（一）文案写作标题规范
1、标题要简明扼要，概括全文基本思想；
2、标题以不超过二十个汉字为准，十五个字左右最佳；
3、标题中包含全文主关键词，越靠前越好；
4、由多个部分组成的标题用空格分开；
（二）文章摘要规范
如果你的文案写作有摘要部分，请参考以下文章摘要规范：
文章摘要包含页面关键词，多个关键词尽量在摘要中都有所出现；
文章摘要要尽可能的重复页面关键词，但不可堆积，一般来说重复二三遍没有大问题，重复关键词也要注意一定的技巧，比如“男科门诊”，不一定每次都要把“男科”和“门诊”紧紧挨在一起，可以间隔。
文章摘要没严格的字数要求，两三句话就可以，以80左右个汉字为宜；
摘要不是关键词堆砌，而是概括文章的主要内容，引导用户读下去；文章以自然写作为标准，无需要刻意为做关键词而写文章，重点是给读者看得明白。
（三）文案写作内容规范
1、文章需要分段，最好是每段开头空两个全角空格，段与段之间空一行；
2、文章每段落切记不可太长，容易引起阅读疲劳就不好了；
3、文章首段为介绍性文字，尾段为总结性文字，文章须包含首段和尾段；
4、多个自然段，增加黑体的副标题；
5、文内标点符号为全角符号；
6、行文中关键词应只涉及当前页面内容，而不涉及整个网站或频道等内容;
（四）文案写作图片规范
1、图片应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身要介绍的内容，图片下应该配有适当的文字说明，且文字说明中要包含页面关键词； （如：“男科治疗的图片”）
2、图片及图片下的文字说明居中显示；
3、不要在文章开头显示图片，最好在百十个汉字之后再增加图片；
4、图片文件扩展名最好统一为JPG格式；
5、正文中图片如果是大图，最好使用缩略图，点击后显示大图，还有是图片大小不超过200K为宜，正文中缩略图大小单个文件不超过50K；
4、图片统一放在一个目录下，如UPLOAD目录，可以按日期或类别存放；
5、引用第三方图片要注明该图片出处；
