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——记《本山快乐营》走进梵净山 “高山在云雾里，也要勇敢的爬过去”，这悠扬的歌声来自梵净山…… 近日，北京山合水易规划设计院承接的梵净山项目地，迎来了一批特殊的客人——“本山快乐营”中象牙山村的村民们。村民们在充满着神奇和魅力的梵净山中，完成了一期节目的拍摄。此时，这里，是《本山快乐营》的秀场，又何尝不是梵净山的呢？ 旅游与“秀”的联系由来已久。“秀”，来源于“show”的音译，最早出自美国的拉斯维加斯，以最佳表演舞台、表演背景、表演道具的演艺文化融入原始民俗，让文化创意与旅游相结合，使景区价值升华，这样的形式愈来愈成为景区体验营销中的独特卖点。从“印象刘三姐”的方圆2公里的阳朔漓江水域、12座背景山峰、广袤无际的天穹为背景和舞台，从而形成的“舞台展示秀”，到湖南卫视《勇往直前》深入景区，以景区为线索的“节目录制秀”，再到《非诚勿扰》里的“广告植入秀”，旅游与SHOW关系日益紧密，也越来越融洽。 而，本文所提到的“休闲秀”，是在原有“秀”的基础上，融入了更多鲜活的、生动的、具有情节的内容，不简单的因“秀”而“秀”。《本山快乐营》的梵净山之行，就属于这一类的“休闲秀”。剧中人物还保留原有的身份和性格，只不过故事发生的地点从“象牙山”转入了“梵净山”——一一群来自东北的朴实人，不远千里，前来考察，为的是学习梵净山发展旅游的经验，此间发展了非常多的令人啼笑皆非的事情，而这其中的“主线”是在介绍和推介梵净山。山合水易认为：此类升级版的“秀”，即“休闲秀”，跟注重一种深切和融入，更具有潜移默化和感同身受的意见，没有过多的广告痕迹和严肃的主题，让人们在一种轻松的氛围中，完成对景区的了解和认识，从而产生强烈的吸引力。这是一种，更高层次的旅游营销。 在各类景区提倡“休闲化”提升和打造的今天，旅游营销也应该以一种更加“高明”的姿态出现，营销的过程本身是一种享受的同时，所要宣传的景区才能让人产生好感，从而神往，而此时，旅游宣传的目的已经达成。 |
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