不知为什么，一到伊们身上，顿时觉得是棵移动的圣诞树，还插着电源，因此可以闪闪发光。她们对于自己的身体，常常缺乏起码的了解，至于品牌文化、设计师理念更加不消说，能打动她们的推销词非常简单:这是最新款！您穿上显得真瘦！衬得您脸色非常好！所以，如果哪天恰好穿得对了，别惊讶，都是名牌，讲究可搭配性，时间长了总有意外。

    5. 找了有钱男友的小丫头
    每个潮流达人回忆起自己18岁时的穿衣爱好，差不多总会哑然失笑。当然，小时候事事求怪求新鲜，喜欢艳丽的色彩，各种买错的衣服鞋子小配件堆得满坑满谷，需要妈妈定期清理出去。可惜似乎个个男人都有淡淡的洛丽塔情结，他们总喜欢结交青春年华的小女友，并且乐于用物质去取悦她们。于是，这些对于大牌、对于审美、对于风格还懵懵懂懂的小丫头们，忽然开始拥有大量机会可以得到它们。对于双方面来说，这都是一场恶梦，她们似乎总能在一大堆名品中挑出最俗艳的那件，穿在身上，便印证了三个字:俗美丽。

    6．到香港去扫便宜货的老饕
    去香港扫货没有错，如今连香港的售货员都会说不错的普通话，可见这是大势所趋。
    不过，许多人完全是冲着过季名品折扣去的。虽说过季，可一样大大的Logo挂着，用料做工始终如一，况且又便宜，过时得狠的，那价格真如大白菜一般。自然引来一帮Logo老饕大买特买，还兴高采烈。天知道，大牌也分应时的设计跟经典的设计，狠狠打折的，多半不是可以拥有长久时尚生命的。整天拎着只不合时宜的大Logo招摇过市，还洋洋得意，自以为占了天大便宜.