|
随着数码相机在中国市场的走俏，各大厂商的竞争也空前激烈起来。日前富士胶片（中国）投资有限公司突然宣布将其处于热销的数码相机Finepix A202的价格下调至990元。这一价格不仅在200万CCD的数码相机中首次突破1000元大关，也使富士成为国际大厂数码相机价格突破1000元人民币的第一家。
率先发力低端数码相机市场 回顾前期的数码相机市场，就会发现各厂家动作频频，推新品、降价，精彩不断。而这其中尤以厂商的降价最为瞩目，这一切都让数码相机由以前的贵族品成为大众消费品而普及开来。在这普及或者说降价的背后，更多的是市场和技术的日益成熟。 数码相机技术越来越成熟，新材料、新技术的出现和发展让产品的品质更趋完美，而功能更人性化、品质更好的数码相机更受到用户的欢迎。如此的良性循环更加速了产品的普及和销量的增大。而面对潜力巨大的市场，在利益的驱动下，众多厂商必然使出各种手段抢占市场，导致竞争的加剧，此时价格的下降已成必然。 无论何种性质的降价都会带来连锁反应，这已成为市场定律。无论愿意与否，更多的厂商开始了新一轮竞争。对于在数码相机市场拥有统治地位和国际大厂商而言，由于其在技术、资金、开发时期较早等方面的优势，已牢牢把握住了高端市场。 随着今年国内数码相机大众消费市场的突飞猛进，国际厂商已经逐渐意识到了中低端市场的潜力，因此在坐稳高端之后，重心已逐渐发生了转移。此时厂商无疑将面临更大的挑战。此次富士千元大关的突破，正是其抢占中低端市场的信号，富士已经开始率先发力。 降价背景是企业供应链的优化 降价对于一款产品来说是很正常的事情，然而具体到某些产品上，却并不那么简单。富士此次调价的Finepix A202，拥有200万CCD有效像素，除了带有白平衡、自动对焦2.5倍数码变焦之外，还拥有可拍摄动画短片及目前最流行的电脑摄像头功能。 对此次Finepix A202的降价，富士（中国）的市场部部长王亚表示：这次价格调整，是富士数码相机推行“全球采购、全球供货”计划取得成效的反应。富士公司1997年就在苏州建立了数码相机的生产工厂，其生产的数码相机供应到了欧美、日本等世界各地。2001年开始供应中国市场。富士公司利用其自身先进的研发技术以及全球范围的统一采购优势使得其成本得到了有效的控制。200万CCD的数码相机在价格上突破千元心理线已经成为可能，用户享受到的是价值达与价格的真正数码产品。因此，这次降价不是发起价格战，而是根据市场发展的灵活策略，促进市场发展，给用户带来更大的利益。 重新书写低端产品定义 统计资料显示，目前国内数码相机市场还处于市场导入期，“价格”是影响消费者选择的首要因素，其它依次为“质量”、“品牌”、“功能”和“图像清晰度”。而这些，也正是各大厂商竞争的焦点。 伴随着富士的降价，数码相机市场新一轮的洗牌已经开始，产品的高中低端定义也将被重新书写。200万像素级别的产品已成为入门级产品，原先看似贵族的中高端产品将随着一系列的降价而走进大众消费市场，成为普通用户的首选。竞争是市场发展的必然，没有了竞争的市场毫无发展可言。正是在竞争中产品一步步地优化，价格一步步地降低，市场潜力一点点地被开发。面对中国市场超过50%的市场增长率，面对国际数码巨头的抢滩和国内厂商的激情碰撞，数码相机市场的雪崩只在朝夕之间，而谁能在市场竞争中抢得先机，最大程度地满足用户需求，谁就将笑傲市场。 |
|
|
