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青少年的媒体消费习惯：一份震惊业界的实习生报告 "这是由Matthew Robson（15岁零7个月的摩根斯坦利实习生）所撰写的一份调查报告的完整版；该报告由摩根斯坦利银行公布后引起极大回响。" 收音机 如今的大部分青少年并不是收音机的固定受众。他们可能偶尔收听，但他们并不专门听一个节目。青少年听收音机的主要原因是音乐，但由于现在在线网站上的免费在线音乐使他们不必麻烦，而像音乐播放列表管理这样的服务又没有广告，并且用户可以选择他们想听的歌，而不是听电台主持人、DJ选择的。 电视 大部分的青少年都看电视，但是通常一年中的某些时候他们的观看时间会超过平均数。这是因为每季出的电视节目，所以他们会在几个星期的特定时间看某一特定的节目（时间和节目播放的时间一样长）但接着等节目完结他们可能会数个星期不看电视。 （通常）男孩在足球季的时间看更多的电视，他们经常每周看两场球赛和相关节目（总共是5个小时的观看时间）。青少年中的一部分人观看的节目是固定的（比如肥皂剧）---至少每周5次，大约每次半个小时，但这部分人正在减少，因为很难每天都有时间看。 青少年看电视越来越少也因为诸如BBC电子播放器所提供的服务，它可以让他们想什么时候就什么时候看节目。而看电视时，广告是非常规律的（每小时有18分钟），而青少年并不想看这些，所以他们会转台，或者在播广告时干其他事。 我采访过的大部分年轻人的服务商是维京传媒，收费更低而和天空传媒有相似的内容。小部分年轻人有免费收视，但这些人看电视很少（他们每周看大约一个半小时电视），所以他们并不要求其他供应商提供的上百个频道。
报纸
我所认识的年轻人没有一个经常阅读报纸，许多人没有时间，而且也不愿意费劲看一页一页的报道---当他们可以在网络或电视上看简要新闻。 唯一被接受的报纸是小报（八卦杂志）和免费册子（《城铁》，《伦敦简报》。。。），主要是因为花费；青少年很 不情愿买报纸（因此诸如《城铁》这样的免费册子才很流行）。在过去的几个星期里，《太阳报》又降价到20便士一份，所以我看到越来越多的青少年在读它。而 主流小报被接受的另一个原因是他们的压缩版面让青年们读起来更容易，可以在公车或火车上读。这点特别能解释《地铁》，因为它就是在公车和火车上发放的。 游戏 固有的思维是觉得玩家都是男孩，而市面上任天堂的出现创造出大量的女孩玩家和幼龄玩家（６岁以上）。最普遍的游戏机是任天堂，然后是Xbox 360，接着是PS3．大部分拥有游戏机的青少年不是只玩一会，而是会不停地玩很长时间（一个小时以上）。 而现在游戏机可以连接网络了，用户间就可以语音聊天了，这对是电话的使用也有影响；一个人可以通过游戏机免费交谈，所以青少年可能不愿意再付费使用电话。 电脑游戏在青少年市 场上只有很少甚至没有份额。这可能是因为游戏通常通过所有平台发行，而当一个人能确信可以在游戏机上玩某游戏，而电脑游戏又需要昂贵的设置来确保游戏流 畅。此外，相对来说，电脑游戏很容易盗版和免费下载，所以许多青少年宁愿买个游戏也不愿意买电脑游戏。相反，免费得到一个游戏机几乎是不可能的。 网络 每个青少年都有上网的途径，在学校或在家。家中的使用一般是为了玩（比如社交性网络），而学校（图书馆）的使用是为了学习。大部分的青少年在一系列的社交网站上非常活跃。Facebook最普遍，几乎每一个能联网的人都注册账号，并至少每次访问四次。Facebook很流行，因为一个人可以在上面大范围地与朋友交流。另一方面，青少年不使用twitter.大部分人注册了这项服务，但接着当他们意识到他们不会更新它（主要原因是短信到twitter会消耗信用额？，而他们宁愿发短信给他朋友来消耗）然后就置之不理了。此外，他们意识到没人在看他们的主页，所以他们的“推语tweets”是没有意义的。 除开社交网络，网络主要被当作各种话题的信息源。而在网络搜索上，谷歌占主体地位，仅仅因为它很知名并且使用简单。一些青少年在网上买东西（在如易趣这样的网上），但只是一小部分人，因为需要有一张信用卡，而大部分年轻人没有信用卡。许多青少年在YouTube上看视频（通常是些在其他地方看不到的动漫），而有些当它是个音乐播放器，放一段他们想听的带视频的音乐做背景乐。 目录 青少年从不使用现实中的目录（（诸如黄页主页的硬质目录册子）。这是因为现实中的目录包括建筑商和花匠的名单，这并不是青少年所需要的服务。他们也不使用像118 118这样的服务，因为１１８非常昂贵而他们可以在网上得到免费咨询，只需输入谷歌就可以了。 病毒、户外营销 大部分的青少年享受并支持病毒营销？，因为它常常创造出有趣幽默的内容。青少年认为网上的广告（弹出网页，横幅广告）极度恼人而且没有意义，因为他们从不会注意它们，而它们被设计得如此黯淡以至于不会有人受之吸引。 户外营销通常不会激起青少年们的反应，但有时他们会反对它（如贝纳通宝宝广告）。大部分青少年忽略常规的户外广告（广告板等）因为他们一出门就会看到户外广告，而广告一般而言又不是以他们为受众的（除非是部电影的广告）。不管怎样，像GTA（侠盗猎车手）这样的活动：4--横行霸道的人物画在建筑的侧面则会引发起兴趣，因为它们是不同的，并让人们停下来思考这个广告，（这样）也许就能引领更深的研究。 音乐 青少年们听大量的音乐，大部分时候是在做其他事情的时候（比如旅行或使用电脑时）。这样就很难得知道他们花在听音乐上的时间比例。 他们很不愿意为音乐付钱（大部分人从没有买过一碟CD）而很大部分的人（8/10）从文件共享网站下非法下载音乐。青少年们使用的听免费音乐的合法途径有听收音机，看电视台的音乐频道（并不流行，因为他们常常在某特定时段播放音乐，而那常常不是青少年们看电视的时段）和使用音乐在线网站（像我之前提过的那样）。 几乎所有的青少年都喜欢拥有一个歌曲的“复件“（一个他们可以保存在他们电脑里的歌曲文档，并可以随意使用）这样他们可以把它转移到他们的可移动音乐播放器并和朋友分享。 青少年在走动中怎样播放音乐是多种多样的，并常常取决于资产状况---来自高收入家庭的青少年使用iPod而那些来自较低收入ud青少年使用手机。有些青少年们双管齐下，而这个惯例也常有例外。 一些人使用iTune服务（通常和Ipod一起使用）来（合法）获取他们的音乐，但因为它的“高价“（每首歌79便士），这同样不适合广大青少年。一些青少年使用资源组合来听音乐，因为有时在线网站上的音乐质量要好点，但他们却不能在下线时使用它们的站点，所以他们会下载一首歌然后在在线网站上去听（独立于文件）。 电影院 青少年们常常去电影院，根本不管什么在上映。通常他们会先锁定一部电影，然后出发去看，但有时他们就会直接去然后到那儿才选。这是因为去电影院常常不是去看电影，而是有关经历---还有和朋友们在一起。青少年们在青春期的较低年龄段（13、14岁）时常常去电影院，而当他们接近15时就去的少多了。这是因为价钱的缘故；15岁时他们得付成人的价格，这通常是儿童票的两倍。同时，在电影开映之时很容易买到盗版碟，比去电影院花费更少，所以青少年们常常不去电影院而去买盗版碟。一些青少年选择在网上下载电影，但这不是首选，因为网上的电影常常质量不佳，还必须的在电脑的小屏幕上看，而且它们很可能有恶意文件安装病毒。 设备 手机 99%的青少年拥有一部手机，而大部分的手机功能性很强。一般的观点是索爱手机是个中高手，因为他们有很多特性，在随身播放器能力上的构建和性价比（100英镑就可以买一个中高端的机型）。因为手机容易丢失的风险，青少年们通常不会买超过200英镑的手机。作为惯例，青少年们的手机是即付的。这是因为他们负担不起月供，不能签18个月的合同。通常，青少年们只用他们的手机来发短信和打电话。 诸如视频消息或视频通话这样的特性是不使用的—因为他们很贵，（用发一条视频短信的价钱你可以发四条普通短信）。而即时消息这样的服务是有人使用的，但并不是所有人。这通常取决于手机是否与Wi-Fi兼容，因为不然的话手机网络联网是非常昂贵的。因为大部分青少年的手机都有蓝牙支持，而蓝牙是免费的，所以他们常常使用这个特性。它被用于发送歌曲及视频（即使它们是非法的），这也是青少年们免费获取歌曲的另一条途径。青少年们从不使用手机铃音和图片销售服务，（虽然这）在21世纪早期很流行。这是因为这些服务的报道很负面（每周收费20英镑，并且不容易取消这个业务），而且事实是他们可以从电脑上得到图片和音乐—然后不花钱转到他们的手机上。手机电邮因为青少年们不需要也不被使用；他们不需要总是连上他们的邮箱，因为他们并不会收到重要的电邮。因为花销太大，青少年们也不使用他们手机上的网络特性，而且一般来说，如果他们登等上一个小时他们就可以使用他们家里的网络，而他们愿意等上一个小时因为他们通常没有什么紧急的事情去做。 青少年们不常换他们的手机，大部分每两年升级一次。通常是他们生日时父母会买一个新手机来换代，因为他们通常没有足够的钱来自己买新的。 电视 大部分青少年都 有一台电视机，而越来越多的升级到高清纯平屏幕。不过，许多人并没有物尽其用，因为高清频道额外昂贵，而许多家庭不认为这附加的消费是合理的。他们中的许 多人不想签订高清广播节目服务，因为广告也在标准清晰度的节目里播放，所以他们看不到不同之处。大部分人拥有维京传媒作为电视节目的供应商。一些人有天空 传媒，还有一些人有免费收视，而仅有极少数只有最初的五个台（BBC一台，BBC二台，独立电视台，四频道和五频道）。 电脑 美国青少年都有使用可联网的初级电脑的途径，但大部分青少年的电脑都只有做日常作业的系统。几乎所有青少年的电脑都安装的Windows办公系统，这样他们可以在家做学校的功课。青少年所拥有的大部分(9/10) 电脑都是个人电脑，因为他们比苹果机便宜得多，而且学校的电脑用的是windows系统，这样如果在家使用苹果机可能会产生兼容问题。 游戏机 将近三分之一的青少年拥有一个新（使用少于两年半）的游戏机，其中50%拥有任天堂，40%拥有Xbox，而10%拥有PS3。PS3的份额如此少时因为它的高额定价（300英镑）和与Xbox 360相似的模式和游戏，而后者花费更少（160英镑）。任天堂占主打地位是因为弟弟妹妹，他们有任天堂而父母不愿意再买个游戏机。 什么东西流行？ 任何有令人垂涎触屏的东西 可存贮大量音乐的手机 可连接网络的移动设备（iPhone等） 确实很大的分辨率 什么东西不流行？ 任何有线的东西 黑白屏（非彩屏）的手机 笨重的“砖头“手机 电池贮电量低于10小时的设备 |
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