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“词媒体”的全新定位使使互动百科对如何适应市场挑战，发展有效、完善的盈利模式之议题必须做出规划。 【IT商业新闻网讯】日前，全球最大的中文百科网站——互动百科向外界公布了其抛却单纯复制美国Wiki模式向全新定位理念“词媒体”迈进的事实。这一转变使企业对如何适应市场挑战，发展有效、完善的盈利模式的议题必须做出规划。 和百度之于Google一样，互动百科复制的是美国Wikipedia(维基百科)的模式。但与维基百科不同的是两者完全不同的运营环境。前者主要是由维基媒体基金会负责。该组织属于非营利组织，其大部分收入主要来自社会捐赠而非银行或风险投资。互动百科的大部分资金却来源于风险投资和银行。后者的逐利性要求其必须发展自身的赢利模式才能应对市场挑战。 对此，记者在走访相关专家、学者以及互动百科的老总们时给出以下建议： 首先，面向互联网用户的传统广告模式成为百科首选。互动百科的执行总裁认为传统广告是最重要的模式。他说：“吸引与上下游相关的以及与内容相关的广告是我们现在最重要的工作”。与其他互联网模式相比，百科对于用户来说针对性更强，就此一位昵称为“宁静的心”发烧友（大学老师）就反应说像搜索引擎这样的网站的弊端即搜索到的信息比较散碎，而且通常搜索一个词条，前几页都不是自己想要的东西。另外，搜索中对新闻事件的描述较多，而他搜寻的客观知识性的东西却很难搜到。而在互动百科上仅需输入一个词条，其所对应的知识点就会出现。如此强大的针对性对广告主具有很大的吸引力。 而对于用户来说，百科也会推出更多内容广告。在百科上面所有的内容都是用户产生的，所以内容也都是大家都认可的，其针对性的内容广告会更具公信力和说服性。所以潘海东认为“内容广告是未来百科的发展方向”。 其次，开源软件模式即软件免费、服务收费。让用户免费使用软件，但对其收取服务费的模式已经被实践证明是一种很好的商业模式。所以互动百科希望通过免费开放系统软件的源代码，培养更多人和企业接触维基，鼓励各大公开网站开设维基频道等途径以实现后期服务费的盈利。 第三，为企业级用户提供基于wiki技术的产品和服务即现在很热的SaaS模式。企业级的应用也是维基的出路之一。互动百科打算将中文维基系统中的在线协作编辑软件的部分功能独立出来提供给企业用户。“在企业市场，已经有很多用户开始使用wiki做知识管理系统，这其中甚至包括大型的运营商用户；另外，帮助地方政府做基于维基技术的民意调查系统也是该公司众多业务之一。 郭瑞雪表示，像互动百科开发出的这种HDwiki维基应用软件的市场是非常大的。在国外，IBM、宝洁等企业都已经将维基思维应用于企业的协作和创新中。在国内，新浪网就使用HDwiki在家居频道搭建了房地产百科。而对于大型企业用户来说，HDwiki甚至可以将企业的历史荣誉、产品文档、技术改进历程在企业维基网上积累。比如某项技术的负责人如果离开企业，但是技术研发的细节和历程却在企业维基的系统中留下来。因此可以说，维基化管理将满足许多企业的潜在需求。 第四，互动百科最核心的价值是词条内容，CPS等联盟也是不错的选择。同时，还可以通过与出版社等合作获得来自传统出版物方面的利益。 第五，还可以探索企业的植入式营销模式。与很多社区、企业合作，建立品牌的方式维基是否有这样的可能性有待实践。 最后还可以选择与搜索引擎的合作。虽然维基对所有的信息进行了分类，但是它的信息还是海量的。300万条的中文词条如果不借助一定的搜索工具而让用户人为搜索，无异于大海捞针。所以借助搜索引擎搜索信息的分类以方便用户查找提高点击率与粘合度对提高广告收益大有裨益。 互动百科刚刚宣布变身，至于哪种抑或哪些盈利模式适应中国本土的发展，需要接受时间的考验。 |
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